Сбер и СберМаркетинг запустили кампанию о кибербезопасности с Леонидом Каневским

Сбер и СберМаркетинг представили рекламную кампанию «Безопасность — это мы», посвящённую бесплатным сервисам защиты от мошенников. Героем ролика стал Леонид Каневский — в своей фирменной манере он погружает зрителей в атмосферу преступления, которое так и не произошло, и рассказывает о сервисах кибербезопасности Сбера.

В основе кампании: идея объединения против мошенников с помощью бесплатных сервисов защиты Сбера — их использование снижает вероятность встречи с мошенником на 82%. Мошеннические схемы стали слишком сложными, чтобы полагаться только на личную осторожность. Восемь из десяти преступлений против россиян совершаются по телефону и в мессенджерах. Кибермошенничество стало общей проблемой, и решить её можно только вместе: каждый может подключить себе и близким бесплатные сервисы защиты в СберБанк Онлайн и оставить мошенников ни с чем.

Креативная команда построила видеоролик вокруг узнаваемой стилистики программы «Следствие вели…». Зритель оказывается внутри истории о тихом городе, на который нацелился огромный колл-центр мошенников. Напряжение нарастает: звонки, тревожная музыка, крупные планы — всё как в классическом детективном расследовании. Но в решающий момент Каневский смотрит в камеру и произносит: «У мошенников, конечно, ничего не вышло». План сорвался, потому что жители подключили сервисы безопасности Сбера не только себе, но и близким.

«В кампании о кибербезопасности легко уйти в запугивание, но мы сознательно выбрали другой тон — спокойный, узнаваемый и даже немного ироничный. Формат “Следствия вели…” и Леонид Каневский позволяют рассказать о серьёзных вещах без давления: зритель видит не страшную сказку, а историю, где всё закончилось хорошо, потому что люди подключили защиту. Для нас “Безопасность — это мы” — не просто рекламный слоган, а идея общей привычки заботиться о себе и близких. Хотим, чтобы после ролика человек не просто подумал “интересно”, а проверил свой уровень безопасности и подключил сервисы — себе, родителям, детям — и защитил их от встреч с мошенниками», — Наталья Доркина, исполнительный директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбера.

Экранный образ Каневского ассоциируется у аудитории со справедливостью и вызывает доверие. При этом сегодня ведущий переживает новую волну популярности в соцсетях, где его манера повествования и узнаваемые фразы получили новую жизнь. 

«Нам хотелось рассказать о кибербезопасности понятно и без лишней драматизации. Формат детективной истории позволил перевернуть привычный сюжет. В центре ролика — преступление, которое могло произойти, но не произошло. Образ Каневского задает нужную атмосферу, а финал ролика переводит внимание с мошенников на конкретные инструменты защиты», — команда СберМаркетинга.

Чтобы защититься от мошенников, Сбер предлагает бесплатные сервисы в СберБанк Онлайн и экосистеме. Определитель номера предупреждает о подозрительных звонках, антивирус помогает защищать смартфон от вредоносных приложений и цифровых угроз, проверка утечек данных — понять, могли ли персональные данные попасть в утечки, а уровень безопасности показывает состояние защиты и подсказывает, что ещё можно сделать для её усиления. Всего в разделе «Безопасность» приложения СберБанк Онлайн доступно более 30 бесплатных инструментов, включая антивирус, возможность назначить доверенное лицо для подтверждения подозрительных операций и блокировку звонков мошенников. Помимо сервисов, у Сбера есть Кибрарий — образовательные материалы о защите от мошенников. В них собраны простые инструкции и сценарии защиты для себя и близких. Среди тех, кто подключит сервисы безопасности, Сбер разыграет 50 миллионов бонусов «Спасибо»: банк выберет 10 000 победителей, и каждый получит по 5 000 бонусов.

10 млн клиентов Сбера уже подключили сервисы и присоединились к общему движению против мошенничества. Чем больше людей будет знать схемы злоумышленников и пользоваться защитой, тем меньше у преступников шансов на успех.

Кампания охватывает ТВ, digital, радио, наружную рекламу и размещения на банкоматах Сбера.

Состав творческой группы

Сбер (клиент):

Александр Базиян — управляющий директор Департамента маркетинга и коммуникаций

Наталья Доркина — исполнительный директор Департамента маркетинга и коммуникаций

Владислав Тарлыков — руководитель направления маркетинга кибербезопасности

Анна Алешина — менеджер по маркетингу кибербезопасности

Полина Ломоносова – руководитель направления по внешним коммуникациям      

СберМаркетинг (агентство):

Елизавета Тринич-Афанасьева — директор департамента креативных разработок и контента

Шамиль Шарифьянов — исполнительный креативный директор

Владислав Казаков — заместитель исполнительного креативного директора

Игорь Соловьев — креативный директор

Дмитрий Горборуко, Александр Малышев — руководители творческой группы

Мария Пищулина — ведущий креатор

Ксения Фоменко — руководитель направления клиентского сервиса

Татьяна Щеглова — руководитель группы по работе с клиентами

Юлия Свист — ведущий менеджер по работе с клиентами

Иван Шелег — старший продюсер постпродакшена

Юлия Вишнякова — руководитель отдела постпродакшена

Олег Гридасов — руководитель съемочного отдела

Андрей Дубинин — старший продюсер

Елена Голубева — директор по стратегии

Антон Маркин — руководитель группы отдела стратегии