• Новости

Что движет маркетингом в 2025 году? Итоги Perspectum Awards

Рынок маркетинговых коммуникаций стремительно меняется, и Perspectum Awards уже четвертый год подряд фиксирует эти трансформации, награждая самые смелые и результативные кейсы. Конкурс объединяет бренды, агентства и независимых экспертов, помогая индустрии определять стандарты эффективности, инноваций и креатива.

Экспертное жюри в четвертый раз выбрали лучшие кейсы и присудили:

• 13 золотых наград — за выдающиеся решения, задающие новые стандарты эффективности и креативности;

• 31 серебряную награду — за сильные и технологически продвинутые кейсы, продемонстрировавшие значительное влияние на рынок;

• 70 бронзовых наград — за качественные, инновационные и нестандартные подходы к маркетинговым коммуникациям.

Объективность, дискуссии и новые вызовы

Процесс голосования в Perspectum Awards 2024 — это не просто распределение наград, а глубокий аналитический процесс, в котором эксперты оценивают кейсы по ряду критериев: креативная идея, стратегия, исполнение, результаты. Жюри обсуждало проекты в рамках своих направлений, чтобы определить, какие из них действительно задают ориентиры для индустрии.

Члены жюри активно дискутировали, находили в поиске самых объективных замечаний и комплиментов, чтобы ни одна работа не потеряла свои очки. Мне лично очень понравилась категория мерча, в ней большинство подали очень успешные в показателях и очень креативные работы. Конечно, хочется отметить торговые сети, которые очень креативно стараются бороться за своего покупателя.

Андрей Кочетков

Управляющий директор агентства Ark Connect

В этом году жюри также заметило изменение динамики среди участников: крупные компании временно ушли в «режим тишины», что открыло возможности для малых и средних агентств.

За время работы в жюри премии Perspectum я заметила интересную тенденцию — «демократизация успеха». «Режим тишины» крупных игроков открыл пространство для меньших компаний — их решения получают высокие оценки и признание коллег. Проекты с небольшим бюджетом всё чаще появляются с интересными проектами, делая ставку на креатив и измеримые результаты.

Ольга Быкова 

Директор по маркетингу группы компаний «Дядя Ваня»

Среди других трендов, которые выделили эксперты, — широкое использование искусственного интеллекта, дополненной реальности, создание метавселенных и активная интеграция цифровых технологий в традиционные кампании — все это дает брендам возможность более точно сегментировать аудиторию и создавать уникальные активации.

Победители

Best Digital/Social Media Campaign

ЗОЛОТО

• Виноу — С Yota — можно!

СЕРЕБРО

• VK — Можнопарк;

• Группа компаний «Родная речь» — Пара по вкусу;

• Маркетинговое агентство Точно — Бренд-медиа торгового центра: как увеличить трафик в 2,5 раза и сделать чек в 2 млн?;

• Авито — Стражи Авито.

БРОНЗА

• мaslov: agency — Игры Будущего: комплексное ведение и продвижение аккаунтов международного фиджитал-турнира в социальных сетях;

• Группа компаний «Родная речь» — НА ВЕКА — И ТОЧКА;

• Re: evolution — Нейропортал Другого Дела;

• СберМаркетинг — Вау, как круто в Сбере!;

• SOCIALIST — Операция Cabaret;

• MOSAIC — Сбер. Возрождённая коллекция;

• Виноу — МегаФон: Вертикальный взлёт.

Best Direct Marketing Campaign/CRM Campaign

БРОНЗА

• Т-Банк — Новогодний утренник;

• СберМаркетинг — «Как Ситидрайв научился читать мысли каршероводов?»;

• icontext — Найти потерянные конверсии: корректный учет медиаинвестиций на примере канала Retail Media Ozon.

Best Use of Media Tool

ЗОЛОТО

• Action — Интеграция арт-объекта платежной системы «Мир» на горнолыжном курорте «Эльбрус».

СЕРЕБРО

• VOVA family part of JAMI LUP — Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок.

БРОНЗА

• VOVA family part of JAMI LUP — Мир Простоквашино в Roblox;

• СберМаркетинг — Ценовыжимательный завод;

• Great — VK Fest. Загрузка лайнапа.

Best Integrated Campaign

ЗОЛОТО

• DPG Russia — Мама, я в шапке;

• Great — Время года Манго.

СЕРЕБРО

• Группа компаний «Родная речь» — Зимний Комбо во «Вкусно — и точка»;

• ICE Agency — Время игры с Chicken Tamagotchi;

• Wink — Сериал Слово пацана. Кровь на асфальте;

• Авито — Авито Премиум.

БРОНЗА

• Action — Черноголовка — наша новогодняя газировка;

• Торговая сеть «Пятёрочка» — Свистать всех в «Пятёрочку!»;

• KION — Промо-кампания сериала «Дядя Лёша»;

• LUP, part of JAMI LUP– «Ценовыжимательный завод»;

• Grape — Королевский выбор;

• СберМаркетинг — Как «СберСтрахование» сказало «ДА» путешествиям без забот!;

• ГПМ Реклама — «ЭТАЖИ» и «САШАТАНЯ»: лицензионное промо 360° по мотивам популярного сериала ТНТ;

• Great — Найди своё «Моёженое»;

• Soda creative agency × D Innovate Group — Зуммм-зуммм.

Best of Web Production

СЕРЕБРО

• ARTW — Корпоративный сайт АО «АЭМ-технологии» с 3D-презентацией и интерактивной анимацией.

Best Insight/Strategy

СЕРЕБРО

• Grape — Королевский выбор.

БРОНЗА

• TVIN — Sber Private Banking Future Creators;

• SOCIALIST — Funky Monkey. Ты можешь выбрать;

• СберМаркетинг — «Как Ситидрайв научился читать мысли каршероводов?»;

• Soda creative agency × D Innovate Group — Зуммм-зуммм;

• Traffic By OKKAM — О, спорт, ты — лид! Как охватная кампания увеличила лиды: SPIRIT. FITNESS.

Best Use of Gaming/Esports

ЗОЛОТО

• VOVA family part of JAMI LUP — Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок.

СЕРЕБРО

• СберМаркетинг — Первый масштабный нейроарт челлендж с Kandinsky 2.2 на Twitch;

• TEAMMATE — WINLINE AI — WIN BOT.

Best Innovation & Technology Activation

СЕРЕБРО

• MOSAIC — Сбер. Возрождённая коллекция.

БРОНЗА

• СберМаркетинг — Метавселенная СберИнвестиций;

• СберМаркетинг — AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва»;

• СберМаркетинг — HR Адаптация Мета;

• СберМаркетинг — Карта Васнецовых;

• СберМаркетинг — Звуки России.

Best Use of AI

БРОНЗА

• Т-Банк — Новогодний утренник;

• Re: evolution — Нейропортал Другого Дела;

• TEAMMATE — WINLINE AI — WIN BOT;

• MOSAIC — Сбер. Возрождённая коллекция.

Best Launch Campaign

СЕРЕБРО

• Сыновья и Партнеры — С Бочкарёв вкуснее: новая эпоха правильного пива;

• Авито — Запуск Авито Путешествий.

БРОНЗА

• ГПМ Реклама — Т-Банк и Титаны: меняйся, но не изменяй себе.

Best Trade Marketing Campaign

БРОНЗА

• ICE Agency — Hub от Hochland: вы думали, а мы сделали!

National Consumer Promotion Campaign

БРОНЗА

• Progression Group — Раскрась свое утро!

Tailor Made Promo Campaign

СЕРЕБРО

• Active Project Management — Девичник на кухне.

Best Use of Merchandise

СЕРЕБРО

• BEETL — Коллекция мерча «Супер-дроп Beetlenciaga».

БРОНЗА

• MaxMediaGroup — Gen Z Starter Pack;

• Группа компаний «Родная речь» — Check your future;

• KION — Балаклавы к сериалу «Дядя Лёша».

Best Sales Promotion Campaign

СЕРЕБРО

• Торговая сеть «Пятёрочка» — Свистать всех в «Пятёрочку!»;

• ICE Agency — Время игры с Chicken Tamagotchi!;

• Oxygen — «Треснутые 3» — сиквел акции в Дикси.

БРОНЗА

• Progression Group — Раскрась свое утро!

Best PR Campaign

ЗОЛОТО

• Soda creative agency × D Innovate Group — Пивной каток.

Особенно впечатлил проект «Пивной каток». Это великолепный пример как за счет яркого нестандартного креатива без наличия больших бюджетов можно получить огромный медиа охват и добиться потрясающих бизнес результатов.

Ольга Быкова

Директор по маркетингу группы компаний «Дядя Ваня»

БРОНЗА

• Михайлов и Партнёры — Как холопы Акинфеева пельмени есть звали;

• СберМаркетинг — Как СберБизнес поздравил фрилансеров;

• DPG Russia — Мама, я в шапке.

Best Creative Campaign

СЕРЕБРО

• Soda creative agency × D Innovate Group — Пивной каток.

БРОНЗА

• DPG Russia — Мама, я в шапке;

• MOSAIC — Сбер. Возрождённая коллекция;

• Yandex Magic Camp — Наурыз. Праздник начинается с поездки.

Best Use of Influencers

БРОНЗА

• Red Pepper Film для журнала «Главбух» — ANNA — Бухгалтер (prod. by Антоха МС).

Best Collaboration/Partnership Campaign

БРОНЗА

• KION — Амура х Гжель;

• СберМаркетинг — Пацанский бизнес.

Best Social Campaign for non-profit/public service/NGO

БРОНЗА

• emg — Самое главное слово.

Best Social Responsibility Campaign for Commercial Purpose

СЕРЕБРО

• Yandex Magic Camp — «Глазами разных».

БРОНЗА

• emg — Помощь редким;

• Realweb — #ВКЛЮЧИЦИКЛ: Как Vivilen (СИБУР) помог россиянам включиться в цикл экологичного потребления.

Best TV/OLV Advertising

ЗОЛОТО

• SOCIALIST — Операция Cabaret.

БРОНЗА

• СберМаркетинг — Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников СберБанка;

• СберМаркетинг — Образовательный кредит от Сбера «Поступай как хочешь!»;

• СберМаркетинг — РКО и сервисы для начинающих предпринимателей.

Best Sponsorship Campaign

ЗОЛОТО

• СберМаркетинг — Хруст безе;

• ГПМ Реклама — «Ценовыжимательный завод» — мегаспонсорство «Мегамаркета» на телеканале «Пятница!».

БРОНЗА

• DPG Russia — Хоккей Winline Fest;

• Сейлз-хаус Эверест — G-Drive и «Суперниндзя»: быть первыми.

Best B2C Event

ЗОЛОТО

• DPG Russia — ЦСКА 100 лет.

СЕРЕБРО

• BALAGAN — Лонч-мероприятие в честь запуска Ultima Яндекс Маркет;

• BALAGAN — S7: Дружба длиною в тысячи миль.

БРОНЗА

• Лира — Фестиваль и деловая программа по кибербезопасности на Positive Hack Days 2024;​

• TVIN — Sber Private Banking Future Creators;

• DPG Russia — Хоккей Winline Fest;

• Агентство продающего креатива SICHKAR GROUP — ЛАЙКФЕСТ стимулирующая акция в МЕГЕ Химки.

Best B2В Event

ЗОЛОТО

• WORLDS — Большая конференция Яндекс.Рекламы #rekonfa.

СЕРЕБРО

• «Keynex» агентство ключевых коммуникаций — Триада для бизнеса.

БРОНЗА

• SETEVIE AGENCY — Торжественное открытие первого в России апарт-отеля в концепции well-being Well в Санкт-Петербурге;

• ARS Communications — Positive Hack Days 2023.

Best Use of Technology in Event

ЗОЛОТО

• СберМаркетинг — ВФМ Сочи.

СЕРЕБРО

• VK, Департамент социально-значимых событий — VK Порталы;

• Коммуникационное агентство 4D — Организация тематического сезона «Здоровый» на стенде Санкт-Петербурга в рамках форума-выставки «Россия», ВДНХ.

БРОНЗА

• СберМаркетинг — AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва».

Best Event Integration

ЗОЛОТО

• Михайлов и Партнёры — Как холопы Акинфеева пельмени есть звали.

СЕРЕБРО

• Affect — Экочелла 2.0 в рамках ВФМ 2024;

• СберМаркетинг — ВФМ Сочи.

БРОНЗА

• Redday — Бренд-интеграция Т-Банк на фестивале IT-Пикник;

• СберМаркетинг — AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва».

Best HR/Internal Event

СЕРЕБРО

• NK Project — Социальный образовательный проект для женщин РЖД «Как быть успешной и счастливой».

БРОНЗА

• Коммуникационное агентство «Люди Добрые» — Корпоративная игра-путешествие «Кружим в Новый год».

Я искренне призываю всех участников премии не бояться экспериментов и демонстрировать свои идеи. Рынок сегодня динамичен, и даже проекты с более скромными бюджетами способны добиться успеха, если они обладают оригинальной концепцией и глубоким пониманием целевой аудитории.

Наталья Ивачкина

Управляющий директор RED Agency

Полный список работ призеров доступен на официальном сайте Perspectum Awards.

Perspectum Awards
еще 45 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

SEO-агентство Contengo

27.11.2025

Цифровые персонажи как новый язык брендов: почему компании учатся говорить голосами, которых не существует

Маркетинг Брендинг

Тема цифровых персонажей в маркетинге звучала экзотикой всего несколько лет назад, а сегодня стала рабочим инструментом. Статья разбирает, как бренды создают виртуальных героев, зачем им это нужно, что получается в итоге и какие сюрпризы приносит новая цифровая реальность.

Маркетинговое агентство ОМНА

20.11.2025

Почему качественного продукта недостаточно для победы на промышленном рынке

Промышленность Маркетинг

«Наш продукт лучший в своей категории, зачем тратиться на маркетинг?» — это убеждение мы часто слышим от руководителей промышленных компаний. Один из наших клиентов, производитель металлоизделий, был уверен в этом, пока через несколько месяцев не столкнулся с тем, что менее сильные конкуренты стали активно отбирать у него заказы. Анализ показал: они инвестировали не в производство, а в маркетинг. В системный и стратегический подход к продвижению.

MoreLogin

10.11.2025

Что такое пользовательский контент (UGC)

Маркетинг Контент

Пользовательский контент или user-generated content — это материалы, созданные самими пользователями, а не брендом или агентством. Как правило это отзывы, публикации в соцсетях, фотографии, видео, комментарии или истории, в которых люди рассказывают о продукте или услуге. Такой контент нередко появляется непредсказуемо: человек делится личным опытом, не имея цели сделать рекламу. Иногда бренды подталкивают аудиторию к созданию таких материалов через конкурсы, хэштеги или разные акции.

Appbooster

06.11.2025

Как обновления Google Play меняют подход к оптимизации игр и приложений: мнение экспертов

Digital Маркетинг

Новая вкладка «Вы», персонализированный контент и ИИ-функции — недавнее обновление Google Play стало одним из самых крупных за последние годы. Вместе с экспертами разбираемся, как это повлияет на видимость приложений и стратегии продвижения внутри стора.