В какие соцсети идти брендам?

Ограничения в работе мессенджеров, блокировки стриминговых платформ и соцсетей изменили не только набор площадок, но и сам подход к продвижению.

Если раньше бизнес мог получать и охваты, и продажи из одной соцсети, то теперь каждая платформа отвечает за разные этапы воронки: охват, вовлечение, доверие или продажи.

При выборе площадки теперь недостаточно смотреть только на размер аудитории. Важно учитывать формат контента, рекламные инструменты, алгоритмы продвижения и поведение пользователей внутри платформы. Например, Teлеграм подойдет для экспертного контента и работы с лояльной аудиторией, но не для вирусного охвата. «ВКонтакте» даст больше рекламных инструментов и форматов для массового продвижения, но потребует постоянной работы с контентом и рекламным бюджетом.

Ошибка в выборе канала напрямую влияет на маркетинговые показатели. Так, например, если B2B-компания делает ставку только на развлекательный видеоконтент, она может получить дешёвые просмотры без заявок. А локальный бизнес, который игнорирует Teлеграм и работает только через таргетированную рекламу, теряет возможность формировать постоянное ядро аудитории и возвращать клиентов без дополнительных затрат на рекламу.

В статье разберём, какие соцсети подходят для продвижения бизнеса в России в 2026 году, и как выбрать оптимальную площадку под свои задачи.

Статистика соцсетей в России

По данным Mediascope и Brand Analytics, хотя бы раз в месяц соцсетями пользуются около 95 млн россиян старше 12 лет — это примерно 80% населения страны. При этом, ежедневная аудитория крупных платформ стабильно превышает 70 млн человек, а среднее время, которое пользователи проводят в соцсетях, уже давно перевалило за два часа в день.

С начала 2026 года ситуация начала постепенно меняться из‑за усиления ограничений и блокировок, но тройка лидеров сохранилась. При этом, единственным мессенджером из топа, который продолжает расти, остаётся Max.

Но важно понимать: универсальной соцсети больше нет. Пользователи распределились по платформам в зависимости от формата контента:

• VK — массовая соцсеть и экосистема

• Teлеграм — каналы, комьюнити и новости

• YouTube — длинные видео

• TikTok — короткий развлекательный контент

• Дзен — статьи и рекомендательная лента

Ниже подробно рассмотрим каждую площадку и разберём, кому она подходит в 2026 году.

Основные площадки

ВКонтакте

VK остаётся одной из крупных соцсетей в России и продолжает развивать экосистему сервисов: видео, музыку, сообщества, стриминг, мини-приложения и инструменты для бизнеса. При этом, сегодня платформу чаще используют как канал для массового присутствия бренда и работы с существующей аудиторией, чем как универсальный источник стабильного органического охвата.

Аудитория

По оценке Mediascope, в декабре 2025 года

• Ежемесячная аудитория VK в России превысила 94 млн пользователей.

• Ежедневная аудитория составила около 58 млн человек.

Согласно официальному отчету компании, среднее время пребывания пользователей внутри платформы достигло 64 минуты в сутки.

По данным Brand Analytics, VK также лидирует по количеству пользовательского контента: только за сентябрь 2025 года пользователи опубликовали более 319 млн записей.

Основная аудитория платформы— пользователи от 25 до 44 лет. При этом, VK сохраняет сильные позиции и среди молодёжи, и среди взрослой аудитории.

Форматы контента

• Короткие вертикальные видео

• Шоу

• Мемы

• UGC

• Городские паблики

• VK начал развивать систему каналов. Площадка постепенно перенимает механики Tелеграм, чтобы удерживать авторов и медиа внутри собственной экосистемы.

При создании контента важно учитывать, что аудитория площадки часто активно комментирует и нередко делает это в жёсткой форме — с критикой и негативом, поэтому важно заранее продумать систему модерации.

Реклама и продвижение

VK остаётся одной из ключевых площадок в России для таргетированной рекламы. За счёт объединения сервисов VK, Одноклассников, Дзена и других партнёрских площадок, бизнес получает более широкий доступ к широкому рекламному охвату и возможностям таргетинга, чем внутри одной соцсети.

Кому подходит VK

ВКонтакте — универсальная площадка. Она подходит:

• e‑commerce,

• локальному бизнесу,

• образовательным проектам,

• FMCG,

• медиа,

• инфобизнесу,

• брендам с массовой аудиторией.

Для чего использовать

• Охваты

• Лидогенерация

• Продажи товаров и услуг

• Развитие сообщества бренда

• Ретаргетинг и повторные касания

Главный тренд 2026

VK сильнее превращается в «интернет внутри интернета» — платформу, где пользователь может потреблять контент, смотреть видео, покупать товары и общаться, не выходя за пределы экосистемы.

Телеграм

Teлеграм в 2025–2026 годах остаётся одной из популярных площадок в России. При этом, именно вокруг него сейчас больше всего обсуждений — ограничения звонков, попытки замедления и разговоры о запрете рекламы сделали платформу одной из главных тем digital‑рынка.

Несмотря на это, он по‑прежнему остается ключевой площадкой для медиа, блогеров, бизнеса и экспертного контента.

Аудитория

По данным Mediascope

• Ежемесячная аудитория на январь 2026 года — 95,98 млн пользователей старше 12 лет.

• Ежедневная аудитория на конец 2025 года — 74,3 млн пользователей.

Основная аудитория:

• пользователи 18–44 лет,

• предприниматели,

• digital‑специалисты,

• жители крупных городов.

Платформа особенно сильна среди пользователей, которые активно потребляют новости, аналитику и авторский контент.

С февраля 2026 года в Teлеграм виден отток аудитории. Заметнее всего снижается активность пользователей старше 45 лет. Аудитория, которая сидела там ежедневно, теперь не может этого делать из-за сложностей с доступом. Также снижается активность подростков и молодой аудитории, в том числе потому, что школьные и университетские чаты чаще переводят в другие соцсети и мессенджеры.

Форматы контента

В отличие от классических соцсетей, здесь нет алгоритмической ленты рекомендаций. Пользователь сам выбирает, что читать и на какие каналы подписываться. Из‑за этого охваты считаются более честными, а конкуренция строится не вокруг алгоритмов, а вокруг качества контента.

Отдельный тренд последних лет — закрытые каналы с платной подпиской. Пользователи готовы платить за эксклюзивную информацию, аналитику и прямое общение с автором.

Лучше всего в Teлеграм работают:

• текстовые посты,

• авторские колонки,

• новости,

• сторис,

• кружочки,

• опросы и квизы,

• чат‑боты,

• мини‑приложения.

Реклама и продвижение

Telegram Ads позволяет запускать рекламу в открытых каналах и чат‑ботах. Основной формат — короткие текстовые объявления. Также доступны изображения, GIF и короткие видео.

Но главная особенность Telegram Ads — ограниченный таргетинг. Здесь нельзя таргетироваться по полу или возрасту. Основные настройки — география, язык интерфейса и тематики каналов. Из‑за этого многие бренды делают ставку не на официальный кабинет, а на нативные интеграции у блогеров.

Нативная реклама остаётся главным рекламным форматом Tелеграм: личные рекомендации, серии постов, обзоры, интеграции в сторис, UGC, авторские подборки.

В 2026 году реклама в Teлеграм заметно дорожает. Стоимость трафика растет как в Telegram Ads, так и в нативных размещениях у авторов. Одна из причин — сокращение аудитории.

Качественных каналов с высокой вовлечённостью становится меньше, а конкуренция за внимание аудитории — выше. Брендам приходится тщательнее отбирать площадки, чаще тестировать интеграции и закладывать больший бюджет на привлечение подписчиков и охваты.

Кому подходит Teлеграм

• Медиа

• Личным брендам

• B2B

• Образовательным проектам

• IT‑компаниям

• Инфобизнесу

Для чего использовать

• Построение комьюнити

• Формирование лояльности

• Экспертный контент

• Прогрев аудитории

• Коммуникация с существующими клиентами

Главный тренд 2026

Будущее Телеграм остаётся под вопросом. Мы верим в то, что он будет жив, но роль платформы не определена до конца, и охваты сильно падают. Особенно для брендов с массовой и региональной аудиторией. Поэтому на данном этапе вкладывать в него деньги в том объёме, в котором вкладывались до этого, бессмысленно.

Max

Max — один из феноменов российского digital-рынка последних лет. Платформа быстро выросла на фоне ограничений других мессенджеров.

Площадка делает ставку на интеграцию с российскими сервисами и экосистемой VK.

Аудитория

По данным самой компании, к началу 2026 года зарегистрированная аудитория превысила 100 млн пользователей. Но это, в первую очередь, данные самой платформы. Проверить или опровергнуть эту информацию пока сложно.

По наблюдениям рынка, в Max действительно пришло много пользователей, в том числе старше 45 лет и представителей массовых рабочих профессий. Во многом из-за вынужденной регистрации, после перевода туда рабочих/учебных чатов и каналов или же для связи аккаунта с Госуслугами.

При этом, есть тенденция, что часть аудитории заходит туда нерегулярно и использует платформу скорее по необходимости, чем как привычный мессенджер для общения или чтения контента.

Форматы контента

• Голосовые и видеозвонки

• Медиафайлы

• Короткие публикации

Пока платформа сильнее всего развивается в информационном и новостном сегменте. Авторский и развлекательный контент заметно уступает Teлеграм.

Реклама и продвижение

Рекламная инфраструктура Max пока только формируется. Полноценного рекламного кабинета ещё нет, поэтому бренды делают ставку на: нативные интеграции, партнерские размещения, собственные каналы, комьюнити‑маркетинг.

Кому подходит Max

• Крупным российским брендам

• Банкам

• Государственным структурам

• Бизнесу, которому важна стабильная локальная инфраструктура

Для чего использовать

• Резервный канал коммуникации

• Работа с аудиторией государственных и корпоративных структур

Главный тренд 2026

Max активно растет за счет импортозамещения.

YouTube

Несмотря на замедления и угрозы блокировки, YouTube остаётся крупнейшей видеоплатформой для российской аудитории.

Площадка удерживает лидерство в длинном видео: пользователи продолжают смотреть интервью, документальные фильмы, образовательный контент и развлекательные шоу.

Аудитория

По данным Mediascope

• Месячная аудитория YouTube в России — около 67 млн пользователей.

• Ежедневная аудитория — почти 22 млн человек.

При этом, среднее время просмотра внутри платформы снизилось из‑за ограничений и перехода части аудитории на альтернативные площадки.

Форматы контента

• Длинные видео

• Шортсы

• Интервью

• Обзоры

• Обучающий контент

• Подкасты

• Шоу

• Документалки

Большинство крупных блогеров уже дублируют контент в VK Видео и Rutube.

Реклама и продвижение

Официальная реклама через Google Ads в России недоступна с 2022 года.

Но YouTube остается одной из площадок для инфлюенс‑маркетинга. Популярны: лайфстайл‑блогеры, бьюти‑авторы, технообзорщики, образовательные каналы.

Кому подходит YouTube

YouTube подходит брендам, которым нужен упор на массовый охват, а также на:

• сильный видеобрендинг,

• вертикальный контент,

• длинный контент,

• экспертность,

• SEO‑трафик,

• международную аудитория.

Для чего использовать

• Построение экспертности

• Обучение аудитории

• Работа с поисковым трафиком

• Охват

Главный тренд 2026Независимо от ниши и масштаба бизнеса, присутствие на YouTube остается базой. Площадка продолжает сохранять аудиторию и высокие охваты как в горизонтальных, так и в вертикальных видео.

Если у бренда есть минимальный ресурс на производство контента, даже простых и недорогих вертикальных видео, это уже дает результат по охвату и узнаваемости.

Дзен

Дзен давно перестал быть просто блоговой платформой. Сегодня это крупная рекомендательная лента контента, где алгоритмы играют большую роль, чем подписчики.

После перехода в экосистему VK платформа стала активно развивать видео и короткие форматы.

Аудитория

По данным Mediascope

• Месячная аудитория Дзена — 66,2 млн пользователей.

• Ежедневная — около 31 млн человек.

• .Среднее время чтения новостей и контента на платформе — 26 минут в день.

Аудитория Дзена заметно старше, чем в том же VK или TikTok. Основной сегмент — пользователи 35–55 лет, заинтересованные в тематических статьях (кулинария, дача, психология, автомобили, финансы).

Форматы контента

• Статьи

• Посты

• Длинные видео

• Короткие ролики

Площадка работает как контентный агрегатор с заголовками. Лучше всего там заходят яркие и провокационные темы: громкие новости, разоблачения, споры, развенчание мифов.

Аудитория активно и часто агрессивно участвует в комментариях — много критики и негативных реакций, поэтому надо быть готовым к налаженной модерации.

Реклама и продвижение

Продвижение запускается через VK Рекламу. Основные форматы промо статьи, промовидео, продвижение каналов, брендированные публикации.

Главная особенность Дзена — возможность получать большой органический охват даже без крупной базы подписчиков.

Кому подходит Дзен

Дзен подходит большинству компаний, если есть ресурс на написание статей.

Контент-план можно выстроить по-разному: делать экспертные и виральные статьи с хорошими заголовками либо идти в более простой путь — кликбейт и «желтуху». Однако тогда нужно быть готовым к соответствующей реакции аудитории, учитывая, что TOV очень специфичный, и не все бренды готовы к такому контенту.

Для чего использовать

• Экспертный контент

• SEO контент-маркетинг

• Охват

Главный тренд 2026

Дзен постепенно становится гибридом медиа, блоговой платформы и рекомендательной системы.

TikTok

Несмотря на ограничения доступа для российских пользователей в 2022 году, TikTok продолжает оставаться одной из самых влиятельных платформ для коротких видео. Россияне продолжают использовать соцсеть с программами обхода блокировок.

Площадка всё еще задает тренды, а её алгоритмы остаются одним из самых сильных инструментов органического роста.

Аудитория

По данным Mediascope

• Месячная аудитория TikTok в России — почти 70 млн пользователей.

• Ежедневная аудитория — более 27 млн человек.

• Основная аудитория — пользователи до 35 лет.

Форматы контента

Несмотря на ограничения, российские авторы продолжают публиковать контент через альтернативные способы доступа: иностранный номер телефона, прокси, планировщики публикаций, мод-версии приложения.

Главный формат — короткие вертикальные видео. Также на площадке можно размещать и статичный контент — единичные изображения или серию карточек.

Так как на платформе максимально массовая аудитория, с большим процентом региональной, контент в основном без уклона в интеллектуальность и элитарность. Чаще всего это простые развлекательные форматы для широкой аудитории.

Лучше всего работают тренды, челленджи, липсинги, реакции, юмор, лайфстайл, бьюти, еда, обзоры.

Реклама и продвижение

Официальная рекламная инфраструктура для российских аккаунтов ограничена.

Платформа во многом строится на UGC: пользователи активно снимают и распространяют видео, поэтому хорошо заходят механики челленджей.

Бренды делают ставку на интеграции с блогерами, вирусный контент, перелив трафика на другие платформы.

Кому подходит TikTok

• Молодёжным брендам

• Fashion

• Beauty

• FMCG

• Брендам из сферы развлечений

Для чего использовать

• Охват

• Запуск трендов

• Работа с молодой аудиторией

• Продвижение массовых продуктов

Главный тренд 2026

Даже в условиях ограничений TikTok остаётся главным генератором вирусных форматов.

Одноклассники

Платформа по‑прежнему сильна среди взрослой и региональной аудитории, но в 2026 году начала привлекать и часть молодёжи.

Аудитория

По данным площадки, среднемесячная аудитория платформы составляет около 34 млн пользователей.

Особенно сильны позиции ОК:

• в регионах,

• среди аудитории 35+,

• в небольших городах.

В феврале 2026 года на фоне угрозы блокировки Telegram зумеры начали массово восстанавливать старые аккаунты в ОК. По данным пресс-службы, число регистраций и восстановлений выросло на 15–20%, основную долю обеспечила аудитория 18–25 лет.

Причины интереса молодёжи: возможность бесплатно посмотреть гостей страницы, ностальгия по детским аккаунтам, удобный видеоплеер без навязчивой рекламы. Всплеск был краткосрочным — массового перехода молодёжи в ОК не произошло.

Форматы контента

• Видео

• Конкурсы

• Открытки

• Прямые эфиры

Реклама и продвижение

Продвижение доступно через VK Рекламу. Среди инструментов: таргетированная и видеореклама, размещения в сообществах и интерактивные спецпроекты.

Также сама площадка открыта к коллаборациям и нестандартным механикам внутри платформы. Для брендов здесь лучше работают не обычные посты, а геймифицированные форматы для взрослой аудитории: стикеры, игровые механики, брендированные аватарки.

Обычным контентом в Одноклассниках добиться стабильного охвата сложнее — для этого нужна регулярная работа с лентой и форматами платформы. А вот совместные контентные проекты с самой соцсетью могут давать заметно больший охват и вовлечение.

Кому подходят Одноклассники

• Регионального бизнеса

• Товаров для дома

• Детских товаров

• Медицины

• Продуктов питания

• Локальных услуг

Для чего использовать

• Лидогенерация

• Продвижение регионального бизнеса

• Продажи товаров массового спроса

• Коммуникации со взрослой аудиторией

• Охват

Главный тренд 2026

Одноклассники остаются недооценённой площадкой для взрослой платёжеспособной аудитории.

Rutube

Rutube в 2025–2026 годах пытается закрепиться как главный российский видеохостинг. Платформа активно развивается на фоне ограничений YouTube и делает ставку на локальный контент.

Аудитория

По данным платформы

• Среднемесячная аудитория — около 85 млн пользователей.

• Ежедневная — около 22 млн человек.

• Ежедневно пользователи загружают более 1 млн видеороликов.

Форматы контента

• Длинные видео

• Шоу

• ТВ‑контент

• Стримы

• Интервью

• Образовательные ролики

Реклама и продвижение

Площадка постепенно развивает собственную рекламную инфраструктуру. Но пока бренды чаще используют интеграции, спецпроекты и медийную рекламу.

Кому подходит Rutube

• Медиа

• Государственным проектам

• Телеканалам

• Образовательным платформам

Для чего использовать

• Дублирование видеоконтента

• Дополнительный охват

Главный тренд 2026

Rutube продолжает расти за счёт импортозамещения и миграции видеоконтента.

Instagram*

Несмотря на блокировку, Instagram* продолжает сохранять заметную аудиторию в России. Для многих брендов площадка остаётся визуальной витриной и инструментом поддержки имиджа.

Аудитория

По разным оценкам, Instagram* продолжает использовать 20–30 млн россиян ежемесячно. Аудитория стала меньше, но при этом более платёжеспособной.

Активность блогеров и брендов на платформе сильно упала: многие или прекратили ведение аккаунтов, или используют их только как представительство, без активного вовлечения.

Форматы контента

• Рилсы

• Сторис

• Карусели

Реклама и продвижение

Официальная реклама в России запрещена. Но бренды пытаются аккуратно и очень нативно использовать блогерские интеграции.

Кому подходит Instagram

• Мода

• Косметика

• FMCG

• Лайфстаил

Для чего использовать

• Продвижение визуальной составляющей

• Формирование узнаваемости

• Работа с блогерами

• Поддержка имиджа компании

Главный тренд 2026

Instagram* постепенно превращается из массовой соцсети в нишевую платформу для визуального брендинга.

Threads

Threads является частью экосистемы Instagram* и развивается как текстовая социальная сеть для обсуждений и коротких публикаций.

Аудитория

Несмотря на быстрый рост Threads в мире, российская аудитория платформы крайне мала. Активная аудитория представляет собой небольшую группу, в которой профессиональные сообщества доминируют над широкой потребительской аудиторией.

Основную часть пользователей составляют: маркетологи, digital-специалисты, предприниматели, блогеры, специалисты IT-сферы, представители креативных индустрий.

Для большинства массовых брендов аудитория Threads в России пока слишком мала по сравнению с VK, Teлеграм или YouTube.

Форматы контента

• Одиночный пост (тред)

• Ветка (серия связанных постов)

• Карусель с фото

• Видео

• Исчезающие посты (аналог сторис)

Реклама и продвижение

Официальная реклама в России запрещена. Но бренды пытаются нативно использовать блогерские интеграции, а также участвуют в трендах и актуальных обсуждениях.

Кому подходит

• Маркетинговым агентствам

• IT-компаниям

• Стартапам

• Образовательным проектам

• Экспертам и спикерам

• Личным брендам

Для чего использовать

• Развитие личного бренда

• Участие в обсуждениях

• Охват

Главный тренд 2026

Для большинства компаний Threads — это дополнительный канал присутствия, а не полноценный источник охвата или продаж.

X (Twitter)

X (бывший Twitte) — соцсеть для микроблогинга с фокусом на новости, дискуссии и тренды.

Аудитория

По данным исследования Brand Analytics, в 2024 году аудитория X в России продолжала системно снижаться, соцсеть теряла актуальность. В 2025 году X также демонстрировал снижение числа активных авторов (–16,2%) и объёма создаваемого контента (–19,7%).

Наиболее активные пользователи: разработчики, IT-специалисты, предприниматели, журналисты, инвесторы, аналитики, специалисты международных компаний.

Форматы контента

• Короткие сообщения

• Комментарии к новостям

• Профессиональные дискуссии

• Мемы

• Короткие видео

Реклама и продвижение

Для российской аудитории рекламные возможности X сегодня ограничены.

Большинство компаний используют площадку для: PR-коммуникаций, международного присутствия, работы с профессиональным сообществом, продвижения личных брендов руководителей и экспертов.

Как канал массового привлечения клиентов X практически не рассматривается.

Кому подходит

• IT-компаниям

• Технологическим стартапам

• Международному бизнесу

• Медиа

• Экспертам и аналитикам

Для чего использовать

• Международные коммуникации

• PR

• Экспертное позиционирование

• Отслеживание трендов

Главный тренд 2026

В России X постепенно превращается в профессиональную нишевую площадку. Для большинства брендов она не конкурирует с VK, Telegram или YouTube, но может оставаться полезной для международных коммуникаций, PR и развития экспертного бренда.

Новые и нишевые соцсети в России

Помимо крупных площадок, в России продолжают развиваться нишевые и специализированные соцсети. Многие из них пока уступают гигантам по аудитории, но могут быть полезны для отдельных задач и отраслей.

Сетка

«Сетка» — платформа для профессионального общения и тематических сообществ от HH.ru. Сейчас это скорее нишевая площадка для креативного, digital- и IT-сообщества, чем полноценная соцсеть для массового продвижения.

Аудитория

Аудитория у платформы профильная и пока относительно узкая. Чаще всего «Сетку» используют для нетворкинга, поиска работы и общения внутри профессионального сообщества.

Основа пользователей: IT-специалисты, дизайнеры, маркетологи, продакт-менеджеры, digital-команды.

Форматы контента

Механика платформы строится вокруг общения внутри профессиональных сообществ, а не классической ленты блогеров. Внутри популярны: тематические сообщества, короткие посты, профессиональные вопросы, разборы кейсов, вакансии и карьерный контент.

Реклама и продвижение

• Нативные интеграции в экспертных постах (кейсы, обзоры, рекомендации)

• Продвижение публикаций в ленте и рекомендациях

• Развитие личных и бизнес-профилей, как канала органического продвижения

• Контент-маркетинг и PR через экспертные материалы

• Нетворкинг и прямые коммуникации (поиск клиентов, партнёров, сотрудников)

Кому подходит

• IT-компаниям

• Digital-агентствам

• HR- и рекрутинговым сервисам

• Компаниям, развивающим бренд работодателя

• Личным брендам экспертов, руководителей и специалистов

Для чего использовать

• HR-маркетинг

• Поиск сотрудников

• Дополнительный охват

TenChat

TenChat позиционируется как российская альтернатива LinkedIn — платформа для профессионального общения, деловых контактов и развития личного бренда.

Платформу стоит рассматривать скорее как дополнительный профессиональный канал. В основном бренды ведут TenChat для присутствия в деловой среде и публикации экспертного контента.

Аудитория

В апреле 2026 года на сайте TenChat указывалось, что платформа имеет более 5 млн активных пользователей. Основная аудитория: предприниматели, специалисты digital и IT, HR, маркетологи, владельцы бизнеса, B2B-сегмент.

Форматы контента

В TenChat активно публикуют: экспертные посты, кейсы, новости бизнеса, профессиональные обсуждения, вакансии.

Алгоритмы платформы могут давать органический охват даже небольшим аккаунтам, но вовлечённость аудитории сильно зависит от темы и репутации автора.

Реклама и продвижение

• Нативные интеграции (экспертные посты, кейсы, обзоры и рекомендации)

• Продвижение публикаций в ленте и рекомендациях

• Медийные баннеры

Дополнительно платформу используют как канал личных и бизнес-профилей для органического охвата и PR.

Кому подходит

• IT- и digital-компаниям

• HR- и рекрутинговым сервисам

• Банкам и финтеху

• Компаниям с юридическими и бухгалтерскими услугами

• Предпринимателям и экспертам

Для чего использовать

• HR-маркетинг

• Поиск сотрудников

• Дополнительный охват

Pinterest

Pinterest остается одной из недооцененных платформ в России. Сегодня его чаще используют не как соцсеть, а как визуальный поисковик и источник вдохновения.

Pinterest хорошо работает для брендов, которые готовы регулярно публиковать много визуального контента.

Аудитория

По данным на апрель 2026 года, активная аудитория Pinterest в России составляла около 15–20 млн пользователей в месяц.

Платформа особенно популярна в тематиках: интерьер, дизайн, fashion, beauty, рецепты, DIY, путешествия.

Форматы контента

Основной формат — визуальные пины: изображения, вертикальные карточки, подборки, короткие видео, product pins со ссылками на товары.

Контент сильно завязан на сезонности и ситуативном спросе — пользователи активно ищут идеи для праздников, ремонта, образов или новые тренды. Поэтому лучше заходят массовые и визуально понятные бренды, которые могут постоянно генерировать красивые подборки и референсы.

Реклама и продвижение

Рекламные инструменты недоступны для российских аккаунтов. Поэтому для брендов Pinterest интересен как источник долгосрочного трафика и визуального контента.

Даже без активной рекламы Pinterest может приводить стабильный органический трафик на сайт или маркетплейсы. Контент может долго набирать просмотры за счёт поисковой выдачи и рекомендаций.

Кому подходит

• Интернет-магазинам

• Fashion- и beauty-брендам

• Интерьерным проектам

• Lifestyle-медиа

Для чего использовать

• Дополнительный органический охват

• Долгосрочный поисковый трафик

• Продвижение визуальных товаров

• Привлечение аудитории на сайт и маркетплейсы

Wibes

Wibes — платформа коротких видео от Wildberries, где к роликам можно прикреплять товары из каталога маркетплейса и сразу переводить пользователя к покупке.

Сейчас Wibes скорее дополнительный инструмент продвижения внутри экосистемы Wildberries, а не полноценная соцсеть.

Аудитория

Из подсчётов Ассоциации блогеров и агентств (АБА), аудитория площадки более 10 млн пользователей на ноябрь 2025 года.

Форматы контента

Главный формат платформы — короткие вертикальные ролики. Внутри сервиса лучше работают: трендовые видео, челленджи, развлекательный контент, музыкальные ролики, lifestyle-видео.

Реклама и продвижение

Пока рекламная инфраструктура платформы находится на раннем этапе развития. В основном всё направлено на продвижение брендов и продавцов, которые уже работают внутри Wildberries. Основной способ — органический контент и интеграции с авторами.

Среди доступных инструментов

• Для блогеров: партнёрская программа и оплата за просмотры.

• Для селлеров: инструмент «WB Инфлюенс», они выбирают товары для продвижения и создают оффер, который видят блогеры.

Кому подходит

• Брендам и селлерам, которые уже активно продают на WB

Для чего использовать

• Продвижение товаров внутри Wildberries

• Увеличение продаж на маркетплейсе

• Работа с блогерами и инфлюенсерами

Яндекс Ритм

Яндекс Ритм — это визуальная контент-платформа внутри экосистемы Яндекса. Сервис позиционируется как площадка для поиска идей, товаров и контента — во многом по механике Pinterest и коротких видеоплатформ.

По факту, это скорее экспериментальная площадка и дополнительный источник органического охвата для брендов, представленных на Яндекс.Маркете.

Аудитория

По данным Яндекса на апрель 2026 года, ежедневная аудитория Ритма составляла 6 млн человек.

Основная аудитория — пользователи, которые ищут вдохновение, подборки, визуальные рекомендации и товары. Особенно хорошо заходят темы моды, дизайна, интерьеров, еды, путешествий и lifestyle-контента.

Форматы контента

Платформа ориентирована на визуальный контент: вертикальные фото и видео, короткие подборки, карточки товаров, рекомендации и тематические ленты.

Реклама и продвижение

• Продвижение контента через рекомендации алгоритмов

• Размещение карточек товаров с переходом на Яндекс.Маркет, сайт или маркетплейсы

• Органическое продвижение брендов через фото- и видеоконтент

• Интеграция с экосистемой Яндекса и e-commerce-инструментами

Контент продвигается алгоритмами, поэтому охваты зависят не от подписчиков, а от вовлечённости и интересов аудитории.

Кому подходит

• E-commerce

• Fashion

• Интерьерным брендам

• Beauty и lifestyle-проектам

• Брендам, представленным на Яндекс.Маркете

Для чего использовать

• Дополнительный охват внутри экосистемы Яндекса

• Продвижение товаров и брендов

• Тестирование визуального контента

Looky

Looky позиционируется как российская альтернатива Instagram*. Платформа заявила о себе после блокировки западных соцсетей и делает ставку на привычную механику визуального блогинга.

Аудитория

По данным Apptica, с ноября 2023 по сентябрь 2024 года приложение Looky скачали 842 000 раз. Число уникальных пользователей веб‑версии сервиса, по Similarweb, около 15 000 к октябрю 2024 года.

Основная аудитория — lifestyle-блогеры, малый бизнес, fashion и beauty-сегмент.

При этом, рынок пока относится к платформе осторожно: охваты и вовлечённость заметно уступают крупным соцсетям, а массового перехода брендов в Looky так и не произошло.

Форматы контента

• Фото-посты

• Короткие видео

• Сторис

Реклама и продвижение

Полноценная рекламная инфраструктура пока развивается. Основные способы продвижения: органический контент и коллаборации с блогерами.

Кому подходит

• Fashion-брендам

• Beauty-сегменту

• Lifestyle-проектам

• Малому бизнесу

• Блогерам и личным брендам

• Визуальным и креативным проектам

• Локальным брендам

Для чего использовать

• Дополнительный охват

• Тестирование альтернативных площадок

Yappy

Yappy — российская платформа коротких вертикальных видео, ориентированная, прежде всего, на молодую аудиторию.

Соцсеть развивалась как альтернатива TikTok, однако рынок пока не воспринимает её как полноценного конкурента крупным видеоплатформам.

Аудитория

По данным Similarweb, число уникальных пользователей веб‑версии Yappy к октябрю 2024 — почти 750 000. Основная аудитория — пользователи 16–30 лет.

Форматы контента

Главный формат платформы — короткие вертикальные ролики. Внутри сервиса продвигаются: тренды, челленджи, музыкальный контент, юмористические видео, совместные видео авторов.

Алгоритмы рекомендаций работают по модели короткого потребления контента — пользователи быстро переключаются между роликами внутри бесконечной ленты

Реклама и продвижение

• Нативные интеграции

• Челленджи

• Вирусные ролики

• Коллаборации с авторами.

По охватам и возможностям пока уступает TikTok и VK Клипам, поэтому маркетинговые бюджеты брендов туда направлять нет смысла.

Кому подходит

• Молодёжным брендам

• Fashion и streetwear

• Beauty

• FMCG

• Музыкальным и развлекательным проектам

• Food-брендам

• Брендам мобильных приложений и digital-сервисов

Для брендов Yappy интересен как тестовая площадка для работы с молодой аудиторией.

Для чего использовать

• Дополнительный охват

• Тестирование альтернативных площадок

Несмотря на ограничения и блокировки последних лет, состав основных площадок в России сильно не изменился. Instagram*, Teлеграм, ВКонтакте, YouTube и TikTok всё также сохраняют большой объём аудитории. Помимо лидеров рынка, существуют площадки меньшего разряда, которые также могут быть эффективны для решения отдельных бизнес-задач. К ним относятся Одноклассники, Дзен и MAX. Последний пока скорее дополнительный канал присутствия, чтобы охватить тех, кого нет больше в Телеграм, и чтобы остаться на плаву, если Телеграм отключат. При этом, сегодня аудитория становится всё более распределённой: люди читают новости на одной площадке, смотрят видео на другой, общаются в третьей. Поэтому всё меньше работает стратегия только одной соцсети. Если у бренда есть ресурсы на кросспостинг и адаптацию контента, лучше присутствовать сразу на нескольких площадках, чтобы получать дополнительный органический трафик.

Лана Сенина 

Руководитель группы проектов SUPPORT AGENCY