Дезодорант Degree заставил станции нью-йоркской подземки попотеть

В Нью-Йорке жара. Так жарко, что вспотели и не стесняются признаться в этом даже станции подземки — «Бойлерная», «Расплавленное ядро», «Потная-центральная». Так этим летом выглядит партнерство бренда дезодоранта Degree и управления городского транспорта Нью-Йорка.

Бренд дезодорантов Degree превратил летнюю духоту в нью-йоркском метро в главную идею новой OOH-кампании, пишет LBB. Совместно с управлением городского транспорта Нью-Йорка (MTA) Degree до конца жаркого сезона временно дала нескольким станциям подземки шуточные названия, описывающие ощущения пассажиров в жару. West 4th Street стала Sweat Central («Потная-центральная»), Union Square превратилась в Boiler Room («Котельную»), а Herald Square — в Molten Core («Расплавленное ядро»).

Новые названия появились на рекламных конструкциях, стилизованных под традиционные мозаичные указатели нью-йоркской подземки. Благодаря этому интеграция выглядит почти как часть навигации станции, а не как обычный рекламный постер.

По словам руководителя маркетинга Degree Криса Симмса, бренд не пытался искусственно запустить новую дискуссию, а присоединился к разговору, который давно ведут сами ньюйоркцы. Реклама размещена там, где проблема особенно ощутима: на лестницах, в подземных переходах, на платформах и в переполненных поездах. То есть в условиях, в которых должен помочь антиперспирант Degree Advanced.

Создатели кампании заявляют, что не высмеивают транспортное ведомство, а шутят на тему знакомого миллионам пассажиров опыта летней поездки. Кроме наружной рекламы на станциях метро раздают стики антиперспиранта, а с августа их обладатели смогут получить бесплатную поездку в подземке.

Авторы:

Алексей Скворцов