Nielsen покупает DoubleVerify за $2,15 млрд
Nielsen заплатит $13,60 за акцию DoubleVerify — на 30% выше средневзвешенной цены акций компании за последние 60 торговых дней. Сделку уже одобрили советы директоров обеих компаний, завершить ее планируют в первом квартале 2027 года после согласований с акционерами и регуляторами. Финансирование обеспечат заемные средства Barclays, BofA Securities и Citi, дополнительный акционерный капитал и собственные средства Nielsen.
Покупка позволит Nielsen объединить собственное кросс-экранное измерение аудитории с технологиями DoubleVerify, которые проверяют, был ли рекламный контакт реальным, видимым, безопасным для бренда и свободным от фрода. В результате компания рассчитывает получить единую систему, оценивающую одновременно аудиторию и качество рекламного размещения — от ТВ и CTV до соцсетей и ИИ-платформ.
Эксперты рынка предупреждают, что несмотря на то, что Nielsen обещает сохранить стандарты DoubleVerify, концентрация двух функций (измерения и верификация) в одних руках потенциально снижает независимость инфраструктуры, на которую опираются рекламодатели и агентства.
в Telegram канале
