«Игра по-крупному»: РИР выпустил новый спецпроект о рекламе в гейминге
За 2–3 года гейминг прошёл путь от нишевой истории к признанному каналу. Внутриигровая реклама и особенно геймификация (мини-игры, in-app, Telegram Mini Apps) для лидеров — ритейла, экосистем, FMCG, банков, телекома — уже часть стратегии с измеримыми KPI.
Борис АбрамовCопредседатель комитета по Gaming&Digital Entertainment Ads АРИР, Директор по развитию бизнеса агентства группы АДВ
В новом лонгриде РИР собрал ключевые стратегии игроков рынка. В первой части спецпроекта показано, как киберспорт становится аналогом классического спорта и выступает передовой площадкой для продвижения: медиаплатформы интегрируются в жизнь киберспортивных команд, сервисы доставки и ритейлеры используют турниры как канал для работы с лояльной аудиторией, а технологические корпорации обеспечивают инфраструктуру соревнований и внедряют ИИ-решения.
Вторая часть материала посвящена продвижению в цифровых мирах. Внутри спецпроекта — кейсы по созданию метавселенных в Roblox и Fortnite, где бренды выстраивают долгосрочную лояльность через игру, а не через навязчивую рекламу.
В материале эксперты комитета по Gaming&Digital Entertainment Ads АРИР поделились своей оценкой сегмента как перспективной площадки для продвижения, практическими советами и прогнозами, рассказали, почему бренды уходят от простого размещения логотипов и за счет чего виртуальная валюта стимулирует реальные продажи.
