Интервью и дискуссии
Просто о сложном
ON Медиа
06.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Национальный рекламный форум
Какой контент поможет вашему бизнесу
Главный редактор медиапроектов Mail.ru Group Ирина Чернуха и руководитель проекта Авто Mail.ru Group Екатерина Квашенкина обсудили тренды контент-стратегий и поделились собственными лайфхаками
Какой контент поможет вашему бизнесу?
В 2020 году люди устали от новостей, которые появляются ежесекундно. Сейчас по ряду причин гораздо более актуальной стала ставка на контент с пролонгированным сроком действия — на тот, что будет актуальным как завтра, так и через месяц. С другой стороны, каждый из нас в период пандемии отметил растущую популярность live-форматов. Эксперты утверждают: тренд будет дальше набирать обороты.
Что касается конверсионных форматов контента, спикеры постарались дать некоторые советы рекламодателям.
Главное на сегодня:
- Тренд на «человечность» и «настоящее»
- Не нужно бояться говорить о неудачах
- Транслировать контент вне основной тематики — иногда вполне уместно
- Иногда необходимо дать своей аудитории «споткнуться»
- Шаблоны устаревают, хотя у кого-то одна формула может работать вечно
- Главный враг бизнеса — сон!
Таймкоды
00:16 — с чего начинается контент
00:49 — как изменился контент в 2020 году: 3 главных тренда
11:59 — «все из нас однажды были лузерами»: человечность или почему иногда нужно говоритьо своих проблемах и неудачах
13:30 — совет контент-продюсеру: переверни
13:56 — «не бойтесь дать своей аудитории споткнуться»: примеры кейсов от Mail.ru Group
15:52 — помогайте своей аудитории
18:53 — как бренду выделить работающие паттерны в заголовках
20:00 — если вы нашли работающую формулу — начинайте искать вторую
Какой контент может помочь именно вашему бизнесу — узнаем в интервью с экспертами Mail.ru Group.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Qform
05.02.2026
Качество vs количество: принципы работы с контентом
В цифровом маркетинге обилие материалов не всегда равно эффективности. Бренды B2B и SaaS часто стремятся публиковать как можно больше, но это может привести к визуальному шуму. Намного важнее дать аудитории ответы на её реальные вопросы и создать ценность, чем публиковать десятки пустых материалов. В этой статье рассматривается, почему важна не только массовость, но и осознанный отбор, а также как построить процесс работы с контентом, в котором качество и количество дополняют друг друга.
Aviokase
04.02.2026
Doctorsmm
20.01.2026
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 