• Маркетинговые исследования

Тренды дизайна 2025-2026, часть 2. Эмоциональность, честность и живые интерфейсы

В первой части мы разобрали визуальные приёмы и графические тренды, которые закрепились в 2025 году. 

Почему в вебе растёт запрос на эмоции

В 2025 году стало заметно: пользователи перестали реагировать на «идеально вылизанные» интерфейсы. Они ожидают отклика, характера и ощущения живого взаимодействия. В 2026 году это становится базовым ожиданием, а не экспериментом.

После минимализма и сухих flat-интерфейсов, которые продержались на пьедестале трендов очень долго и уже успели войти в ранг нестареющей классики, дизайнеры массово ищут тактильность, отзывчивость и эмпатию 
в интерфейсах. Поэтому в вебе наступает эпоха эмоционального дизайна.

Евгений Архипов

Ведущий дизайнер Convergent

Провокационная айдентика как способ выделиться

Странные, местами неудобные визуальные решения всё чаще используются осознанно. В условиях контентного шума провокация работает как якорь внимания.

Когда это уместно:

• культурные и общественные проекты;

• бренды с чёткой позицией;

• промо-сайты и спецпроекты.

Микроанимация как «дыхание» интерфейса

Микродвижения, реакции и состояния делают интерфейс живым. Пользователь воспринимает продукт не как набор экранов, а как систему, которая на него реагирует.

Практический эффект:

• выше вовлечённость;

• дольше взаимодействие;

• более тёплое восприятие бренда.

Геймификация: эмоция через действие

Геймификация в вебе — это не «игры ради игр», а сценарии: шаги, реакции, награды. Такой подход особенно хорошо работает в онбординге и образовательных продуктах.

В проектах из зарегулированных сегментов интерактивные механики помогают доводить пользователя до финала сценария за счёт вовлечения, а не давления.

Персонализация как цифровая вежливость

Интерфейсы всё чаще подстраиваются под контекст и опыт пользователя. Персонализация становится ожидаемой функцией, а не дополнительным бонусом.

Примеры:

• гибкая структура интерфейса;

• адаптация под сценарии и поведение;

• использование ИИ для упрощения действий.

Брутализм 2.0 и отказ от идеальности

Грубые сетки, моноширинные шрифты и контрастные акценты возвращаются как способ говорить честно. Это не хаос, а осознанная выразительность.

Подходит не всем, но отлично работает для:

• медиа;

• фестивалей;

• арт- и культурных проектов.

Что объединяет тренды веб-дизайна 2025–2026

Независимо от формы, все ключевые приёмы сходятся в одном:

• дизайн объясняет сложное;

• вызывает эмоцию;

• реагирует на действия пользователя;

• помогает выделиться;

• ускоряет понимание продукта.

Веб перестал быть просто оболочкой — он стал полноценным инструментом коммуникации.

Практический ориентир на 2026

Если обобщить, в ближайший год стоит учитывать:

• рост эмоциональности и эмпатии в интерфейсах;

• усиление роли микроанимации;

• персонализацию как стандарт;

• смелые айдентики вместо универсальной аккуратности;

• более глубокую интеграцию ИИ-инструментов в дизайн-процессы.

Компании, которые продолжают использовать статичные и обезличенные решения, рискуют выглядеть устаревшими быстрее, чем обновится их продукт.

Тренды веб-дизайна 2026 — это не резкий разворот, а логичное развитие того, что сформировалось в 2025 году. Эмоции, честность и динамика становятся основой цифровых интерфейсов.

Convergent
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

7 часов назад

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

8 часов назад

Тренды-2025, с которым рекламщики входят в новый 2026 год

Вчера

SEO: как играть честно и выигрывать на органике

Вчера

8 трендов эмоционального дизайна 2026: аутентичность, коллажи и несовершенство

Вам понравится

Aviokase

5 часов назад

Компания Ryanair предупреждает о росте цен: авиабилеты подорожают сильнее, чем ожидалось

Контент Брендинг

Бюджетная авиакомпания Ryanair сообщила о более существенном, чем ожидалось, повышении цен на авиабилеты, объяснив это высоким спросом. Однако по финансовым результатам компании болезненно ударило решение итальянского антимонопольного ведомства: назначенный им штраф привел к резкому падению квартальной прибыли

АйТи компания «Спокойствие и Уверенность»

26.01.2026

Как мы объединили все данные о гостях в единую AI-базу и увеличили LTV ресторана

Digital IT и инновации

— Почему возникла такая потребность у клиента
— Какие системы мы объединили
— Как уже сейчас рестораны применяют решение
— Какие перспективы заложены в архитектуре

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

23.01.2026

Почему EVP и бренд работодателя разваливаются без связки HR и отдела маркетинга: разбор внутри бизнеса с примерами!

Маркетинг Брендинг

Потому что EVP — это не текст и не ценности на сайте. Это отражение реальной жизни компании, переведённое на язык рынка труда. HR видит реальность изнутри…

Zveno

21.01.2026

Когда внедрение перестаёт кормить: как интеграторам превратить AI-тренд в повторяемый MRR

Digital IT и инновации

AI быстро стал обязательным пунктом в брифах: клиентам нужны тексты, ассистенты, поиск по базе знаний, автоматизация поддержки и внутренних процессов. Но для интегратора это часто означает рост сложности без пропорционального роста дохода: больше рисков, больше согласований, больше инфраструктурных решений — и всё в рамках разового проекта.
На этом фоне рынок AI создаёт не только дополнительные сложности, но и новую точку заработка. Она возникает там, где появляется регулярное потребление нейросетевых моделей — запросы, токены, агентные сценарии — и, как следствие, повторяемый денежный поток. Именно этот слой всё чаще становится основой для партнёрских моделей дохода.