Девять цифровых порталов: иммерсивный слой для выставки «О сладости мира» в Эрмитаже

Выставка

Выставка проходит в Государственном Эрмитаже до 4 октября 2026 года — первая за 15 лет масштабная экспозиция актуального индийского искусства в России. Работы 11 современных художников из разных регионов Индии соседствуют с картинами из собрания Эрмитажа: мастера разных поколений, техники и жанры — от живописи, графики и скульптуры до перформанса, видео и гейм-инсталляций.

Идея

Петербург когда-то стал окном в Европу, теперь он открывает дверь на Восток — в Индию, но одного входа в эту страну не существует: внутри неё десятки культур, каждая со своими символами и художественными смыслами. Задача ИИ-гида — простым языком помочь зрителю уловить эти культурные коды, разобраться в замысле художника и сделать сложное современное искусство понятнее.

Главным креативным образом проекта стали виртуальные двери — порталы, сами по себе невероятно красивые произведения. За основу взяты реальные двери из регионов, с которыми связаны художники выставки: на их основе с помощью ГигаЧата создано девять порталов, каждый ведет к отдельной работе, ее автору и культурному контексту.

Механика

В основе кейса — веб-приложение на базе ГигаЧата, которое Центр иммерсивных решений Сбера и Отдел иммерсивных решений СберМаркетинга сделали для Эрмитажа, скачивать ничего не нужно: достаточно навести камеру телефона на QR-код у экспоната.Свайп вверх открывает дверь в стиле региона, с которым связан художник: Карнатака, Нью-Дели, Харьяна, Керала или Западная Бенгалия, на двери — название работы и имя автора, а действие сопровождается индийской мелодией.

В центре роскошного виртуального зала — само произведение, нажав на него — ГигаЧат голосом расскажет об авторской технике и материалах, о замысле художника и смыслах, скрытых за мазками краски, а видео покажет крупным планом каждую деталь. Некоторые работы благодаря ИИ оживают — искусство можно не только понять, но и почувствовать.

В виртуальном зале — само произведение: нажав на него, ГигаЧат расскажет о технике и смыслахКнопка «Узнать больше» ведёт к текстовому описанию работы, где можно пообщаться с ИИ-гидом и задать свои вопросы — например, узнать, как греческий Геракл связан с индийским Ваджрапани или что символизирует цвет индиго. Общаться можно голосом или текстом; ответы озвучивает синтезированный голос речевой технологии Сбера, приложение доступно и на английском.

Кнопка «Узнать больше» открывает текст и голосовой диалог с ИИ-гидом — на примере «Восхождения»Порталы открываются для работ «Когда море забывает свой берег» Аниндиты Бхаттачарьи, «Восхождение» Сумакши Сингх, «Продолжение следует» Манджунатха Камата и других. За дверью «Змей и лестниц» — «Мокшапатам», индийский прообраз игры: игрок бросает кубик и проходит путь через пороки и добродетели к освобождению, а поле можно скачать, распечатать и играть дома.

Финал маршрута — цифровая открытка: пройдя сквозь все врата, гость получит фотовоспоминание в стиле одного из авторов выставки, а нейросеть соберёт для него персональную подборку индийских произведений.

Офлайн

Врата в искусство Индии можно увидеть и вживую: фотозона, стилизованая под портал из ИИ-гида и обрамлённая в мрамор, знакомый нам по древним храмам Индии, — она стирает грань между материальным и виртуальным, показывая, что офлайн и онлайн сегодня становятся соавторами, а ГигаЧат — проводник в этом синтезе.

РекламаВнутри портала — экран, который сделает цифровой портрет посетителя в стиле могольской миниатюры: выбрать образ и стиль, подписать электронное согласие на обработку данных, сфотографироваться — и отсканировать QR-код, чтобы отправить снимок себе или друзьям.

Над проектом работали команды Сбера, Центра иммерсивных решений Сбера, отдел иммерсивных решений СберМаркетинга и креативное агентство СберМаркетинга.

Состав творческой группы:

Центр иммерсивных решений Сбера

Максим Козлов

Наталья Павлова

Светлана Александренко

Алексей Храмцов

Юрий Котловский

Валентин Зубков

Галич Екатерина

Чернышев Павел

Батурин Илья

Сергей Степанов

Александр Мироник

Виктория Пашкова

Дмитрий Ульмер-Морозов

Сергей Васильев

Нина Краснова

Дарья Прохаева

СберМаркетинг

Отдел иммерсивных решений

Константин Поляничев

Светлана Урютова

Олег Бутковский

Александра Моисеева

Арончик Анастасия

Креативное агентство

Елизавета Тринич-Афанасьева

Шамиль Шарифьянов

Константин Симонов

Анна Золотарёва 

Александр Малышев

Артем Поздняков

Федор Шацилло

Никита Сёмин

Анастасия Кашуба