Рекламодатели поверили в Reddit
Выручка Reddit в первом квартале этого года, как показано в отчетности компании, выросла по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 69% и составила $663 млн. Большую часть этой суммы составляет рекламная выручка, которая увеличилась на 74% по сравнению с прошлым годом и составила $625 млн. Чистая прибыль составила 204 миллиона долларов, что на 178 миллионов долларов больше, чем годом раньше (рост на 680% в относительных цифрах).
Reddit — уникальный бизнес, движимый глубоко вовлеченными сообществами и подлинным человеческим общением. Эта основа обеспечивает редкое сочетание роста, прибыльности и эффективности, что дает Reddit уникальное преимущество в эпоху искусственного интеллекта».
Стив ХаффманОснователь и гендиректор Reddit
По оценке компании, около 40% обсуждений на Reddit носят коммерческий характер. Пользователи активно обсуждают продукты, услуги, чтобы принять решения о покупке. Они хотят получить от других пользователей рекомендации по продуктам, отзывы, основанные на личном опыте.
За квартал еженедельное число пользователей, приходящих из поиска, увеличилось на 30% по сравнению с прошлым годом. Также выросли показатели поиска внутри Reddit. Пользователи все чаще добавляют «Reddit» к запросам, связанным с продуктами. Это значит, что им нужно человеческое обсуждение, а не рекламные тексты.
Когда обсуждения на Reddit занимают видное место во внешнем поиске и в результатах поиска с помощью ИИ, это может привлечь новых пользователей, расширить охват аудитории. Посетители, пришедшие по результатам поиска, часто имеют более конкретную цель, чем те, кто просто просматривал сайты. Эти посетители что-то ищут, в том числе по таким темам как компьютерная техника и программное обеспечение, планирование путешествий, вопросы здоровья, финансовые услуги, недвижимость, ремонт и т.п.
Именно поисковый интент — причина, по которой пользователь вводит конкретный запрос в поисковую систему, становится главным драйвером роста рекламной выручки Reddit.
В то время как другие другие компании вкладывают огромные средства в разработку ИИ, Reddit извлекает выгоду из того, что контент платформы становится источником данных для этих проектов. Вместе с тем социальная платформа использует собственные ИИ-технологии — для создания рекламных кампаний Reddit Max, которыми все чаще пользуются компании среднего и малого бизнеса.
в Telegram канале
