• Маркетинговые исследования

Исследование поведения врачей в интернете Doctor Index

Недавно компания «Доктор на работе» опубликовала масштабное исследование поведения врачей в интернете — Doctor Index®. Уже более 10 лет проект дает ответы на самые актуальные вопросы об онлайн-коммуникациях в профессиональном медицинском сообществе. В опросе были задействованы 103 специальности, 100% респондентов — верифицированные врачи. В этой статье мы осветим самые животрепещущие темы.

Условия труда: более 25% респондентов имеют высокую пациентскую нагрузку — более 100 приемов в неделю. Почти половина врачей ответила, что условия их труда становятся хуже, и лишь 11% отметили улучшения. При этом 60% (!!!) респондентов отметили, что ситуация в сфере здравоохранения в России ухудшается в целом.

Профессиональный онлайн: врачи стали реже посещать сайты фармацевтических компаний. Наиболее популярными электронными ресурсами врачи считают онлайн-конференции и профессиональные соцсети. Почти половина специалистов обращается к онлайн-источникам ежедневно!

Врач и фармбренд: в длительной коммуникации с онлайн-проектом фармацевтической компании врачей привлекает возможность получения самой актуальной информации о препаратах, а также собственный интерес к брендам.

Интересное о мессенджерах: врачи вновь ставят на 1-е место Telegram, у него +7% в сравнении с исследованием 2023 года. Пользование составило 77%. Более 60% специалистов используют Telegram-боты для получения медицинской информации. Для сравнения: в 2023 году чат-боты использовали только 23% респондентов. 16% врачей используют возможности ботов ежедневно.

ИИ в помощь: более 30% опрошенных врачей уже используют в практике искусственный интеллект. Самыми полезными функциями ИИ врачи называют анализ медицинских данных и автоматизацию рутинных задач.

Полевые силы: половина респондентов ответила, что предпочитает получать информацию от медицинских представителей в мессенджерах. На встречах с sales force врачи хотят обсуждать результаты клинических исследований и сравнительный анализ препаратов.

С полным исследованием вы можете ознакомиться по ссылке.

Организатор исследования — «Доктор на работе®» — лидер в коммуникации с профессиональной аудиторией. Уже 15 лет компания успешно реализует исследовательские и промоционные проекты для фармацевтических брендов.

При возникновении вопросов об итогах Doctor Index® или для запуска собственного исследования врачебной аудитории обратитесь на почту: client@doktornarabote.ru.

Подписывайтесь на telegram-канал Доктор в маркетинге — здесь топовые новости и ивенты, кейсы и инсайты!

Нравится: Доктор на работе

Доктор на работе
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

10.02.2026

Где искать PR-менеджера и вакансии в Telegram в 2026 году и как вовремя распознать токсичных сотрудников

Маркетинг PR

Как искать PR-специалистов в Telegram: эффективные каналы с вакансиями, ошибки найма и признаки токсичных сотрудников. HR-взгляд на подбор PR-менеджеров и коммуникационных специалистов в 2026 году.

Advertronic

30.01.2026

Гид по монетизации сайта в 2026 через programmatic-рекламу

Рынок programmatic-рекламы продолжает расти: в 2025 году он увеличился на 20% и достиг 47 млрд рублей, а значит, у паблишеров есть реальные возможности увеличить доход с сайта в 2026 году. Логичный вопрос: как монетизировать сайт, чтобы выжать максимум из рекламы, не потерять UX и не тратить деньги на лишние технические решения?

Ливень

26.01.2026

Трансформация Икорного через ИИ

Digital Маркетинг

От концепции старого стиля к высокотехнологичному контент-маркетингу на базе искусственного интеллекта. Соединили ИИ с четкой маркетинговой логикой.

Редакция ADPASS

14.01.2026

Агентный ИИ, визуализация по фото и GEO: в какие технологии инвестировать ритейлерам в 2026 году

Маркетинг Ритейл ИИ ChatGPT

97% ритейлеров в США планируют сохранить или нарастить инвестиции в ИИ в следующем году. Издание Modern Retail опросило руководителей Target, Lowe’s, Kroger и нескольких новых онлайн-брендов о конкретных планах. Target внедряет агентный ИИ для прогнозирования трендов, Lowe’s запускает визуализацию ремонта по фотографии кухни, а стартапы оптимизируют контент под ИИ-рекомендации и строят модели ценности клиента с первой покупки.