Эсэмэмщики накрутили себе зарплаты: доходы специалистов по соцсетям растут во всём мире и в России
Зарплаты специалистов по работе с социальными сетями продолжает расти. В США средний заработок эсэмэмщика превышают $100 тыс. в год, а в крупных компаниях доходит до $160 тыс., подсчитали в Link in Bio. В России похожая динамика: по данным dnative.ru, у 64% специалистов по работе с соцмедиа за последний год доход вырос. Зарплаты в SMM зависят от опыта, уровня должности и размера компании. В крупных агентствах доходы руководителей превышают 3,9 млн рублей в год, тогда как младшие специалисты получают в среднем 0,5–0,8 млн.
Фотография Walls.io / Unsplash
Методология исследования
Отчёт 2025 Social Media Salary Report подготовила консультант и автор рассылки Link in Bio Рэйчел Картен. В опросе участвовали 2 532 специалиста по соцсетям из 390 городов и 40 стран.
Опыт равно доход
Стаж остаётся ключевым фактором роста дохода. Специалисты с опытом до двух лет зарабатывают в среднем $63,7 тыс. в год. При стаже от трёх до четырёх лет доход повышается до $76,4 тыс., при пяти-девяти годах — до $96,7 тыс.. После десяти лет работы средняя зарплата превышает $121 тыс., а у тех, кто трудится в индустрии более двенадцати лет, — достигает $162,9 тыс.
Разница между новичками и профессионалами с длительным опытом превышает 150%. Рост доходов ускоряется после десятилетнего рубежа, когда специалисты переходят на управленческие роли и получают доступ к более высокой оплате и бонусам.
Доход по должности считают
Разница в зарплатах внутри профессии остаётся значительной.
Вице-президент по соцсетям (VP of Social Media) получает в среднем $185 тыс. в год (от $137,7 тыс. до $227,5 тыс.).
Директор (Social Media Director) — $138 тыс.
Старший менеджер (Senior Social Media Manager) — $100 тыс.
Менеджер (Social Media Manager) — $77 тыс.
Создатель контента (Social Content Creator) — $60 тыс.
Копирайтер — $71,5 тыс.
Даже внутри одной категории разброс может превышать 40%. Особенно заметно это у менеджеров и контент-мейкеров, где уровень дохода зависит от региона и масштаба компании.
Различия по отраслям
Самые высокие медианные зарплаты — в технологическом секторе ($125 тыс.), далее следуют здравоохранение и фармацевтика ($108 тыс.), бьюти-индустрия ($105 тыс.) и финансы ($102,4 тыс.). Далее — мода, развлечения и видеоигры (в пределах $95–100 тыс.), а также агентства и госструктуры, где медиана не превышает $90 тыс..
Минимальные значения — у музеев, образовательных организаций и малого бизнеса, где медианная зарплата составляет $66 –70 тыс. в год.
Зависимость зарплаты SMM-специалиста от размера компании
Размер работодателя напрямую влияет на доход. В компаниях с численностью до десяти человек медианная зарплата составляет $65 тыс., при 10–19 сотрудниках — $75 тыс., при штате от 20 до 49 — $78,3 тыс. В организациях со штатом свыше тысячи сотрудников показатель достигает $107 тыс. в год. Самозанятые специалисты получают в среднем $85 тыс., что сопоставимо с уровнем среднего бизнеса.
Разница между малым бизнесом и крупными корпорациями превышает 40%, однако после отметки в тысячу сотрудников рост доходов замедляется.
Изменение дохода российских SMM-специалистов за последний год
По данным dnative.ru, 64,2% российских специалистов по соцсетям сообщили о росте дохода за последний год. У 26,7% зарплаты остались без изменений, у 9,1% — снизились. Таким образом, две трети рынка демонстрируют положительную динамику, что отражает увеличение спроса на услуги SMM.
Зависимость дохода от стажа
Доход специалистов напрямую зависит от опыта. Среди женщин медианная зарплата варьируется от 75 тысяч рублей при стаже до двух лет до 163 тысяч рублей при опыте более 13 лет. У мужчин диапазон шире — от 75 тысяч на старте до 240 тысяч рублей у опытных специалистов.
По мере накопления опыта доход растет практически линейно: каждые 3–5 лет прибавка составляет от 20 тыс. до 40 тыс. рублей.
Зарплаты по профессиональным уровням
Зарплаты растут с переходом на более высокий уровень квалификации. Среди женщин медианные значения составляют 60 тыс. рублей на уровне Junior, 84 тыс. на Middle, 125 тыс. — на Senior и 150 тыс. рублей на руководящих позициях.
У мужчин — 65, 110, 150 и 180 тыс. рублей соответственно. Разница в доходах на каждом уровне показывает, что внутри рынка сохраняется широкий диапазон в зависимости от специализации и типа работодателя.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), годовой доход специалистов по работе с соцсетями в digital-направлении варьируется от 495 тыс. рублей до 3,9 млн рублей в год.
Самые высокие показатели у директора по соцсетям (Social Media Director) — 3,9 млн рубль, далее следуют старший руководитель группы (Senior Social Media Group Head) — 2,29 млн рублей и руководитель группы (Social Media Group Head) — 2,25 млн рублей.
Средний уровень включает старшего менеджера (Senior Social Media Manager) с доходом 1,4 млн рублей и менеджера (Social Media Manager) — 1,06 млн рублей.
Младшие позиции получают от 495 до 796 тыс. рублей в год.
Разрыв между начальными и руководящими позициями превышает восьмикратное значение.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании