Mir Pay упрощает мир платежей, кешбеков, бонусов и скидок

Проблема и задача

Mir Pay — бесплатный сервис платежной системы «Мир» (АО «НСПК») для бесконтактной оплаты покупок смартфоном. Пользователи могут добавлять в приложение карты «Мир», выпущенные разными банками, и использовать выбранную карту для оплаты покупок, сохраняя доступные по ней привилегии и кешбэк.

Креативная идея: от множества карт к одному смартфону 

Мы привыкли носить с собой несколько карт для разных случаев и не осознаем насколько это неудобно. Но что если взять это «неудобство», сделать его видимым и ощутимым, просто физически, показать через внешнюю комедийную форму. Довести все до абсурда и представить себе мир, где горожане носят с собой огромные карты, которые просто физически им мешают.

И по законом жанра, в абсурдном и неудобном мире появляется герой, который демонстрирует всем «нормальность», оплачивая покупку смартфоном с Mir Pay легко и непринужденно, в одно касание.

Реализация: карты, с которыми неудобно, но весело

«Теплый аналоговый CG» — это творческий метод, когда все, что обычно делается на графике, заменяется крафтом. Вместо зеленых, хромокейных карт, в кадре настоящие карты с дизайном, эмбоссингом и металлическим чипом. Физические размеры, вес — все это создает максимально достоверные условия для актеров. Не нужно ничего изображать. Просто пробуешь сесть в такси с тремя такими картами под мышкой или сыграть с картами в баскетбол, комедия возникает сама по себе.

Так команда наглядно продемонстрировала, как Mir Pay помогает упростить привычный сценарий оплаты и сделать его понятнее, без лишних действий и лишних поисков.

Александр Неруш, креативный директор Arena (группа АДВ): «Чем проще, тем лучше» — отличное правило в нашем сложном и многообразном мире. Простая и наглядная идея, которая показывает простоту технологического решения, упрощающего всем жизнь. Но с простотой есть одна стилистическая сложность. Важно было в этой комедии абсурда не перейти границу и не оказаться в комедии положений, где герои выглядят непривлекательно. В нашей истории мы эту стилистическую ось не пересекаем. Даже с неудобными картами, герои сюжетов остаются приятными, узнаваемыми персонажами. Такая интонация позволяет бренду говорить о технологиях через человека, делать это максимально доступно, современно и легко».

Лидия Каширина, директор департамента маркетинга и коммуникаций АО «НСПК»:«Mir Pay помогает сделать повседневные платежи удобнее, понятнее, и соответствует миссии бренда «Мир» — создавать удобные финансовые технологии для повседневной жизни, чтобы упрощать путь человека от желаний и идей к их реализации. В этой кампании нам было важно показать не просто возможность оплачивать покупки телефоном, а основную ценность сервиса: все карты «Мир» разных банков можно собрать в одном приложении и быстро выбрать нужную. При этом мы хотели сохранить характер бренда и рассказать о продукте простым и понятным языком, оставаясь близкими аудитории».