Мобильная реклама в стримингах: форматы, таргетинги и возможности для брендов

Мобильные приложения стриминговых платформ становятся одной из перспективных сред для рекламной коммуникации, поскольку они встроены в ежедневные привычки пользователей. Аудиоформаты имеют важное преимущество: для их потребления не требуется постоянное внимание к экрану. Пользователь может слушать музыку, подкасты или онлайн-радио во время поездки, занятий спортом, работы или домашних дел.

Благодаря этому аудиореклама позволяет брендам взаимодействовать с аудиторией в ситуациях, когда классические визуальные форматы могут быть менее эффективными или оставаться незамеченными.

Стриминговые сервисы переносят привычное потребление аудиоконтента в мобильную среду. Пользователь самостоятельно выбирает интересующий его контент — музыку, радиостанцию или подкаст — и уже находится в состоянии активного взаимодействия с платформой.

Мобильный программатик делает размещение рекламы в стриминговых приложениях более точным и управляемым. Рекламодатели получают возможность выбирать аудиторию по социально-демографическим и поведенческим признакам, учитывать регион, тип устройства и другие параметры. Дополнительно можно управлять частотой контактов, анализировать эффективность кампании по отдельным приложениям и оперативно менять настройки размещения.

В этой статье рассмотрим, как бренды могут использовать возможности мобильного программатик-размещения в стриминговых приложениях и какие инструменты помогают повысить эффективность рекламных кампаний.

Рынок аудиорекламы: мировые тенденции и особенности развития в России

Согласно прогнозу eMarketer, рынок аудиорекламы в США продолжит расти в ближайшие годы. Основным фактором этого роста становится цифровой сегмент: рекламные бюджеты постепенно смещаются в сторону онлайн-каналов, тогда как традиционное радио развивается более умеренными темпами.

Ожидается, что к 2028 году общий объём расходов на аудиорекламу в США достигнет $18,42 млрд. При этом доля цифрового аудио в структуре рынка увеличится примерно с 36% до 47%. Таким образом, цифровое аудио практически сравняется с традиционным радио по объёму рекламных инвестиций.

К цифровому аудио относятся рекламные размещения внутри музыкальных стриминговых сервисов, онлайн-радио, подкастов и других платформ, где пользователи потребляют аудиоконтент.

Российский рынок развивается в схожем направлении, однако обладает собственной спецификой. Интерес пользователей к цифровому аудио продолжает увеличиваться, а подкасты постепенно становятся заметной частью онлайн-медиапотребления. Параллельно появляются новые инструменты для размещения рекламы и монетизации аудиоконтента.

На развитых зарубежных рынках сегодня используются несколько основных моделей аудиорекламы:

— автоматизированная динамическая вставка рекламных сообщений через технологические платформы;

— нативные интеграции, когда ведущий самостоятельно озвучивает рекламное сообщение по подготовленному сценарию;

— спонсорские размещения отдельных выпусков, тематических рубрик или сезонов.

Зарубежный рынок аудиорекламы уже имеет развитую технологическую инфраструктуру, включающую специализированные платформы для покупки и продажи рекламного инвентаря.

В России отдельный сегмент решений, полностью ориентированных только на аудиорекламу, пока находится на стадии формирования. Доступ к аудиоинвентарю чаще предоставляют сами стриминговые платформы, крупные рекламные экосистемы и сервисы, работающие сразу с несколькими цифровыми форматами.

Как пользователи в России взаимодействуют с аудиоконтентом онлайн

Исследование Weborama и АРИР, проведённое в декабре 2025 года среди российских пользователей интернета в возрасте от 18 до 64 лет, показывает, что онлайн-аудио стало частью повседневного цифрового поведения аудитории. Пользователи регулярно слушают музыку, радио и подкасты через различные платформы, при этом главным устройством для доступа к такому контенту остаётся смартфон.

Бесплатные платформы формируют основной объём аудитории

Бесплатные сервисы для прослушивания аудио используют 84% опрошенных пользователей. При этом один человек в среднем обращается сразу к нескольким площадкам, поэтому аудитория распределяется между разными каналами потребления.

Среди пользователей, которые не используют платные подписки, наиболее популярными источниками аудиоконтента являются:

— социальные сети — 57,7%;

— бесплатные музыкальные сервисы — 57,6%;

— видеостриминговые платформы и Smart TV — 48,7%;

— сервисы для прослушивания подкастов — 47,1%;

— сайты и приложения создателей подкастов — 29,3%.

Таким образом, цифровое аудио не ограничивается одной конкретной платформой. Пользователи распределяются между разными типами сервисов, поэтому для рекламодателей важно учитывать особенности каждого канала, пересечение аудиторий и суммарное количество рекламных контактов с одним пользователем.

Платные музыкальные сервисы становятся частью ежедневной привычки пользователей

Бесплатные площадки позволяют брендам получать широкий охват, однако подписные музыкальные сервисы отличаются более высокой регулярностью использования и вовлечённостью аудитории.

Ежедневно такими платформами пользуются 38,2% слушателей. Если учитывать пользователей, которые включают подобные сервисы пять-шесть дней в неделю, доля наиболее активной аудитории достигает 53,6%.

Для сравнения:

— социальные сети в качестве источника музыки или радио ежедневно используют 27,5% респондентов;

— видеостриминговые сервисы и Smart TV — 26%;

— бесплатные музыкальные ресурсы — 17,6%.

Полученные данные показывают, что разные типы площадок выполняют разные функции в медиастратегии.

Бесплатные сервисы помогают обеспечить масштабный охват, а платные музыкальные платформы позволяют работать с пользователями, для которых прослушивание аудиоконтента стало регулярной частью повседневного сценария.

Смартфон остаётся главным устройством для потребления аудио

Основным способом доступа к музыке и онлайн-радио является мобильное устройство. Телефон или смартфон используют 79,1% опрошенных пользователей.

Другие устройства используются значительно реже:

— ноутбук или компьютер — 44,2%;

— мультимедийная система автомобиля — 31,4%;

— Smart TV — 28,8%;

— умная колонка — 28,5%;

— планшет — 9,6%;

— умные часы — 2,5%.

Для рекламодателей это подчёркивает важность ориентации на мобильный сценарий потребления. Рекламное сообщение должно быть адаптировано под различные ситуации использования: прослушивание через наушники, динамик смартфона, аудиосистему автомобиля или другие устройства.

Пользователи лучше воспринимают короткие рекламные сообщения

Отношение аудитории к аудиорекламе во многом зависит от длительности рекламного сообщения и количества роликов внутри одного блока.

Среди пользователей, которые готовы воспринимать рекламные вставки во время прослушивания контента, 42% предпочитают один-два рекламных сообщения длительностью до 15 секунд.

В целом ограниченный объём рекламного блока — один-два ролика — поддержали 65,1% респондентов.

Такая же тенденция наблюдается в отношении продолжительности:

— рекламные сообщения до 15 секунд комфортны для 51,5% пользователей;

— до 20 секунд готовы воспринимать 23% аудитории.

Это означает, что при размещении в стриминговых приложениях наиболее эффективными становятся короткие и ёмкие сценарии: быстрое знакомство с брендом, одно ключевое преимущество и понятный призыв к действию.

Аудиорекламу можно дополнять визуальными форматами

Хотя основным элементом коммуникации в стриминговых сервисах является звук, пользователи также обращают внимание на дополнительные визуальные рекламные элементы, которые сопровождают аудиосообщение.

Наиболее заметным форматом стала рекламная карточка с кнопкой перехода. Такой вариант отметили 68,3% участников исследования.

Также высокий уровень внимания получили следующие форматы:

— рекламное видео — 66,7%;

— баннер, который появляется после завершения аудиоролика — 63,7%;

— замена изображения обложки на рекламный визуал — 62,4%.

Это показывает, что эффективность аудиорекламы может значительно увеличиваться при использовании дополнительных визуальных элементов.

Сам аудиоролик помогает сформировать эмоциональный контакт с брендом и повысить узнаваемость, а баннер, карточка или видео позволяют дополнительно показать продукт, раскрыть преимущества предложения и привести пользователя к целевому действию.

Таким образом, аудиоформат может использоваться не только как самостоятельный канал коммуникации, но и как часть комплексной рекламной стратегии, объединяющей звук, визуальные элементы и интерактивное взаимодействие.

Что это означает для мобильного программатик

Результаты исследования позволяют выделить несколько ключевых принципов эффективного размещения рекламы внутри стриминговых приложений:

— основой стратегии должен оставаться мобильный канал, так как смартфон является главным устройством для потребления аудиоконтента;

— для достижения максимального охвата необходимо учитывать разные типы площадок, включая бесплатные сервисы;

— оптимальная продолжительность рекламного сообщения — около 15 секунд;

— количество рекламных контактов внутри одного блока желательно ограничивать;

— аудиорекламу рекомендуется дополнять визуальными форматами: баннером, видео или интерактивной карточкой с призывом к действию;

— частоту контактов необходимо контролировать на уровне всех используемых приложений и платформ.

Мобильный программатик позволяет объединить все эти задачи в рамках одной рекламной кампании.С его помощью рекламодатель может:

— выбирать подходящие приложения и источники рекламного инвентаря;

— настраивать аудиторию по интересам, поведению, социально-демографическим параметрам и другим характеристикам;

— управлять количеством рекламных контактов с одним пользователем;

сравнивать эффективность различных форматов размещения;

оперативно оптимизировать кампанию на основе полученных результатов.

Благодаря этому стриминговые приложения становятся не просто дополнительным каналом привлечения внимания, а полноценной средой для построения последовательной коммуникации с пользователем.

Бренды получают возможность взаимодействовать с аудиторией в естественных повседневных сценариях — во время прослушивания музыки, поездок, занятий спортом или отдыха — и создавать более устойчивую связь с потребителем.

Платформа BYYD более 11 лет работает в сфере мобильной рекламы и помогает брендам создавать кампании, направленные на реальное взаимодействие с пользователями.

Используя возможности мобильного программатик, компании могут объединять точное определение аудитории, управление частотой контактов и различные рекламные форматы для достижения бизнес-целей.

Ознакомиться с примерами реализованных кампаний можно в кейcах BYYD.  

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

— оставьте заявку на сайте

— пишите на почту hello@byyd.me  

Источнник