Уругвайский производитель фольги забрендировал провисы на билбордах за 10% от стоимости размещения

По подсчетам местной ассоциации наружной рекламы, билборды в Уругвае в среднем пустуют около шести недель в году. Когда на щите нет рекламы, на нем остается только оцинкованная подложка и небольшой логотип оператора наружной рекламы. Этим воспользовался местный производитель кухонной фольги Jupiter.

Компания заметила, что серебристая оцинкованная поверхность пустого билборда похожа на лист фольги. Вместо того чтобы печатать полноценные баннеры и заклеивать весь щит, бренд договорился с оператором наружной рекламы Publicartel размещать свой логотип только в углу конструкции, занимая 10% пустующей поверхности. За эти 10% он и платит, а 90% оцинковки и так уже бесплатно рекламируют фольгу.

По расчетам Jupiter, реклама бренда стабильно присутствует на 16 щитах ежемесячно без перерыва в размещениях. В компании посчитали, что возврат инвестиций в рекламу составляет 5900% или $6 прибыли на каждый вложенный доллар.

Население Уругвая составляет всего 3,5 млн человек, но его рекламный сектор признан одним из самых динамично растущих в регионе (прирост рынка в последние пять лет составлял в среднем 12,2%). Из-за высокой концентрации населения в столице Монтевидео наружная реклама традиционно обладает большим охватом.

Авторы:

Виктор Хилько