AXA рассказала Африке страховую сказку

Французская страховая компания AXA представила первую общеафриканскую имиджевую кампанию, созданную агентством Publicis Conseil. Главная тема двухминутного мультипликационного рекламного ролика — распространенная в африканских культурах идея поддержки нуждающегося человека всем сообществом.

У рекламного мультика сказочный сюжет. Сурикат Секу, рыбак по профессии, заботится о своей больной бабушке, не покладая рук. Однажды, выбившись из сил, он падает за борт, но на дне находит не подводное царство с русалками, а волшебный кристалл. После чего ему с бабушкой приходят на помощь всевозможные зверушки. В конце ролика анимация сменяется несколькими кадрами с живыми людьми. Музыкальным сопровождением сказки о сурикатах стала оригинальная композиция современного французского композитора Ронана Майяра Sеkou’s Story.

Кампания развивает глобальную платформу AXA «Why should the future be a risk?» («Почему будущее должно быть риском?». Слоган, завершающий ролик: «Продолжайте заботиться друг о друге. Это самая прекрасная форма защиты».

Значительная часть фильма выполнена в технике покадровой анимации: персонажи были изготовлены вручную. О работе над персонажами и обстановкой дома Секу и его бабушки снят отдельный минифильм.

AXA, как теперь принято у уважающих себя глобальных брендов, противопоставляет ручную работу ИИ-слопу. Рекламные мультики со зверушками с восторгом воспринимает публика и даже жюри «Каннских львов» их ценит, но недостаточно высоко. В этом году рождественский ролик компании Apple с лесными обитателями получил 3 серебряных «Льва», а покоривший интернет ролик французской сети Intermarche «Нелюбимый» c волком — 2 «бронзы».

Рекламная кампания AXA уже запущена в Марокко. Позднее ее увидят в Нигерии, Сенегале, Камеруне, Кот-д’Ивуаре, Габоне и Египте.

Авторы:

Алексей Скворцов