Kiabi даст поносить одежду «по подписке»

Kiabi продолжает экспериментировать с опцией проката вещей. В прошлом году услуга была опробована на одежде для беременных, а теперь распространяется на категорию для всей семьи.

Как пишет La Parisien, услуга проката одежды, за исключением вечерних платьев или костюмов, до этого не предлагалась ни одним популярным текстильным магазином.

По заявлению Kiabi, цель новой стратегии — «поддержка ответственного потребления клиентов».

«Есть те, кто хочет часто обновлять свой гардероб, или родители, которые предпочитают не вкладывать слишком много средств в одежду, пока дети растут, или даже те, кто делает это из экологических соображений», — рассказывает о потенциальных арендаторах одежды директор проектов Kiabi Аделаида Валле.

Прокат одежды работает по принципу подписки и предлагает разные форматы: пять вещей за 19 евро в месяц, десять за 29 евро, пятнадцать за 39 евро и двадцать — за 49 евро.

Арендовать можно почти весь ассортимент, кроме лицензионных продуктов, составляющих всего 2% от общего числа позиций. Проект запущен в четырех магазинах разных регионов Франции. В каждой точке доступно сто подписок.

Авторы проекта не ограничивают клиентов сроками. К примеру, клиент, который арендует 15 товаров, может вернуть 5 и изменить тип подписки. Для завершения проката нужно принести все вещи обратно в магазин.

Бывшие в употреблении предметы гардероба отправятся в отделы секонд-хэнда, сильно поврежденные уйдут на переработку, а совсем не ношенные, с биркой, снова выставляются для продажи.

Согласно планам, после четырех пилотных магазинов бренд хочет распространить начинание по всей сети во Франции.

Проект проката одежды начался с сегмента вещей для беременных и расширился до всего ассортимента, хотя по-прежнему в форме теста.

«На этот раз мы хотим посмотреть, заинтересует ли это наших клиентов, на сколько они будут брать вещи и в каком состоянии возвращать», — объясняет Аделаида Валле.

Группа планирует сделать выводы об успехе запущенной услуги и финансовой целесообразности через год, когда закончатся испытания в Kiabi.