Как фарме говорить так, чтобы её услышали

В Pharma Lions большая фарма вернулась на первые позиции. А вот Health & Wellness — действительно другая территория. Здесь победили The Ordinary, Kotex, Adidas и некоммерческие организации.

Что особенно стоит забрать себе:

• юмор может работать даже в строго регулируемой категории, если за ним стоит доказательная база;

• Rx-брендам важно учиться работать с культурными кодами, когда прямое продвижение ограничено;

• одной акции уже недостаточно: сильные кейсы становятся полноценными платформами с разными каналами и измеримым эффектом;

• здоровье потребителя — территория, которую фарме стоит осваивать самой, пока её не заняли FMCG и lifestyle-бренды.

Олеся Филатова, управляющий директор ZDRAVPUNKT разбирает победителей Lions Health 2026 в колонке для Лайфхакера