• Интервью и дискуссии

Как повысить эффективность медийной рекламы в 2025 году?

«Рынок медийной рекламы перенасыщен» — так говорят многие маркетологи и предприниматели. И с одной стороны они правы. С другой же: стоит учитывать, что многое зависит от индивидуальных факторов, в том числе, и от ниши бизнеса. Как раз и все спикеры на вопросы участников про бюджеты, выстраивание стратегии рекламы и дальнейших действий ориентировали на то, что однозначного ответа здесь нельзя дать. Это действительно так: для одной сферы бизнеса любая медийная реклама может приносить в итоге дорогой результат из-за большого количества конкурентов или уже узкой аудитории (что часто встречается в В2В-сегменте). Но для других областей вполне себе эффективный инструмент продвижения! Главные действия, которые и приводят к таким результатам: проводить аналитику перед стартом, составлять медиапланы, обязательно тестировать на минимальных бюджетах и всегда заниматься оптимизацией.

Фёдор Жуков

Директор партнёрского маркетинга Vitamin.tools

От нашей компании выступил Семён Кудрявцев, директор по развитию продуктов RTBSape, который поделился своим экспертным мнением по важным аспектам работы с клиентами и рекламными кампаниями. Семён рассказал о нескольких критических ошибках, которые могут произойти в процессе взаимодействия с клиентами и проведении рекламных акций.

Во-первых, он подчеркнул, как неправильно брифовать клиента. Неэффективное формулирование вопросов и недостаточное понимание потребностей клиента могут привести к недопониманию и неверной интерпретации задач.

Во-вторых, Семён привёл пример, когда компании не удается достичь целевой аудитории, и это заканчивается потерей бюджета. Он акцентировал внимание на важности глубокого анализа целевой аудитории и правильной настройки рекламных кампаний, во избежании ненужных трат.

Наконец, он рассказал, как не следует подходить к анализу рекламной кампании. Неправильные методы оценки её эффективности могут вводить в заблуждение и препятствовать пониманию реальных результатов, что затрудняет принятие правильных решений для будущих акций.

Таким образом, Семён поделился ценными уроками, которые помогут избежать распространенных ошибок и достичь успешных результатов в рекламной деятельности.

Отличная идея — провести совместное мероприятие, на котором выступают представители digital-рынка. Нам важно оценивать опыт коллег и делиться собственным. Медийная реклама, на мой взгляд, недооценивается, а такого рода мероприятия позволяют нам донести до клиентов и партнёров важностью медийки и программатик для клиентских рекламных кампаний.

Семён Кудрявцев

Директор по развитию продуктов RTBSape

Семён также поделился с аудиторией своими мыслями о вреде единичного флайта в рекламных кампаниях. Он отметил несколько ключевых причин, почему такой подход может быть неэффективным.

Во-первых, единичный флайт предоставляет недостаточно времени для реализации стратегии, что затрудняет достижение поставленных KPI и приводит к нехватке данных для анализа.

Во-вторых, клиент теряет регулярный охват, что уменьшает узнаваемость бренда и снижает шансы на успешное взаимодействие с целевой аудиторией.

Кроме того, количество оптимизационных мероприятий оказывается недостаточным, что не позволяет улучшать результаты кампании в процессе её реализации. Наконец, единичный флайт лишает возможности провести полноценное исследование, включая анализ бренда и составление self-листов, что также негативно сказывается на общей эффективности рекламной стратегии.

Нравится: RTBSAPE

RTBSAPE
еще 24 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Pyrobyte

03.12.2025

Серверы в упаковке 8-bit: как креатив ломает шаблоны скучных интернет-магазинов

Коммуникации Digital

Когда к нам обратился Crabbit (IT-оборудование для бизнеса и госсектора), сайт уже не справлялся с задачами: пользователи жаловались на сложный поиск и неудобный интерфейс, а устаревший дизайн и отсутствие четких преимуществ снижали доверие — бренд растворялся среди конкурентов.

Demis Group

29.11.2025

Почему компаниям нужна диджитал-стратегия

Digital Маркетинг

Эксперты Demis Group рассказали, как построить сильную digital-стратегию, позволяющую сэкономить бюджет и достичь ключевых бизнес целей.

RedLab

28.11.2025

Разработка ПО для федеральной службы

Digital IT и инновации

20 ИТ-специалистов RedLab приняли участие в реализации проекта по созданию программного обеспечения для госслужащих. В этой статье делимся кейсом.

Leadgen.market

13.11.2025

Ритейл-медиа 2.5: как брендам выигрывать на витрине маркетплейса и на реальной полке

Маркетинг Брендинг

Ритейл-медиа выросла из эксперимента в полноценный медиакласс с собственными данными, экосистемами закупки и измерением инкрементальных продаж. В материале разбирается архитектура трекинга без сторонних куки, работа с идентификаторами ритейлеров, гибридные кампании онлайн плюс офлайн, креатив у полки, атрибуция с контролем и предиктивные ставки. Внутри — реальные сценарии из FMCG, электроники и аптечной категории, цифры, грабли и подход к запуску за 30 дней.