Маркетинговые исследования
Редакция ADPASS
7 часов назад
Спортивное питание разогналось на маркетплейсах
Продажи спортивного питания на трех крупнейших онлайн-площадках увеличились на 60% в рублевом выражении и на 50% — в натуральном. Главным драйвером рынка стал именно онлайн, специализированная розница потеряла статус основного канала.
Общий объем российского рынка спортивного питания управляющий партнер Agro & Food Communication Илья Березнюк оценивает в 46–52 млрд рублей. При этом на конец 2025 года на маркетплейсы приходилось не менее 70–75% продаж. Для специализированной розницы это означает потерю статуса основного канала.
Данные Easy Commerce подтверждают смещение спроса в онлайн. Наиболее заметный рост показал Ozon: продажи спортивного питания в 2025 году выросли на 158% в деньгах — до 25 млрд рублей, и на 146% в натуральном выражении — до 17,1 млн заказов. Wildberries увеличил оборот категории на 44% — до 22,6 млрд рублей, а количество проданных товаров — на 26%, до 25,2 млн штук. «Яндекс Маркет» рос заметно медленнее: плюс 9% в деньгах — до 2,8 млрд рублей и 10% в заказах — до 2,3 млн.
В Wildberries & Russ подтверждают рост интереса к спортивному питанию, хотя приводят иную динамику: оборот за год увеличился на 46% в деньгах и на 36% в натуральном выражении. Средний чек при этом вырос лишь на 8%, что говорит скорее о расширении аудитории, чем о росте цен. Абсолютные показатели компания не раскрыла.
Наиболее быстро в категории растут смеси для напитков (+170% в деньгах), посттренировочные комплексы (+140%), а также протеиновые печенье и чипсы (+127% и +120%). Более традиционные продукты — протеины и белковые батончики — прибавили 30–60% в денежном выражении.
Рост онлайна генеральный директор «Infoline-аналитика» Михаил Бурмистров объясняет увеличением ассортимента, притоком новых продавцов и выходом на рынок инфлюенсеров с собственными брендами. В Easy Commerce добавляют, что покупатели все активнее уходят из офлайна: число специализированных магазинов за прошлый год сократилось на 6%, тогда как интернет-продажи только за первое полугодие 2025 года выросли на 23%.
Лучшее в блогах
6 часов назад
Вам понравится
Редакция ADPASS
04.02.2026
ChatGPT больше не монополист: что изменилось на рынке чат-ботов за год
![]()
Год назад ChatGPT безраздельно доминировал на рынке мобильных приложений с чат-ботами — почти 70% ежедневных пользователей в США. Сегодня его доля упала до 45%. Gemini от Google и Grok от xAI наступают на пятки, а объем рынка вырос более чем в два с половиной раза. Для специалистов, которые пока строят рабочие процессы вокруг одного инструмента, это сигнал диверсифицировать ставки.
Редакция ADPASS
29.01.2026
Нейросервис пока не дотягивает: 8 из 10 покупателей в США общаются с искусственным интеллектом в магазинах, но как-то безрадостно
![]()
Не успели нейросети войти в повседневный быт, как появился термин «усталость от ИИ». Так исследователи из американской компании Liveops описывают ситуацию, в которой покупатель, говоря с ботом, чувствует себя ловушке, а автоматизация превращается в препятствие вместо помощи. И все же восемь из десяти покупателей в США так или иначе взаимодействуют с ИИ во время похода в магазин.
Редакция ADPASS
27.01.2026
Медиа-оркестровка против омниканальности: Mediaocean выявила глобальные тренды 2026 года в рекламе
![]()
Больше половины мировых рекламодателей собираются в 2026 году размещать рекламу в нейросетях и помощниках на базе искусственного интеллекта (ИИ), выяснила американская технологическая компания Mediaocean. Среди других медиаканалов, затраты на которые существенно увеличатся, — интернет-ТВ (CTV), онлайн-баннеры и видео, соцсети, инфлюенсеры и поиск. Расходы на ритейл-медиа и рекламу в традиционных каналах останутся на уровне прошлого года или сократятся. Ну и, наконец, на смену замшелой омниканальности приходит передовая кросс-платформенная оркестровка.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 