Объявлены победители 36-го сезона международного фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple)

По итогам голосования экспертов участники получили 29 золотых, 58 серебряных и 103 бронзовые награды. Конкурсные проекты оценивало международное жюри, объединившее более 90 представителей рекламной, маркетинговой и креативной индустрий из более чем 45 стран. Среди экспертов — руководители ведущих агентств, креативные директора, стратеги и маркетологи.

Могу показаться старомодной, но я искренне убеждена, что хорошая реклама обязана влиять на продажи. Стратегия, творческое решение, выбор канала и мастерство воплощения — это все рекламные инструменты. Если продукт коммерческий, для меня главное — как он повлиял на продажи, если некоммерческий — какое влияние на поведение он смог оказать. Креатив становится эффективным, если он продает. А изобретательный креатив фестивального уровня, по моему убеждению, должен очень хорошо продавать.

 Владлена Гриненко

Управляющий директор BBDO Group

Главную профессиональную награду «Агентство года» получило агентство «Родная Речь», продемонстрировавшее высокие результаты в конкурсной программе фестиваля.

Смелая идея — это занять позицию. Это не значит, что она должна быть сложно сочинённой или непонятной. Задача в том, чтобы почувствовать, что важно людям, где их боль, и дать на это яркий ответ. Это будет и смело, и понятно людям, и противоречия здесь я не вижу. Неизменными остались человеческие проблемы и боли, а также то, что вызывает смех или, наоборот, радость узнавания. Технология — лишь инструмент, а то, как мы разговариваем с людьми, и есть суть нашей работы.

Василий Губин

Креативный директор RoRe Lion

В отдельных конкурсных блоках звания лучших агентств распределились следующим образом:

• Агентство года в сегменте «Креатив» — Voskhod.

• Агентство года в сегменте «Маркетинг» — Агентство «Родная Речь».

• Агентство года в сегменте «Медиа» — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance).

Специальный приз за разработку масштабного комплекса коммуникационных проектов в поддержку развития строительной отрасли получил Градостроительный комплекс города Москвы за проект «Месяц градостроительства «70 лет на высоте.

Награда отметила комплексный подход к коммуникационному сопровождению градостроительной отрасли и масштаб проекта, посвящённого её развитию.

Звание «Рекламодатель года» получил Tele2. Специальной награды «Хранитель бренда» удостоены SberMarketing + Sber. Сохранять свежесть идей в долгосрочной работе с брендом команде помогают эксперименты с форматами:

Мы стараемся не искать новую идею внутри уже знакомых решений. Наоборот, выходим за пределы привычной рекламной повестки: изучаем культуру, технологии, тренды и социальные изменения. Часто именно на стыке разных сфер возникают самые интересные инсайты. При этом отправной точкой всегда остается сам бренд: его характер, задачи и отношения с аудиторией. Это позволяет экспериментировать с формами и не терять связи с брендом.

Константин Поляничев

Директор Центра технологий СберМаркетинга

Высшие награды фестиваля были присуждены в трёх основных конкурсных блоках.

• Гран-при в блоке «Креатив» получило агентство Voskhod за проект The Labyrinth, разработанный для Alzrus Foundation.

• Гран-при в блоке «Маркетинг» завоевало агентство BBDO с кампанией Their World для MTS.

• Гран-при в блоке «Медиа» досталось агентству «Родная Речь» за проект There Will Be Light, реализованный для Tele2.

Полный список победителей:

Гран-при

КРЕАТИВ

• Voskhod — The Labyrinth / Alzrus Foundation

МАРКЕТИНГ

• BBDO — Their World / MTS

МЕДИА

• Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

ЗОЛОТО

КРЕАТИВ

Видео / Видеореклама: секторы — Рекламные ролики для НКО

• Zebra Hero — The Wings of Love / SOS Children’s Villages

Видео / Мастерство в видеорекламе — Лучшее использование музыки

• Voskhod — The Labyrinth / Alzrus Foundation

Видео / Мастерство в видеорекламе — Музыкальное видео

• Voskhod — The Labyrinth / Alzrus Foundation

Социальные сети и Инфлюенсеры / Инфлюенсеры и контент маркетинг — Онлайн видео

• Voskhod — The Labyrinth / Alzrus Foundation

Креативная стратегия / Брендинг — Брендированный контент, созданный для рекламных кампаний на социальную тематику

• Voskhod — The Labyrinth / Alzrus Foundation

Интерактив / Интерактив: Крафт — Веб-сайты

• Voskhod — Brusnika Developer. Agiotage / Brusnika Developer

Дизайн / Коммуникационный дизайн — Новый фирменный стиль

• ONY — The Identity for Museum of Soviet Arcade Machines / Museum of Soviet Arcade Machines

Наружная реклама и Реклама в помещениях / Наружная реклама и реклама в помещениях: секторы — Информационные технологии

• Yandex Global Search Creative Studio — ChatGPT advertises Yandex AI / Yandex AI

МАРКЕТИНГ

Активации B2C — Лучшая лояльность к бренду

• BBDO — Their World / MTS

Диджитал кампании — Лучшее использование искусственного интеллекта в Диджитал

• Re: evolution — Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps / Yandex Maps

Кампании: секторы — Рекламные кампании на социальную тематику

• Zebra Hero, BrainingGroup, DIDENOK TEAM — The Wings of Love / SOS Children’s Villages

Кампании: секторы — Телекоммуникации

• BBDO — Their World / MTS

Маркетинговая эффективность — Креативная эффективность

• Avito, agency Okkam Creative, production TAPE, celebrity management DIDENOK — «Farms Are Calling»: The B2B Campaign That Looked Nothing Like B2B / Avito Special Machinery

• Okko — Dogumentaries: the first movies for dogs by Okko / Okko

Маркетинговая эффективность — Долгосрочный эффект

• Teammate — «Pyaterochka» is got your back — Gamechanger Gametainment Strategy. From game lore to local store. / Pyaterochka

Маркетинговые дисциплины — Лучшее использование событий

• Mikhailov&Partners, CREON — Pivnov Non-Marathon: Easier Than It Seems / Napitki Vmeste, Velkopopovický Kozel Dark Non-Alcoholic

МЕДИА

Исключительная нестандартная практика в медиа — Кампания по улучшению репутации бренда через медиаканалы

• Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

Исключительная нестандартная практика в медиа — Лучшая малобюджетная медиа кампания

• BBDO — Delivery Doors / VkusVill

Каналы — Лучшее использование технологий

• SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Fraud-Roulette.ru — People’s Resistance Against Fraudsters / T-Bank

Каналы — Лучшее использование данных и программатик

• Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

Каналы — Интеграция селебрити

• Avito Auto X Jami Lup X SpotLab — Kilometers of good stories / Avito Auto

Контент — Лучший контент для НКО

• Zebra Hero — The Wings of Love / SOS Children’s Villages

Контент — Лучшая коллаборация

• Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka

Контент — Лучшее использование искусственного интеллекта в контенте

• SberMarketing — GigaChat x Central Television / GigaChat (Sber)

Секторы — Телекоммуникации

• Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

МОЛОДЫЕ КРЕАТОРЫ

Лучшая креативная кампания

• Lebedev Denis — Street Shelter

Лучшая вирусная кампания

• Fadeeva Nelia, Savinkova Lidia, Pomaskina Daria — Too Pulpy

Лучший дизайн

• Kolyheva Ekaterina, Axenova Alexandra — DOPAMINE CARDS

Лучшая кросс-форматная промо кампания

• Axenova Alexandra, Tarabrina Aleksandra, Bogomolova Mariia — EVERYBODY HERE

СЕРЕБРО

КРЕАТИВ

Видео / Видеореклама: секторы — Транспортные средства

• Zebra Hero — For Parts — Go to Drom / Drom

Видео / Видеореклама: секторы — Рекламные ролики для НКО

• Voskhod — The Labyrinth / Alzrus Foundation

Видео / Мастерство в видеорекламе — Лучшая режиссура

• Goryachiy Tsekh Yandex Eats’ creative studio — For the strongest… / Yandex Flowers

• Zebra Hero — The Wings of Love / SOS Children’s Villages

Видео / Мастерство в видеорекламе — Рекламные ролики от 3-х минут

• Zebra Hero — The Wings of Love / SOS Children’s Villages

Социальные сети и Инфлюенсеры / Инфлюенсеры и контент маркетинг — Контент-маркетинг для НКО

• Zebra Hero, BrainingGroup, DIDENOK TEAM — The Wings of Love / SOS Children’s Villages

Креативное использование пиара / Креативное использование связей с общественностью — Лучшая PR-кампания для B2C сегмента

• Goryachiy Tsekh Yandex Eats’ creative studio — Lazy Luxury Festival / Yandex Eats

Креативное использование пиара / Креативное использование связей с общественностью — Лучшая вирусная кампания по связям с общественностью

• Panda Digital — Gnomdoms / VIZIT

Креативное использование медиа / Мастерство рекламы — Креативное решение с самым низким бюджетом

• Panda Digital — Gnomdoms / VIZIT

Креативная стратегия / Брендинг — Визуальный Ребрендинг / Репозиционирование

• Cheil — Live Pages: Designed by Tolstoy

Креативная стратегия / Брендинг — Нецифровой брендированный контент

• The Clients — Art in the Details: The Intercom Symphony / KORTROS / Residential Complex TATE

Интерактив / Интерактив: Инструменты — Вирусная реклама

• Colleagtion — Apelsin x Colleagtion: A Pocket-Sized Video / X5 / Apelsin payment service

• Voskhod — Happy Accountant’s Day! / Tochka Bank

Интерактив / Интерактив: Технологии — Креативное использование данных

• Voskhod — Brusnika Developer. Agiotage / Brusnika Developer

Интерактив / Интерактив: Технологии — Новая реальность

• Re: evolution — Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps / Yandex Maps

Дизайн / Коммуникационный дизайн — Мерч, дизайн промо-товаров

• Muhina Branding & Design — Advent music calendar / Tasty Coffee

Дизайн / Коммуникационный дизайн — Коммуникационный дизайн для НКО

• The Сlients — Invisible design for the ‘Invisible Foundation’ / The Invisible Foundation

Наружная реклама и Реклама в помещениях / Наружная реклама и реклама в помещениях: секторы — Продукты питания и напитки

• Агентство «Родная Речь» — Snowflick delivery / Vkusno — i tochka

МАРКЕТИНГ

Активации B2B — Лучшее использование стратегии

• Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

Активации B2B — HR-бренд

• Braining Group — Industrial Runway Show / Х5, «Severstal», SIBUR, «Baltika», «BTK Sphera», «Vkusno — i Tochka»

• RBC — Сorrect Me If You Can / RBC

Активации B2C — Лучшая кампания по событийному маркетингу (включая спонсорство)

• Mikhailov&Partners, CREON — Pivnov Non-Marathon: Easier Than It Seems / Napitki Vmeste, Velkopopovický Kozel Dark Non-Alcoholic

Активации B2C — Лучшая лояльность к бренду

• McCann — T2 Mondays: New Level of Loyalty Program / T2

Активации B2C — Лучшая активация с использованием искусственного интеллекта

• Re: evolution — Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps / Yandex Maps

Диджитал кампании — Диджитал кампании

• Re: evolution — Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps / Yandex Maps

Диджитал кампании — Лучший цифровой интерактивный опыт

• Teammate — The Atomic Ration from Pyaterochka — the first phygital food line / Pyaterochka

Диджитал кампании — Лучшая диджитал-стратегия

• BÜRO, Усилитель вкуса — Pyaterochka: 100 Million Views on Social Media / Торговая сеть «Пятёрочка»

Кампании: секторы — Продукты питания и напитки

• Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka

Кампании: секторы — Алкогольные напитки, табачные изделия, букмекерские конторы и прочие товары

• Mikhailov&Partners, CREON — Pivnov Non-Marathon: Easier Than It Seems / Napitki Vmeste, Velkopopovický Kozel Dark Non-Alcoholic

Кампании: секторы — Медиа, СМИ, развлечения

• Okko — Mamonty: Uniting generations against fraud / Okko

Кампании: секторы — B2B товары и услуги

• Avito, agency Okkam Creative, production TAPE, celebrity management DIDENOK — «Farms Are Calling»: The B2B Campaign That Looked Nothing Like B2B / Avito Special Machinery

Кампании: секторы — Рекламные кампании на социальную тематику

• Realweb — Unforgettable Reminders / Social Project Dementia.net

Кампании: секторы — Недвижимость

• REDKEDS — Guarantee for a Husband / Rodina Group

Кампании: секторы — Банковская сфера и финансы

• DDB Navigator — World Classics VTB / VTB

Кампании: секторы — Игровые платформы

• Teammate — The Atomic Ration from Pyaterochka — the first phygital food line / Pyaterochka

Маркетинговая эффективность — Креативная эффективность

• emg — HONOR X9 — Proved by Russia / HONOR Eurasia

• Zebra Hero — Things used to be better / hh.ru

Маркетинговая эффективность — Прорыв в условиях ограниченного бюджета

• Panda Digital — Gnomdoms / VIZIT

Маркетинговая эффективность — Запуск / перезапуск бренда

• Panda Digital — Heard Together / Red Finch 0.0

Маркетинговые дисциплины — Наилучшее использование цифровых инструментов, включая мобильные

• Re: evolution — Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps / Yandex Maps

Маркетинговые дисциплины — Лучшее использование промо

• Teammate — How Pyaterkoslav and the Rus helped Pyaterochka in the game / Pyaterochka

Маркетинговые дисциплины — Лучшее использование коллабораций

• Blackhub Games — Cybervillage × BLACK RUSSIA: How a Spacetime Anomaly Bridged Two Worlds / Blackhub Games / BLACK RUSSIA (in collaboration with Kinopoisk and Birchpunk creative group)

МЕДИА

Исключительная нестандартная практика в медиа — Кампания по улучшению репутации бренда через медиаканалы

• SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Fraud-Roulette.ru — People’s Resistance Against Fraudsters / T-Bank

Каналы — Лучшее использование окружающей среды

• Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

Каналы — Лучшее использование технологий

• SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Call Ded Moroz: Putting AI to Work for New Year Magic / T-Bank

• SberMarketing — Nereditsa: Return of Light / Sber

Каналы — Инфлюенс маркетинг

• sup — Gifts That Became Content / Yandex Market

Контент — Лучший брендированный контент

• Vinou — Yota x Soundcloud Kid / Yota

Контент — Контент от инфлюенсеров

• Vinou — Yota x Soundcloud Kid / Yota

Контент — Лучшее использование искусственного интеллекта в контенте

• SberMarketing — Mandragora: AI Opera at the Mariinsky Theatre / Sber

• Askona — The Lamb Who Knows Your Name / Askona Kids

Секторы — Экологическое, социальное и корпоративное управление

• SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Fraud-Roulette.ru — People’s Resistance Against Fraudsters / Т-Bank

Секторы — Медиа кампании на социальную тематику

• Zebra Hero, BrainingGroup, DIDENOK TEAM — The Wings of Love / SOS Children’s Villages

МОЛОДЫЕ КРЕАТОРЫ

Лучшая креативная кампания

• Sadrtdinova Alina, Vasileva Anastasia, Bandura Marina — The Irony of Fate

• Bychkova Anastasiia, Yagudina Dilya, Alekseeva Elizaveta — NOT EVERY WINTER STORY IS A FAIRY TALE

• Zhukova Daria, Khokhlova Tatyana — BUY ICE. GIVE WARMTH.

• Kulishova Anastasiia, Shagin Alexander — Hot Hits

Лучший дизайн

• Gritsaeva Alexandra, Axenova Alexandra — Wallet Pocket Filter

БРОНЗА

КРЕТИВ

Видео / Видеореклама: секторы — Рекламные ролики для НКО

• Агентство «Родная Речь» — Parents can / Charitable foundation «Family is together»

Видео / Мастерство в видеорекламе — Лучшая режиссура

• Voskhod — Motiv Telecom. Anti-fraud / Motiv Telecom

• Zebra Hero — For Parts — Go to Drom / Drom

Видео / Мастерство в видеорекламе — Лучшие визуальные эффекты и анимация

• Zebra Hero — The Wings of Love / SOS Children’s Villages

Видео / Мастерство в видеорекламе — Лучшее визуальное решение

• Goryachiy Tsekh Yandex Eats’ creative studio — For the strongest… / Yandex Flowers

Креативное использование медиа / Интегрированные кампании — Использование нескольких медиа каналов

• The Clients — Art in the Details: The Intercom Symphony / KORTROS / Residential Complex TATE

Креативное использование медиа / Интегрированные кампании — Интегрированные кампании (НКО)

• Zebra Hero, BrainingGroup, DIDENOK TEAM — The Wings of Love / SOS Children’s Villages

Креативное использование медиа / Мастерство рекламы — Использование одного медиа канала

• Агентство «Родная Речь» — Snowflick delivery / Vkusno — i tochka

Социальные сети и Инфлюенсеры / Кампании в социальных сетях: секторы — Банковская сфера и финансы

• Voskhod — Money’s trip. Tochka Bank / Tochka Bank

Социальные сети и Инфлюенсеры / Кампании в социальных сетях: секторы — Игровые платформы

• YELLOW YETI — The cube‑headed campaign for the rebranding of the STALZONE game / EXBO

Креативное использование пиара — Лучшая PR-кампания для B2C сегмента

• Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka

Креативная стратегия / Брендинг — Визуальный Ребрендинг / Репозиционирование

• Dotorg — Dymshits and Partners. The whole world is data / «Dymshits and Partners». Consulting firm

Креативная стратегия / Брендинг — Цифровой брендированный контент

• Re: evolution — Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps / Yandex Maps

• Avito, agency Okkam Creative, production TAPE, celebrity management DIDENOK — «Farms Are Calling»: The B2B Campaign That Looked Nothing Like B2B / Avito Special Machinery

• Voskhod — Good game! Tochka Bank. / Tochka Bank

• Voskhod — Brusnika Developer. Agiotage / Brusnika Developer

Креативная стратегия / Брендинг — Креативный опыт бренда

• Voskhod — Money’s trip. Tochka Bank / Tochka Bank

Креативная стратегия / Креативные коммуникационные стратегии — Превосходство в креативной стратегии

• Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka

Креативная стратегия / Креативные коммуникационные стратегии — Креативное использование аналитики и инсайтов аудитории

• Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

Креативная стратегия / Креативные коммуникационные стратегии — Креативные прорывные решения

• Soda x D Innovate Group; Bench! x D Innovate Group — Go Home! / Etagi

Интерактив / Интерактив: Крафт — Лучший цифровой дизайн и иллюстрация

• Showrunners — How to gift 84 cups and never repeat yourself / Showrunners

Интерактив / Интерактив: Технологии — Креативное использование данных

• Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

Интерактив / Интерактив: Технологии — Креативное использование технологий «из онлайна в офлайн» (O2O)

• Partner — Yandex — Lime umbrellas / OTP Bank

Дизайн / Коммуникационный дизайн — Новый фирменный стиль

• Супрематика — From There to Here / Fromto

• 19agency84 — Magnit Boost / Magnit

• ENDY — Rurik’s Estate. Under the Wing of History / Rurik’s Estate

• BBDO Branding — Dmitri Hvorostovsky Krasnoyarsk Foundation for the Development of the Arts / Dmitri Hvorostovsky Krasnoyarsk Foundation for the Development of the Arts

• Voskhod — The «Nutcracker» Ballet Theatre Identity / The «Nutcracker» Ballet Theatre

• Dotorg — So: tvorenie / Sergiev Posad City Development Fund

Дизайн / Коммуникационный дизайн — Мерч, дизайн промо-товаров

• Creative Agency «Alfa”/Alfa Bank Belarus/Makey — Red in the City. Alfa x MAKEY / Alfa Bank Belarus

Дизайн / Коммуникационный дизайн — Визуальные коммуникации

• radugadesign — Native North / Gazprom Neft

• Goryachiy Tsekh Yandex Eats’ creative studio — Lazy Luxury Festival / Yandex Eats

Дизайн / Этикетка и упаковка — Напитки

• bushe — Drip Coffee Packaging: «Mouse, sit down and listen. I think it turned out well» / bushe

Дизайн / Этикетка и упаковка — Продукты питания

• ENDY — Aojin. The depth of flavor / Aojin

Наружная реклама и Реклама в помещениях / Наружная реклама и реклама в помещениях: секторы — Спорт

• Soda x D Innovate Group; Bench! x D Innovate Group — Go Home! / Etagi

МАРКЕТИНГ

Активации B2B — Лучшее использование стратегии

• Avito, agency Okkam Creative, production TAPE, celebrity management DIDENOK — «Farms Are Calling»: The B2B Campaign That Looked Nothing Like B2B / Avito Special Machinery

• Агентство «Родная Речь» — Role of the Woman by Prometheus AI / Prometheus AI — AI-powered competitive advertising intelligence platform

Активации B2B — Лучшая интегрированная / многоканальная кампаниям

• Creative Agency «Alfa”/Alfa Bank Belarus — We Do More / Alfa Bank Belarus

Активации B2C — Лучшая кампания по стимулированию продаж

• SberMarketing — Sharply profitable! How Lenta turned a traditional promotion into an exciting detective story starring Leonid Kanevsky / Lenta

Активации B2C — Лучшая интегрированная кампания

• Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka

Активации B2C — Лучшая лояльность к бренду

• Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

Активации B2C — Лучшее использование стратегии

• GPM Ads, FUSE MDG, Proximity Media — «Blue Tractor» × 1st DSK: A Children’s Tale, a Business Trail / FSK, Brand: 1st DSK

• Teammate — «Pyaterochka» is got your back — Gamechanger Gametainment Strategy. From game lore to local store. / Pyaterochka

Активации B2C — Лучшая активация с использованием искусственного интеллекта

• Mate Digital — «Fairy Tales for Loved Ones»: How MegaFon turned AI voice cloning into a fairy tale, and the fight against scammers into «Eva» activations. / MegaFon

Диджитал кампании — Диджитал кампании

• Avito, agency Okkam Creative, production TAPE, celebrity management DIDENOK — «Farms Are Calling»: The B2B Campaign That Looked Nothing Like B2B / Avito Special Machinery

Диджитал кампании — Лучшее онлайн-продвижение, реализованное с небольшим маркетинговым бюджетом & Партизанский маркетинг

• Okko — «Fake»: A Campaign That Went Beyond the Screen / Okko

Диджитал кампании — Лучший цифровой интерактивный опыт

• Perfluence — Shoppertainment Livestreams: Turning Shopping into a Show / Samokat

• Yota — Yota Scroll Marathon: Turning a Gen Z Habit into a Winning Move / Yota

• Mate Digital — «Fairy Tales for Loved Ones»: How MegaFon turned AI voice cloning into a fairy tale, and the fight against scammers into «Eva» activations. / MegaFon

• RBC — Сorrect Me If You Can / RBC

Диджитал кампании — Лучшая диджитал-стратегия

• Teammate — «Pyaterochka» is got your back — Gamechanger Gametainment Strategy. From game lore to local store. / Pyaterochka

Диджитал кампании — Лучшее использование искусственного интеллекта в Диджитал

• Mate Digital — «Fairy Tales for Loved Ones»: How MegaFon turned AI voice cloning into a fairy tale, and the fight against scammers into «Eva» activations. / MegaFon

Кампании: секторы — Транспортные средства

• Авито Авто, JAMI LUP, Spot Lab — Kilometers of Good Stories on Avito Auto / Авито Авто

Кампании: секторы — Рекламные кампании на социальную тематику

• Instinct — WORTH SIGNING UP FOR / Dom s Mayakom

Кампании: секторы — Маркетплейсы и электронная коммерция

• Goryachiy Tsekh Yandex Eats’ creative studio — For the strongest… / Yandex Flowers

Кампании: секторы — Телекоммуникации

• Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2
  McCann — T2 Mondays: New Level of Loyalty Program / T2

Кампании: секторы — Банковская сфера и финансы

• SberMarketing — Cybersecurity Is No Fairy Tale / Sber

Маркетинговая эффективность — Креативная эффективность

• DDB Navigator — World Classics VTB / VTB

• Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka

Маркетинговая эффективность — Прорыв в условиях ограниченного бюджета

• Another Agency — Salmonleggings / Mnogo Lososya

Маркетинговая эффективность — Долгосрочный эффект

• DDB Navigator — VTB Classics / VTB

Маркетинговая эффективность — Краткосрочная кампания

• SberMarketing — Sharply profitable! How Lenta turned a traditional promotion into an exciting detective story starring Leonid Kanevsky / Lenta

• Blackhub Games — Game Against the Rules: How Major Grom and Black Russia Hacked Mobile Gaming Benchmarks / Blackhub Games / Black Russia (in collaboration with BUBBLE Studios and Kinopoisk)

• Zeytz — Burger King x KISH / Burger King Rus

• Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka

Маркетинговая эффективность — Запуск / перезапуск бренда

• ASTAМЕДИА — GО́L. Nothing But the Game: How a New Service Became Part of Fans’ Football Routine / GО́L

Маркетинговые дисциплины — Лучшее использование данных

• Агентство «Родная Речь» — There Will Be Light / Tele2

Маркетинговые дисциплины — Успешное вовлечение инфлюенсеров

• Агентство «Родная Речь» — Ice unpacking / Vkusno — i tochka

• Hate Agency — Rocketbank Is Back / Rocketbank

• Авито Авто, JAMI LUP, Spot Lab — Kilometers of Good Stories on Avito Auto / Авито Авто

Маркетинговые дисциплины — Лучшее нестандартное размещение материалов и инсталляций в местах продаж

• Affect — Try on the ring / 585 Zolotoy x Perekrestok

Маркетинговые дисциплины — Лучшее использование событий

• Braining Group — Industrial Runway Show / Х5, «Severstal», SIBUR, «Baltika», «BTK Sphera», «Vkusno — I Tochka»

• Агентство «Родная Речь» — Love Cup / Beeline

Маркетинговые дисциплины — Лучшее использование промо

• Zeytz — Burger King x KISH / Burger King Rus

• Агентство «Родная Речь» — Pink mood burger / Vkusno — i tochka

Маркетинговые дисциплины — Лучшее использование коллабораций

• G communications — Smartavia’s Right Here / Smartavia

• Braining Group — Industrial Runway Show / Х5, «Severstal», SIBUR, «Baltika», «BTK Sphera», «Vkusno — I Tochka»

МЕДИА

Исключительная нестандартная практика в медиа — Лучший инсайт для разработки медиастратегии

• Агентство «Родная Речь» — Love Cup / Beeline

Исключительная нестандартная практика в медиа — Лучшая малобюджетная медиа кампания

• Mikhailov&Partners — A Lipstick with Pelmeni Flavour / Sibirskaya Kollektsiya

Исключительная нестандартная практика в медиа — Лучшее использование инфлюенсеров

• Yota — No brief. Just beef. / Yota

Каналы — Лучшее использование печатной и / или наружной рекламы

• Точка Банк, Go Influence — Letter to the Editor / Точка Банк

Каналы — Лучшее использование окружающей среды

• Агентство «Родная Речь» — Love Unlockers / Beeline

Каналы — Лучшее использование технологий

• SberMarketing — GigaChat x Central Television / GigaChat (Sber)

Каналы — Лучшее использование данных и программатик

• Mediaminded (Group4Media), T2 AdTech Redllama, Sons & Partners — Kotex POME Tech: How a Data-Driven Approach Brought Mothers and Daughters Closer / Kimberly-Clark (Kotex)

Каналы — Лучший кейс персонализированного маркетинга для брендов

• SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Call Ded Moroz: Putting AI to Work for New Year Magic / T-Bank

Каналы — Новые медиа

• Aura Communications Agency, Gazprom-Media Holding — Friday! × Sber Terminals / Friday! TV Channel

Каналы — Интеграция селебрити

• Avito Goods — Burak Ozcivit and Avito: The theater begins with a wardrobe! / Avito Goods

• Агентство «Родная Речь» — Curry Sauce is Back / Vkusno — i tochka

Каналы — Инфлюенс маркетинг

• Yota — No brief. Just beef. / Yota

Контент — Лучший брендированный контент

• sup — Svadbushka — A Branded Series in Which Alice AI Becomes a Co-Creator of a Wedding. / Alice AI

• DAO. Yandex Education Creative Studio — By That Count, Every Day Is Math Day / Yandex Education

Контент — Контент от инфлюенсеров

• Mikhailov&Partners — How Alisa AI Helped Drysyasisya / Yandex

Секторы — Продукты питания и напитки

• Initiative (ADV Group), FilmWay — Magnat GOLD Plays Jazz of Joy / Arnest UniRus

Секторы — Банковская сфера и финансы

• Mosaic — Mona Lisa: Smile to Pay as an art / Sber

МОЛОДЫЕ КРЕАТОРЫ

Лучшая креативная кампания

• Boyluchenko Anna, Ivan Muravskiy, Malkova Varvara — Cold Audience

• Nagaev Emil, Demin Sergei — Nochlezhka-talk

Лучшая вирусная кампания

• Demianenko Natalia — Pulpy Dopamine Pit Stop

Лучший дизайн

• Axenova Alexandra, Gritsaeva Alexandra — Keep It Close

Лучшая кросс-форматная промо кампания

• Boyluchenko Anna, Ivan Muravskiy, Malkova Varvara — Fluffy Birthday

• Elena Grigorevykh, Oleg Ugrelidze, Aleksandr Pechenegin — SberCat’s Nine Lives