Опрос АЦ РИР: 42% рекламодателей планируют увеличить бюджет на рекламу в социальных сетях и мессенджерах в 2027 году
76% рекламодателей называют диверсификацию ключевым трендом инфлюенс-рынка, а 75% уже продвигаются сразу на нескольких контент-площадках.
Рекламодатели продолжают вкладываться в рекламу в социальных сетях и мессенджерах: в 2026 году бюджеты на продвижение выросли у 36% бизнесов. Опрос провел Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) среди 300 представителей компаний, которые размещают рекламу как в контенте у инфлюенсеров, так и в интерфейсе самих социальных сетей и мессенджеров. 42% рекламодателей планируют нарастить инвестиции в продвижение в социальных сетях и мессенджерах в 2027 году, а почти половина компаний (49%) намерена расширить число блогеров и каналов, с которыми работают.
По данным опроса, 85% рекламодателей отмечают, что индустрия инфлюенс-маркетинга переживает этап перестройки, а 76% считают диверсификацию инвентаря ключевым трендом рынка — 75% опрошенных сотрудничают с авторами контента, работающих сразу на нескольких контент-платформах, только 25% компаний продолжают размещать рекламу в рамках только одной площадки. За первое полугодие 2026 года 41% компаний увеличили количество площадок для продвижения, а в 2027 году уже 44% рекламодателей планируют продолжить расширять присутствие в других социальных сетях, мессенджерах и видеохостингах.
Telegram остается наиболее распространенной площадкой для размещения рекламы -— его используют 79% опрошенных рекламодателей. На него приходится и наибольшая доля вложений: в среднем компании направляют в Telegram 42% бюджета на инфлюенс-маркетинг, во «ВКонтакте» — 19%, в YouTube — 9%. При этом основные ожидания роста инвестиций в продвижение рекламодатели связывают с мессенджером «Макс»: увеличить долю рекламного бюджета в нем в 2027 году планируют 46% компаний.
По мере того как рекламодатели расширяют присутствие сразу на нескольких контент-площадках, одним из их ключевых запросов становится возможность управлять всеми размещениями из единого рекламного кабинета — об этом говорят 77% опрошенных. При этом рекламодатели используют разные подходы к размещению рекламы в социальных сетях и мессенджерах: часть (33%) покупает интеграции напрямую у авторов — с таргетингом на аудиторию подписчиков конкретного блога или канала; остальные 67% размещают рекламу через специальные сервисы и агентства — с возможностью запускать рекламные кампании не только внутри постов в каналах, но и в самом мессенджере или социальной сети, таргетируясь на всех пользователей платформы. Среди таких сервисов и агентств, по данным опроса, рекламодатели чаще используют Telegram Ads (19%), Telega.in (18%) и Яндекс Директ (16%).
Рекламодатели заинтересованы в автоматизации инфлюенс-маркетинга и стремятся сократить объем ручной работы — 62% опрошенных называют одним из ключевых преимуществ рекламных кабинетов удобную аналитику, единую отчетность. Также среди наиболее востребованных функций единого кабинета 65% рекламодателей выделяют проверку качества аудитории каналов и блогов, 54% — возможность автоматической маркировки рекламы и документооборот, 50% — сравнение блогеров и каналов по эффективности и стоимости, 46% — прогноз охвата и вовлеченности еще до запуска продвижения.
Рекламодатели рассматривают продвижение в мессенджерах, социальных сетях и контент-площадках как инструмент для всей воронки продаж: 53% рекламодателей считают его одинаково эффективным для брендовых и перформанс-задач; 66% измеряют клики, 58% – конверсии, 53% – окупаемость кампаний, 48% – коэффициент конверсии. Главными барьерами масштабирования являются недоверие к качеству аудитории блогов (63%), ручные коммуникации (61%) и сложность поиска каналов/авторов для продвижения – (59%). При этом подходы к их выбору тоже меняются. По мнению 71% рекламодателей, все более значимую роль начинают играть узкоспециализированные каналы и блогеры.
Рост интереса к нишевым авторам — закономерный этап развития инфлюенс-маркетинга. Рекламодатели все чаще смотрят не только на размер аудитории, но и на ее качество и соответствие задачам бренда. Узкая специализация канала или блога позволяет точнее работать с конкретными аудиториями, а высокая вовлеченность и доверие подписчиков делают таких авторов значимой частью рекламного инвентаря. На фоне диверсификации площадок этот сегмент может становиться еще более востребованным.
Николай Васильевуководитель Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР)
Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) — это ведущая исследовательская организация, специализирующаяся на изучении рекламно-коммуникационного рынка РФ. Центр создан для анализа динамики медиарынков, оценки стоимости услуг и формирования единых стандартов индустриальной аналитики.
**При условии, что размещение рекламы в Telegram, YouTube и других соцсетях останется разрешённым законодательством РФ в 2027 году.
Другие статьи
