• Новости

Олимпийский мерч Louis Vuitton, монетизация звуков природы и непотопляемый iPhone: лучший креатив Каннского фестиваля

«Лакшери» — олимпийский мерч Louis Vuitton

Категория: Luxury

Агентство: Havas Play, Paris

Кампания: The Partnership That Changed Everything

Клиент: LVMH

Первое в истории Канн гран-при в категории «Лакшери» взял проект модного гиганта LVMH по поддержке Олимпийских игр 2024 года в Париже. Вместо того, чтобы стать спонсором и светить логотипом на стадионах, владелец Dior, Louis Vuitton и пр. сделал медали, спортивные сумки, костюмы и факелы для игр.

UN Live — монетизация природы

Категория: Innovation

Агентство: AKQA, Copenhagen

Кампания: Sounds Right

Клиент: Museum for the United Nations — UN Live, Spotify

Музей ООН UN Live и агентство AKQA из Копенгагена решили монетизировать звуки природы и отдать прибыль от их продажи автору — Земле. Они записали шум волн, шорох листвы, пение птиц и другие звуки и создали на Spotify канал исполнителя «Природа». Авторские отчисления и пожертвования уходят в фонд EarthPercent, а затем направляются на проекты по сохранению и восстановлению биоразнообразия в экосистемах.

Креативный e-com — просроченные промокоды

Категория: Creative Commerce

Агентство: VML, New York

Кампания: Preserved Promos

Клиент: Ziploc

Лучшей креативной кампанией в e-com каннское жюри признало работу пластиковых пакетов и контейнеров Ziploc и агентства VML New York. Чтобы помочь потребителям в условиях инфляции они призвали их загружать фотографии купонов с истекшим сроком годности, чтобы получить новую скидку на следующую покупку продуктов. Так, по мнению агентства Ziploc заботился не только о сохранении продуктов, но и денег покупателей.

Стоп. Снято. На iPhone

Категория: Creative Effectiveness

Агентство: TBWA\MEDIA ARTS LAB, Los Angeles

Кампания: Shot on iPhone

Клиент: Apple

Гран-при категории «Креативная эффективность» взял рекламный сериал «Снято на iPhone», который много лет выпускают Apple и TBWA.

Дуплеты AXA, Dove и Академии кинематографии

Категория: Creative Business Transformation

Агентство: Publicis Conseil, Paris

Кампания: AXA — Three words

Клиент: AXA

В категории «Креативная трансформация бизнеса» второе на этом фестивале гран-при взял кейс Axa Insurance. AXA внесла домашнее насилие в страховые случаи и помогала его жертвам — женщинам и детям — найти альтернативное жилье, чтобы не оставаться под одной крышей с агрессором.

Категория: Creative Strategy

Агентство: Mindshare, New York

Кампания: Dove Real Beauty Redefined For The AI Era

Клиент: Dove

Еще одно гран-при к имеющемуся прибавил и бренд Dove от компании Unilever за переосмысление кампании «Настоящая красота» в эпоху ИИ. Эту работу отметили в категории «Креативная стратегия». Бренд запартнерился с Pinterest, чтобы изменить алгоритмы поисковой выдачи и по запросу «настоящая красота» показывать фото и видео реальных женщин, а не образы, сгенерированные ИИ.

Категория: Brand Experience and Activation

Агентство: FCB Chicago

Кампания: Caption with Intention

Клиент: Academy of Motion Picture Arts and Sciences – Rakish – Chicago Hearing Society

Третий дубль каннского награждения оформил кейс Академии кинематографических искусств и наук (A.M.P.A.S.) — о новой технологии, которая использует анимацию, цвет и вариативную типографику, чтобы передать тон и интонации героев фильмов и сериалов для людей с потерей слуха.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

Креативщики подсели на римейки: Kantar назвала самые эффективные рождественские ролики сезона 2025-2026

Исследования Креатив Kantar

Самыми эффективными рождественскими роликами по версии исследователей Kantar в этом году стали видео Cadbury, Coca-Cola и Amazon. Cadbury запустила римейк креатива с тайным Сантой, который дебютировал в 2018-м, Coca-Cola обновила рождественские грузовики 1995 года выпуска, а Amazon без изменений заново начал крутить ролик 2023 года. ADPASS представляет самые эффективную праздничную рекламу-2025 и разбирается, почему старый креатив работает не хуже нового.

Редакция ADPASS

28.11.2025

Топ-10 победителей Red Apple по версии ADPASS: рок-опера про рекрутера Марину, песня о войне за мир, шрифт для казахского алфавита и может ли женщина таксовать

Креатив Red Apple Рекламные фестивали

Рекордное количество работ (1221) и наград (206), присвоенных экспертами из 42 стран Европы, Азии и Латинской Америки, — это впечатляющий результат 35-го Московского международного фестиваля рекламы Red Apple. Редакция ADPASS присоединилась к международной группе экспертов, отсмотрела все работы финалистов и составила свой рейтинг главных креативов фестиваля.

Редакция ADPASS

21.11.2025

Итоги НРФ’9: создание рекламы — это не про свободу творчества

Креатив НРФ Супер НРФ

На пленарной сессии НРФ’9 в третий день форума, 13 ноября, участники рынка разбирались во взаимоотношениях рекламодателей, агентств и подрядчиков. Творческие люди нарисовали портрет идеального заказчика, клиенты рассказали, что они делают своими силами, а для чего нужна креативная поддержка. Представители агентств размышляли, какая сторона им ближе — бизнес или творчество.

Редакция ADPASS

13.11.2025

АКАР: рекламодатели добавили денег на креатив и тендеры

Исследования Креатив Тендеры АКАР

Крупные и средние рекламодатели увеличили бюджеты на разработку креатива в 2024 году, по результатам исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Больше всего — на 61% — выросли расходы рекламодателей с годовыми бюджетами от 100 до 500 млн рублей. Единственной группой, сократившей креативные бюджеты, стали рекламодатели с расходами на маркетинг ниже 100 млн рублей в год — у них средние затраты упали на 11% год к году. Доля компаний, проводивших платные тендеры в 2024 году, увеличилась за год с 51% до 55%.