Кейс сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ: интерактивный квиз-марафон 2.0

Биг Квиз — игровой спецпроект в Telegram, основанный на викторине и суперигре с выполнением креативного задания. В этом году он был приурочен к Всемирному дню поцелуя, что стало главной темой в обращении телеведущих, руководства телеканалов Национальной Медиа Группы и топ-менеджеров ЭВЕРЕСТ к участникам.

Задачи

• Поздравить рекламную индустрию с праздником.

• Запустить PR-кампанию телеканалов в летний период.

• Повторить и приумножить успех квиз-марафона прошлого года.

Реализация

Биг Квиз стартовал 6 июля в телеграм-канале. Первым участников чата поздравил с праздником генеральный директор ЭВЕРЕСТ Владимир Бабков. Далее своими видео-поздравлениями делились звездные ведущие и представители телеканалов: ведущий шоу «Суперниндзя» Василий Артемьев (СТС), ведущий Владислав Рябов (РЕН ТВ), телеведущий и шоумен Владимир Маркони (МУЗ-ТВ), актриса и телеведущая Ольга Орлова («Ю»), актер и ведущий Дмитрий Рыбин («ЧЕ!»), директор по маркетингу Константин Ломкин (СТС Love), исполнительный продюсер маркетинга Светлана Ломкина (Wink) и другие. Каждый день пользователи участвовали в викторине через чат-бот. Правильные ответы давали шанс выиграть фирменный мерч от активов НМГ. В конце марафона всех ждала суперигра, где было нужно отгадать название зашифрованной картины, интегрировать в нее любой продакт-плейсмент и проявить креативность.

Результаты

Формат квиз-марафона второй год подряд сохраняет вовлеченность участников на протяжении всех 9 дней: 78% подписчиков принимали активное участие в викторине, 62% давали верные ответы, а максимальный процент просмотров от количества пользователей составил 153%. Всего в спецпроекте приняли участие 510 человек. 

В прошлом году мы заложили традицию собирать рекламную семью за онлайн-столом, и второй квиз, посвященный Дню поцелуя, доказал: это был верный шаг. Для развития формата мы добавили эмоциональный акцент — в этом году к нашим поздравлениям присоединились еще больше селебрити, которые записывали для участников персональные «кружочки» и «сторис». Это не только усилило вовлеченность, но и показало, как важен живой контакт даже в цифровой среде. Мы получили огромное количество творческих работ, что говорит о высоком интересе к контенту телеканалов. Главный итог для нас — квиз перерос в событие, которое ждут: это подтверждают и цифры, и тёплые отзывы коллег. Так что мы с уверенностью можем сказать: мы не просто создали новый формат коммуникации, а запустили добрую традицию, которая будет жить и развиваться вместе с нашей большой рекламной семьей.

Константин Фролов

Руководитель управления пресейла и консолидированных продаж сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ

Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ

Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, учрежденный в 2010 году, реализует продажи спонсорских возможностей и спецпроектов эфирных и тематических телеканалов Национальной Медиа Группы, продажи цифровых ресурсов медиахолдинга, реализует трансмедийные форматы на стыке ТВ и digital. Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ является членом российских профессиональных ассоциаций: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России), АРИР (Ассоциация Развития Интерактивной Рекламы).

Публикации (31)

Вакансии (2)