• Маркетинговые исследования

Исследование поведения врачей в интернете Doctor Index

Недавно компания «Доктор на работе» опубликовала масштабное исследование поведения врачей в интернете — Doctor Index®. Уже более 10 лет проект дает ответы на самые актуальные вопросы об онлайн-коммуникациях в профессиональном медицинском сообществе. В опросе были задействованы 103 специальности, 100% респондентов — верифицированные врачи. В этой статье мы осветим самые животрепещущие темы.

Условия труда: более 25% респондентов имеют высокую пациентскую нагрузку — более 100 приемов в неделю. Почти половина врачей ответила, что условия их труда становятся хуже, и лишь 11% отметили улучшения. При этом 60% (!!!) респондентов отметили, что ситуация в сфере здравоохранения в России ухудшается в целом.

Профессиональный онлайн: врачи стали реже посещать сайты фармацевтических компаний. Наиболее популярными электронными ресурсами врачи считают онлайн-конференции и профессиональные соцсети. Почти половина специалистов обращается к онлайн-источникам ежедневно!

Врач и фармбренд: в длительной коммуникации с онлайн-проектом фармацевтической компании врачей привлекает возможность получения самой актуальной информации о препаратах, а также собственный интерес к брендам.

Интересное о мессенджерах: врачи вновь ставят на 1-е место Telegram, у него +7% в сравнении с исследованием 2023 года. Пользование составило 77%. Более 60% специалистов используют Telegram-боты для получения медицинской информации. Для сравнения: в 2023 году чат-боты использовали только 23% респондентов. 16% врачей используют возможности ботов ежедневно.

ИИ в помощь: более 30% опрошенных врачей уже используют в практике искусственный интеллект. Самыми полезными функциями ИИ врачи называют анализ медицинских данных и автоматизацию рутинных задач.

Полевые силы: половина респондентов ответила, что предпочитает получать информацию от медицинских представителей в мессенджерах. На встречах с sales force врачи хотят обсуждать результаты клинических исследований и сравнительный анализ препаратов.

С полным исследованием вы можете ознакомиться по ссылке.

Организатор исследования — «Доктор на работе®» — лидер в коммуникации с профессиональной аудиторией. Уже 15 лет компания успешно реализует исследовательские и промоционные проекты для фармацевтических брендов.

При возникновении вопросов об итогах Doctor Index® или для запуска собственного исследования врачебной аудитории обратитесь на почту: client@doktornarabote.ru.

Подписывайтесь на telegram-канал Доктор в маркетинге — здесь топовые новости и ивенты, кейсы и инсайты!

Нравится: Доктор на работе

Доктор на работе
еще 8 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

MOSKVA PRODUCTION

26.11.2025

Короткий ролик с ИИ-эффектами для сети доставки суши и роллов «Ёбидоёби»

Маркетинг Контент

Команда креативного видеопродакшн-агентства MOSKVA PRODUCTION должна была сделать преролл — ту самую короткую рекламу перед сериалом или фильмом. Основный вызов заключался в том, чтобы заставить зрителя не нажать кнопку «Пропустить» уже после 5 первых секунд. Команда агентства полностью отвечала за креативную концепцию, съёмки и постпродакшн.

GetCourse

24.11.2025

Как увеличить выручку онлайн-школы в 5 раз с помощью контента на нейросетях и без вложений

Соцсети Контент

Последние годы реклама стоит больших денег. Подписчик стоит 300, 500, 1 000 рублей — при таких цифрах бывает сложно создать окупаемую воронку.

Blackline PR&Digital

17.11.2025

Как продвигать строительную компанию в 2025 году?

Маркетинг

Еще до нашей эры Гераклит сказал: «Единственное, что неизменно, это постоянные изменения». Но действительно убедиться в этом стало возможно только сейчас, когда повсеместно в работе используют передовые технологии. Для продвижения строительной компании профессионализма уже недостаточно. На рынке высокая конкуренция, а спрос весьма искушенный, поэтому нужно отличаться от остальных, иначе никак. Для привлечения новых покупателей и удержания старых необходимо быть в курсе всех минутных преображений индустрии и понимать тенденции общей ситуации на строительном рынке.

Коммуникационное агентство 4D

14.11.2025

Интерактив, эмпатия, нейросети: 5 идей для корпоративного календаря

PR

Календари — нестареющая классика делового мерча. Даже в эпоху цифровых носителей они остаются одним из самых популярных форматов на рынке корпоративной продукции. Идеями нестандартных концепций для фирменного календаря делится Наталья Белкова, генеральный директор Коммуникационного агентства 4D, автор Telegram-канала «Белки и сделки».