Соцсети впервые обогнали развлечения на смартфонах в США
Фото © Unsplash
Соцсети обошли развлечения
Доля соцсетей в общем мобильном экранном времени американцев выросла с 30,4% в первом квартале 2023 года до 33,7% в первом квартале 2026-го, прибавив 3,2 процентных пункта. Этого оказалось достаточно, чтобы впервые сместить развлекательные приложения (игры, видео, музыка и т.п.) с первого места.
При этом развлечения не сокращаются в абсолютном выражении. За три года время, проведенное в развлекательных приложениях, выросло примерно на 32%. Однако это не помогло удержать долю: категория потеряла около 2 процентных пунктов, потому что соцсети росли быстрее.
Существенно набирает долю и категория коммуникаций, прибавив 1,7 процентных пункта. Почти весь этот рост обеспечили мессенджеры, время использования которых в абсолютном выражении выросло на 81% за три года и на 31% за последний год. Электронная почта, напротив, потеряла 6% в минутах за три года, хотя немного восстановилась за последний год. Внутри категории происходит заметное вытеснение: люди все больше переписываются в мессенджерах и все меньше проводят времени в почтовых приложениях.
Экранное время прибавило час за год
По данным Apptopia, выпущенным в феврале, к декабрю 2025 года средний пользователь смартфона в США проводил с телефоном 6,3 часа в день. Это на 51 минуту больше, чем в январе 2023 года, и соответствует примерно 190 часам в месяц, то есть больше стандартной рабочей недели. Неожиданным оказалось то, что с середины 2024 года пользователи старше 36 лет стабильно обгоняют по экранному времени молодежь 17–25 лет, проводя у экрана от 340 до 358 минут в день. За три года экранное время старшей группы выросло на 27,5% против 24,9% у молодых.
Чатботы вытесняют браузеры
Самое сильное падение доли показала категория «Поиск и мобильный веб», потерявшая 3,3 процентных пункта за три года. Это крупнейшее снижение во всем исследовании. Браузеры за этот период выросли всего на 1,4%.
На этом фоне ИИ-чатботы демонстрируют взрывной рост. За три года их время использования увеличилось примерно в 40 раз, а за последний год — более чем в четыре раза. Чатботы уже занимают 5,6% времени всей категории. Apptopia делает вывод о том, что ИИ-чатботы постепенно замещают классический поиск через браузер.
Раскол в финансах
В финансовых приложениях сложилась неоднозначная картина. Устойчивый рост показывают два сегмента. Сервисы переводов между пользователями, такие как Venmo, Cash App и PayPal, выросли в абсолютных цифрах на 36% за три года. Приложения рассрочки (формат «купи сейчас, заплати потом») прибавили 40% за тот же период. Эти два сегмента поглощают практически весь прирост времени в финансовой категории.
На противоположном полюсе оказались инвестиционные приложения. Розничные инвестиционные сервисы потеряли в минутах 31% за три года. Криптовалютные приложения показали худший результат во всем исследовании, обвалившись на 46% за три года и на 40% за год.
Остальные категории, включая бизнес-приложения, новости, здоровье, еду и образование, сохраняют свои доли практически без изменений. Они растут вместе с рынком, но не меняют позиций в общей структуре мобильного времени.
в Telegram канале
