• Новости

Рекламный рынок США почти не растет

Американская реклама вошла в 2026 год с минимальным расширением объема — менее одного процента (0,7%) по сравнению с январем 2025-го, рассчитали в Guideline. Рост буксует второй месяц подряд. В декабре 2025 года объемы рекламы в США прибавили всего 1,9%. При этом глобальный рекламный рынок, по оценке Всемирного центра рекламных исследований (WARC), в 2026 году покажет рост на 9,1% и дорастет до $1,3 трлн. Динамика будет в 3,5 раза выше прогноза Всемирного банка по росту мировой экономики в 2026 году (+2,6%).

По прогнозу WARC, рекламные расходы в США в 2026 году увеличатся на 7% до $451 млрд. Но рост будет неравномерным и зависимым от цикличных событий — зимней Олимпиады, чемпионата мира по футболу и промежуточных выборов в США. При этом розничные продажи вырастут лишь на 3,5% по итогам 2026-го, на 0,5 п.п. ниже динамики 2025-го, прогнозируют аналитики Bain&Company. Среди причин замедления они выделяют рост уровня безработицы и сокращение потребления в домохозяйствах с высокими доходами. Настороженность маркетологов также связана с агрессивной внешней политикой США.

Мировая реклама рынок будет развиваться за счет рынков других стран, которые покажут в 2026 году более высокую и стабильную в течение всего года динамику. В Китае WARC ожидает рост рекламных расходов на 8,9% до $218 млрд. В Великобритании — на 8,5% до $58,1 млрд. В Бразилии — на 10,7% до $20 млрд.

В России по последнему консенсус-прогнозу ADPASS, в 2026 году рекламная динамика останется на уровне 2025-го: объем рынка увеличится на 12% без учета e-com сегмента и на 20% с учетом продвижения в онлайн-ритейле.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

27.02.2026

Агентство Be Ready вступило в РАМУ

27.02.2026

Сила внутренних коммуникаций: как держать команду на одной волне

26.02.2026

Когда репутация становится активом: новые правила взросления компании

Вам понравится

Редакция ADPASS

25.02.2026

Kokoc: рынок performance-маркетинга достиг 450 млрд рублей

Интернет-реклама Объем рынка Performance-маркетинг

Объем рынка performance-маркетинга в России по итогам 2025 года мог составить около 450 млрд рублей, следует из данных Kokoc Performance. Основные бюджеты по-прежнему приходятся на контекстную и таргетированную рекламу, а также ритейл-медиа.

Редакция ADPASS

18.02.2026

Рекламные рынки Беларуси и Казахстана растут динамичнее российского

Объем рынка Беларусь Казахстан

Рекламный рынок Беларуси вырос в 2025 году на 25% до $142,6 млн. В Казахстане в первые три квартала прошлого года показала рост на 16% до $200 млн. По динамике эти страны превзошли российский рынок. В первые девять месяцев он вырос на 8% до 680-685 млрд рублей (около $8,9 млрд по текущему курсу). В декабре рекламные группы ожидали, что по итогам года рост составит 12% до 1 трлн рублей ($13 млрд).