Связь за «Спасибо»: СберМобайл и СберМаркетинг запустили кампанию о том, как оплачивать связь бонусами и не замечать расходов

СберМобайл и СберМаркетинг представили новую рекламную кампанию, в которой рассказывают о возможности оплачивать до 99% стоимости тарифов оператора бонусами «Спасибо».

В основе кампании лежит пользовательский инсайт: рост цен делает людей более чувствительными к любым регулярным расходам, поэтому даже оплата связи воспринимается как неприятная необходимость. СберМобайл избавляет от финансового давления: оплату деньгами легко и непринужденно можно заменить оплатой бонусами Спасибо.

Для нас было важно показать, что для аудитории СберМобайл может стать помощником, который уберет лишние заботы из жизни. Ценность нашего предложения для клиентов в возможности экономить деньги на связь и направить их на что-то более важное для себя.

Команда СберМобайла

Креативная команда СберМаркетинга обыграла знакомое многим чувство внутренней тяжести, с которыми люди обычно настраиваются на очередной обязательный платеж. Героиня роликов почти зависает во времени, оттягивая момент оплаты, но с облегчением расслабляется, как только понимает, что связь можно оплатить накопленными бонусами. 

Креативный вызов заключался в том, как передать внутреннее состояние человека, которого совсем не тянет на лишние траты. Героиня зависла с вытянутым пальцем над кнопкой оплаты, в то время как жизнь вокруг продолжается. Мы использовали таймлапс членов семьи и смену дня и ночи для усиления этого эффекта. Живые эмоции героини, которая в финале открывает для себя выгоду экосистемных преимуществ Сбера без лишних усилий, создают позитивный контраст с этим ощущением.

Команда СберМаркетинга

Кампания выходит во всех ключевых каналах коммуникации: ТВ, OLV, наружная реклама, метро, радио и социальные сети.

Состав творческой группы:

СберМобайл (клиент)

Лера Зубова — директор по бренду и коммуникациям

Аня Кузьменкова и Аня Шишкова — менеджеры проекта

Полина Тихоненко — арт-директор

Кирилл Косинский и Настя Тетерина — медиаподдержка

СберМаркетинг (агентство)

Дмитрий Моисеев — креативный директор

Михаил Гваришвили — ведущий копирайтер 

Кристина Гордеева — ведущий арт-директор  

Кирилл Александров — ведущий стратег  

Анна Баранова — продюсер  

Юлия Дягилева — руководитель группы  

Полина Потовина — ведущий аккаунт-менеджер