Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Fusion Tech
10.10.2022, 11:05

E-commerce площадки в условиях дефицита инвентаря

Сейчас на рынке сложилась ситуация, когда рекламный инвентарь сократился почти вдвое, а емкости оставшихся площадок не хватает на всех желающих. Стоимость аукциона на оставшихся рекламных площадках растет, а для многих новых игроков на рынке затраты на рекламу становятся слишком высокими.

При этом аудитория продолжает рассеиваться по российским соцсетям, и это всё становится серьезным препятствием к развитию рынка по привычному сценарию. Более того, по прогнозам экспертов, к концу года digital-рынок может обрушиться минимум на 40%. И всё это на фоне ухода или приостановки продвижения почти трети крупнейших рекламодателей.

Бренды начинают искать альтернативные варианты ушедшему инвентарю, и часть оставшихся площадок отвечает на сложившийся спрос равнозначным предложением.

Например, опрос OMD OM Group показал, что в апреле 2022 года количество покупателей в онлайне сравнялось с оффлайном. 

Люди ищут более выгодные предложения и выбирают онлайн-магазины и маркетплейсы. Поэтому многие компании переходят на продвижение на маркетплейсах со встроенными маркетинговыми инструментами.

А e-commerce площадки стараются отвечать разнообразием инвентаря, удобством его использования, а также демонстрируют открытость с точки зрения предоставления данных. Экосистема «Сбер» дает широкий спектр инвентаря, который по охвату способен заменить привычные медийные каналы, при этом она позволяет работать не только на охват, но и запускать brandformance-активации.

Мы практикуем кастомный подход к задачам клиентов, поэтому готовы лично рассказать про актуальные изменения на рынке e-commerce. Также мы подготовили отдельные материалы о площадках.

Начинаем обзор с экосистемы «Сбер»

#Фармацевтика #Маркетинг
Fusion Tech
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

13 часов назад
ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля
12.02.2026
ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии
12.02.2026
РАР выбрала новых академиков
11.02.2026
Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

HINT
13.02.2026
Исследование HINT: 70% специалистов сферы коммуникаций любят свою работу за креативные идеи и решения
Коммуникации Маркетинг

Накануне Дня святого Валентина специалисты медиасферы рассказали, что позволяет им постоянно развиваться в профессии, что мотивирует на новые нестандартные решения и почему их сфера занятости — это выбор сердца.
Креативное ателье Пинк
27.01.2026
Дайджест #17: Мир брендинга: YouTube, тренд-цвета Pinterest, стаканы Вкусно — и точка, бесплатные смартфоны 19.01 — 25.01.2026
Маркетинг Брендинг

Алоха! Сегодня в выпуске: обновление айдентики Scotiabank впервые за 193 года, новая визуальная платформа YouTube, квартирник от Купер, бесплатные смартфоны от государства, ИИ-фильтрация трафика от Роскомнадзора, трендовые цвета 2026 от Pinterest и коллекция стаканов от Вкусно — и точка.
Артикс. Агентство ответственного маркетинга
19.01.2026
От исполнителя к партнеру: как менялась роль агентства на рынке продвижения приложений — опыт «Мобилки». 10 лет app performance
Digital Маркетинг

В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс») мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и продолжают развивать его сегодня — с нашими клиентами и партнерами. И следующий герой — это сама «Мобилка». Мы пообщались с Иваном Николюкиным, руководителем «Мобилки» — о том, как зародившееся в «Артиксе» app performance направление трансформировалось в полноценное агентство и как за это время изменился рынок.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг