Просто о сложном
NT Technology
26.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Fusion Tech
E-commerce площадки в условиях дефицита инвентаря
Сейчас на рынке сложилась ситуация, когда рекламный инвентарь сократился почти вдвое, а емкости оставшихся площадок не хватает на всех желающих. Стоимость аукциона на оставшихся рекламных площадках растет, а для многих новых игроков на рынке затраты на рекламу становятся слишком высокими.
При этом аудитория продолжает рассеиваться по российским соцсетям, и это всё становится серьезным препятствием к развитию рынка по привычному сценарию. Более того, по прогнозам экспертов, к концу года digital-рынок может обрушиться минимум на 40%. И всё это на фоне ухода или приостановки продвижения почти трети крупнейших рекламодателей.
Бренды начинают искать альтернативные варианты ушедшему инвентарю, и часть оставшихся площадок отвечает на сложившийся спрос равнозначным предложением.
Например, опрос OMD OM Group показал, что в апреле 2022 года количество покупателей в онлайне сравнялось с оффлайном.
Люди ищут более выгодные предложения и выбирают онлайн-магазины и маркетплейсы. Поэтому многие компании переходят на продвижение на маркетплейсах со встроенными маркетинговыми инструментами.
А e-commerce площадки стараются отвечать разнообразием инвентаря, удобством его использования, а также демонстрируют открытость с точки зрения предоставления данных. Экосистема «Сбер» дает широкий спектр инвентаря, который по охвату способен заменить привычные медийные каналы, при этом она позволяет работать не только на охват, но и запускать brandformance-активации.
Мы практикуем кастомный подход к задачам клиентов, поэтому готовы лично рассказать про актуальные изменения на рынке e-commerce. Также мы подготовили отдельные материалы о площадках.
Начинаем обзор с экосистемы «Сбер»
Лучшее в блогах
Вам понравится
Programmatica.com
21.11.2025
Маркетинговое агентство ОМНА
07.11.2025
Практическое руководство по привлечению клиентов в B2B
![]()
«Мы испробовали все известные методы — контекст, соцсети, рассылки. Результат нулевой». Эта фраза регулярно звучит в кабинетах руководителей промышленных компаний. При этом стабильный поток заказов продолжает идти по старинке — через личные связи и рекомендации.
Work24
06.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании