Больше, чем «декорации»: как работает фирменный стиль мероприятия

Визуальный брендинг события — не просто красивые «декорации». Это самостоятельный канал коммуникаций, который привлекает внимание к ивенту и работает на его продвижение.

Как это выглядит на практике? В этом году страна отмечает 70-летие Дня строителя. К юбилейной дате Восход разработал фирменный стиль для Департамента градостроительной политики Москвы. Праздничный логотип используется на всех мероприятиях департамента, в офлайн и онлайн-среде. Так событие получает еще больший охват — о нем узнают далеко за пределами строительной отрасли.

Праздничный логотип к 70-летию Дня строителя в Москве

Часто ивент-брендинг становится поводом «принарядиться», освежить имидж бренда, поэкспериментировать со стилем. Например, элементы юбилейной айдентики УрФУ, которую Восход разработал к 100-летию университета, вуз продолжил использовать и после торжества. Так что удачные находки «событийного» стиля могут стать основой редизайна.

Кобрендинг с популярным мероприятием тоже становится поводом для визуальных обновлений. Удачный тематический дизайн привлекает внимание к бренду, который как бы становится участником актуальной повестки. В 2019 году таким путем решил пойти Ирбитский молочный завод. По случаю выставки «Иннопром» мы стилизовали дизайн упаковки мороженого, которым угощали гостей выставки.

Иногда событие фактически становится суббрендом. Пример — конференция GoCloud от провайдера облачных и ИИ-сервисов Cloud.ru, для которой Восход разработал айдентику в этом году. Конференция — самостоятельное направление внутри компании. Ее задача — ежегодно рассказывать о технологическом лидерстве Cloud.ru. Айдентика мероприятия должна это демонстрировать и быть «в тренде» развития ИИ-технологий.