286 претендентов на победу: «Перспектум» объявляет шорт-лист юбилейного сезона

В юбилейном сезоне на оценку жюри поступило рекордное число заявок — более 350 работ. Конкуренция оказалась высокой, а география проектов — широкой: от локальных региональных активаций до федеральных кампаний с многомиллионным охватом. Свыше 90 экспертов из ведущих агентств, рекламных холдингов и компаний оценивали проекты в обновлённой конкурсной структуре. По итогам голосования 286 работ продолжат борьбу за победу.

Для нас шорт-лист — больше, чем этап конкурса. Это возможность увидеть, какие решения сегодня предлагает индустрия, как меняются подходы к работе с аудиторией и какие инструменты помогают брендам отвечать на вызовы рынка. Именно из таких проектов складывается профессиональная практика, которая двигает маркетинг вперёд.

Валерия Мегрибанова

Руководитель фестивально-конкурсного направления ЦРБК

Ниже — полный список претендентов на победу, структурированный по блокам.

Спортивный и развлекательный маркетинг

В шорт-лист этого блока вошли 18 работ. Здесь жюри оценивало кампании, построенные вокруг спорта и развлечений: спонсорство и интеграции брендов в события, активации на матчах, забегах и фестивалях, проекты с клубами, лигами и медиа. Ключевой критерий — насколько бренд встраивается в само событие и становится частью опыта аудитории, а не просто размещает логотип.

Общее впечатление от нового блока фестиваля — интересное. Проектов было не так много, что естественно для дебютного сезона, но практически каждый оказался интересным и достойным внимания. Мы многое отметили в работе конкурса, проектов и самого жюри, и этот блок явно заявил о себе как о перспективном направлении.

Анастасия Барычева

Коммерческий директор CREON и председатель блока «Спортивный и развлекательный маркетинг»

Лучшая кампания

Букмекеры 

• Клуб х Winline — «Winline делает разницу»: как букмекер стал частью культуры массового бега

Онлайн-кинотеатры

• PREMIER — Сериал «Олдскул»: как PREMIER превратил школьные воспоминания в 260 миллионов просмотров

Типы маркетинговых кампаний

Кампания по запуску/перезапуску продукта 

• ООО «Астамедиа» — ГО́Л. Только про игру: как новый сервис вошел в футбольную повседневность

Лучшая игровая / киберспортивная кампания 

• Банк ВТБ (ПАО) — Комплексное продвижение игры «Бросок удачи» в ВТБ Онлайн

Лучшая спонсорская кампания

• ГПМ Реклама x Яндекс Go — «Яндекс Go» и «Титаны»: зона комфорта для чемпионов

• ГПМ Реклама x Best Dinner — «Большие девочки и маленькая собачка»: как бренд корма стал частью семьи в одном из самых рейтинговых шоу о здоровом питании

Интеграция бренда в спортивные мероприятия

• ARK GROUP x АО «НСПК» / Система быстрых платежей (СБП) — СБП × IRONSTAR. В режиме реального времени

• Клуб x Winline — «Winline делает разницу»: как спонсорство стало частью марафонского опыта

Лучшая активационная спортивная маркетинговая кампания 

• ARK GROUP x АО «НСПК» / Система быстрых платежей (СБП) — СБП × IRONSTAR. В режиме реального времени

Лучшее использование

Эффективное использование цифровых инструментов 

• Студия спортивного креатива Сирена x WINLINE — Кэпсы: новая жизнь любимой игры из детства

Наилучшее использование контент-маркетинга 

• СберМаркетинг x СберБизнес — «Теперь Я Босс!»: как СберБизнес превратил банковские продукты в ТВ-энциклопедию советов для малого предпринимателя

• PEOPLE x MEDIA FOOTBALL LEAGUE — WINLINE MEDIA FOOTBALL AWARDS 2024 — FACES

Лучшая интеграция бренда в спортивные события или спонсорские проекты

• ARK GROUP x АО «НСПК» / Система быстрых платежей (СБП) — СБП × IRONSTAR. В режиме реального времени

Специальные и социальные номинации

Лучшее креативное и художественное решение 

• PEOPLE x MEDIA FOOTBALL LEAGUE — WINLINE MEDIA FOOTBALL AWARDS 2024 — FACES

Лучшая креативная спонсорская кампания 

• ARK GROUP x ПАО «Газпром нефть» / бренд «Газпром нефть» — Газпром нефть × Фонтанка SUP 2024. Энергия людей на воде

• FUSE MDG, Proximity Media (Media Direction Group) x ГК ФСК (бренд: 1-й ДСК) — Синий трактор × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры

Лучшая коллаборация 

• FUSE MDG, OMD Media Direction x HAYAT Marketing, бренд: Molped — Molped. История дружбы: когда бренд и блогер растут вместе

Использование юмора 

• ARK GROUP x ПАО «Газпром нефть» / бренд «Газпром нефть» — Газпром нефть × Фонтанка SUP 2024. SUP превращается в Stand Up

Событийный маркетинг

В этом сезоне шорт-лист блок представлен 79 работами. Сюда вошли проекты, связанные с организацией и продвижением событий: форумов, фестивалей, корпоративных и потребительских мероприятий, роуд-шоу и премий. Жюри смотрело на то, как событие работает на задачу бренда — запускает продукт, укрепляет HR-бренд или формирует сообщество вокруг компании.

Лучшая кампания

Телекоммуникации и информационные технологии

• IVS Group x Ростелеком — Форум «Территория»

• Beetl x билайн бизнес — «билайн бизнес» на форуме «Цифровые решения»

• ARS COM x Positive Technologies — Positive Hack Days Fest 2025

Транспорт 

• SOCIALIST x Делимобиль — Делимобиль Х FRANK BY BASTA: поездка и поход в ресторан как единое впечатление

• Авито x Авито Авто — Первый федеральный Авто Саммит: стратегический диалог лидеров индустрии

Финансы и страхование 

• Moscow Event x Альфа-Банк — Альфа-Сквош 

Медиа 

• «Афиша» — Пикник Афиши-2025

Образование 

• SCG ООО «СТАР КОММЬЮНИКЕЙШЕНЗ ГРУПП.ВСЕ ВЫСОТЫ» x Национальная Ассоциация Интегративной Медицины (НАИМ) — На старт, внимание… курс! Как одна некоммерческая медицинская ассоциация создала образовательную платформу в сфере интегративной медицины для 1/5 российских врачей

НКО 

• КД x ГБУ «Кризисный центр помощи женщинам и детям» при поддержке Правительства Москвы — Благотворительный забег «Беги! Не бойся! Не молчи!»

Алкогольная и табачная продукция

• Beetl x SIMPLE PRIVE — Презентация подарочного каталога Simple 2024: «Биеннале подарочных решений»

• CREON x Velkopopovický Kozel Тёмное Безалкогольное — Пивнов Немарафон: легче, чем кажется.

Типы маркетинговых кампаний

Обновленный запуск бренда 

• Studio 42 x ROSTIC’S — Кажется мы ей изМЕНЮли

Лучшее мероприятие для потребителя 

• CREON x Velkopopovický Kozel Тёмное Безалкогольное — Пивнов Немарафон: легче, чем кажется.

• VNV x «Лужники» (АО «Лужники») — Открытие самого большого мультимедийного катка России — «Лужники»: два формата в один день

• ARS COM x Positive Technologies — Positive Hack Days Fest 2025

Лучшее корпоративное мероприятие

• ООО Какие люди x Точка Банк — Предприятели. Барворкинг-встреча от Точка Банк

• Beetl x билайн бизнес — «билайн бизнес» на форуме «Цифровые решения»

• Moscow Event x Альфа-Банк — Альфа-Конфа

• Лира x ГК «Солар» — Российская неделя кибербезопасности с ключевым мероприятием SOC Forum 2025

• Те самые x hh.ru — Церемония награждения Премии HR бренд

Лучшее дорожное шоу

• Авито x Авито Авто — HARABA Tour: серия бизнес конференций для профессиональных продавцов автомобилей

• TVIN x СБЕР — Серия студенческих фестивалей Сбер Посвят

• Шкулёв Холдинг  — Сап-движение Шкулёв Холдинг

• OGGI by TWIGA CG x GAC Motor — Добро пожаловать в GAC FAMILY: роуд-шоу бренда в российские регионы

Лучшая интеграция в мероприятие

• SCG (ООО «СТАР КОММЬЮНИКЕЙШЕНЗ ГРУПП.ВСЕ ВЫСОТЫ»), Be ready Studio x Заказчик — официальный российский дистрибьютор Anker Innovations. Продукт: soundcore, Anker — Как непотопляемые колонки soundcore Boom 3i выплывали на российский рынок

• ООО Какие люди x Яндекс Еда — Заправка голодных до жизни. Яндекс Еда на New Star Weekend 2025

• X5, Red Keds x X5 —X-пятое чувство: как превратить пищевую безопасность в опыт

• Клуб x НСПК — «МИР. ЛЮБОВЬ. ИГРА»: от титульного партнёрства к части футбольной культуры

• Авито — «Туда нам надо»: команда Авито показала, как строят бизнес в регионах в формате тревел-шоу

• ООО Орандж x ПАО МТС — МТС х Фестиваль Signal

• VNV x Точка Банк (АО «ТОЧКА») — «Гаражный кооператив» — бренд-зона Точка Банка на XX фестивале «Архстояние»

Лучшее эффектное выступление 

• СберМаркетинг x Сбер — Премьерный показ театральных образов AI-оперы «Мандрагора» на Парящем мосту в парке «Зарядье»

• ГПМ Реклама x Дикси, бренд «OUCH!» — Like Party «КОРПОРАТИВ 2025»: драйвовый запуск «OUCH!»

• Лира, АНО «Фестивальная дирекция» x АНО «КАНТАТА» — V Международный фестиваль классической музыки «Кантата»

Лучшее пиар мероприятие 

• Studio 42 x ROSTIC’S — Кажется мы ей изМЕНЮли

• Beetl x билайн — How to Techno: серия мероприятий для продвижения «билайна» как ритейлера гаджетов

Интегрированная маркетинговая кампания 

• Дзен — Покорители Арктики

• TVIN x СБЕР — Премия Любимый малый бизнес

• Ozon Tech — Мультиформатная промокампания ИТ-конференции E-CODE 2025

• OGGI by TWIGA CG x GAC Motor — Добро пожаловать в GAC FAMILY

События, посвящённые социальным, культурным или экологическим задачам, отражающие ценности 

• Билайн — Держим связь. Подвиг связиста 

Кампания по проведению общественных / молодежных мероприятий 

• TVIN x СБЕР — Серия студенческих фестивалей Сбер Посвят 

• Люди Добрые x X5, X5 Tech, торговая сеть «Перекрёсток» — X5 Tech Sprint: кто кого переккодит

• Лира x АНО ПРОСВЕТИТЕЛЬСКИЙ ПРОЕКТ «ДИЗАЙН-ВЫХОДНЫЕ» — «Дизайн-выходные» в Казани

Прорыв в условиях ограниченного бюджета 

• SCG ООО «СТАР КОММЬЮНИКЕЙШЕНЗ ГРУПП.ВСЕ ВЫСОТЫ» x Anker Innovations (бренды soundcore, Anker, eufy); заказчик — официальный российский дистрибьютор Anker Innovations — Громче бюджета: как soundcore и Anker создавали заметное присутствие на российском рынке при ограниченных ресурсах

Лучшее мероприятие для НКО

• Лира, АНО «Фестивальная дирекция» x АНО «КАНТАТА» — V Международный фестиваль классической музыки «Кантата»

Лучшие мероприятия для внутренней аудитории

• PEOPLE x Лемана ПРО — Лемана ПРО Лига

• TVIN x Оzon — Оzon Детский День

• TVIN x Группа Лента — Корпоративный фестиваль Бамболенти

• Те самые x «Перекрёсток» (X5 Group) — Юбилейный фестиваль «30 лет Перекрёстку»

Лучшие Специальные и HR-проекты в формате ивентов 

• PEOPLE x ТМХ — ТМХ СпортЛига

• TVIN x Оzon — Оzon Детский День

• TVIN x CБЕР — Серия студенческих фестивалей Сбер Посвят

• Те самые x Яндекс — День комьюнити Петфрендс

• RODNYA Creative PR Studio x X5 — «Сфера X5»: летний офис мечты в Парке Горького как инструмент бренда работодателя

• DoctorTeam x РосАтом — HR Speed Dating — РосАтом свайпает вправо!

Лучшее использование

Лучшее использование стратегии 

• Beetl x билайн бизнес — «билайн бизнес» на форуме «Цифровые решения»

• Авито x Авито Спецтехника — Федеральная конференция Дело Спецтехники 2025

• Клуб x НСПК — «МИР. ЛЮБОВЬ. ИГРА»: футбольный опыт, который объединяет

• CREON x Velkopopovický Kozel Тёмное Безалкогольное — Пивнов Немарафон: легче, чем кажется.

• IGM x Honkai: Star Rail — Празднование первой годовщины Honkai: Star Rail

Эффективное использование цифровых инструментов

• Эйчкью x Найт Стрит — PLAYFORMA — игровая платформа для фестиваля Team Play Fest

Лучшее использование инфлюенсеров и пользовательского контента

• СберМаркетинг x СберБизнес — Как при помощи инфлюенсеров привлечь малых предпринимателей участвовать в Бизнес-Фестах по всей России

• Beetl x билайн — How to Techno: серия мероприятий для продвижения «билайна» как ритейлера гаджетов

• PR-агентство Comunica x Askona — Как Askona разрешила россиянам проспать неважное

Участие инфлюенсеров или ключевых лидеров мнений

• Beetl x билайн — How to Techno: серия мероприятий для продвижения «билайна» как ритейлера гаджетов

Ивент-активация, основанная на опыте и вовлечении потребителей

• СберМаркетинг x Сбер — Тур в Кустодию

• ARS COM, MILKH x Positive Technologies — Кибергород в рамках Positive Hack Days Fest 2025 

Наилучшее применение ИИ/автоматизации в маркетинге

• СберМаркетинг x М.Видео — Эм.Ви – фотореалистичный ИИ-консультант М.Видео

Лучшее использование технологий дополненной, виртуальной и расширенной реальности

• СберМаркетинг x Сбер — Метакультура – цифровой слой для культуры

Использование культурных кодов и ценностей 

• СберМаркетинг x Сбер — Тур в Кустодию

Специальные и социальные номинации

Лучшее креативное и художественное решение

• Лира, АНО «Фестивальная дирекция», «Супрематика» x АНО «КАНТАТА» — V Международный фестиваль классической музыки «Кантата»

Лучшая кампания, реализованная с ограниченным бюджетом 

• SCG ООО «СТАР КОММЬЮНИКЕЙШЕНЗ ГРУПП.ВСЕ ВЫСОТЫ» x Национальная Ассоциация Интегративной Медицины (НАИМ) — Подарок за признание 

Креативная эффективность

• Synergy Event Management x Арт Россия — Ярмарка современного искусства «Арт Россия» 2025

• Louder x Телеканал «Пятница!» — Иммерсивный ужин телеканала «Пятница!» в первом телевизионном POP-UP ресторане

Лучшая коллаборация 

• RED Agency x Chery Auto RUS, бренд EXEED — Стратегическое партнерство премиального автомобильного бренда EXEED и Московской Государственной Консерватории им. П.И.Чайковского 2024

Кампания, нацеленная на работу с сообществами или молодёжной аудиторией

• Банк ВТБ (ПАО) — Дизайн-хакатон «День цифрового опыта»

• Те самые x Х5 — День Азиатской Культуры

Новые правила игры

• Louder x Телеканал «Пятница!» — Иммерсивный ужин телеканала «Пятница!» в первом телевизионном POP-UP ресторане

Торговый маркетинг

В этом блоке отобрано 36 работ. В центре внимания — решения, которые влияют на выбор покупателя и помогают брендам добиваться результата в точке продаж. От механик стимулирования спроса до новых способов взаимодействия с потребителем — здесь важны не только идеи, но и их практический эффект.

Лучшая кампания

Товары повседневного спроса

• emg x Сказки от Юбилейного — Mon’delez Rus

Розничная торговля и электронная коммерция 

• СберМаркетинг x Ренессанс в Smart TV как катализатор продаж — Купер

Потребительские товары длительного пользования 

• Агентство MARCON — Как новая сеть АЗС завоевала доверие консервативных потребителей

Совмещённые форматы торговли 

• RODNYA Creative PR Studio x Х5 — «Сфера X5»: как ритейл перестал быть скучным

Типы маркетинговых кампаний 

Кампания по запуску/перезапуску продукта 

• Affect x АО торговый дом «Перекрёсток» / Select Перекрёсток — Формат, который хайпует: гиперлокальный запуск сети Select Перекрёсток

Интегрированная маркетинговая кампания в розничной торговле 

• ООО Севен x ООО «Мон’дэлис Русь» — «Барни. Вырасту и стану»

• Агентство MARCON — Как новая сеть АЗС завоевала доверие консервативных потребителей

• СберМаркетинг x ООО «Лента» — Остро выгодно! Как «Лента» превратила традиционную промоакцию в захватывающий детектив с Леонидом Каневским в главной роли

Краткосрочная кампания

• emg x Mon’delez Rus — Сказки от Юбилейного

• «Европа Плюс» x «Лента» — «Хиты у плиты»

• СберМаркетинг x ООО «Лента» — Остро выгодно! Как «Лента» превратила традиционную промоакцию в захватывающий детектив с Леонидом Каневским в главной роли

Долгосрочная кампания 

• Beetl x CooperVision — Брендинг для private label: как пространство сделало СТМ CooperVision узнаваемыми в оптиках

• Авито — Хорошие истории начинаются так!

Индивидуально разработанная кампания

• Beetl x CooperVision — Брендинг для private label: как пространство сделало СТМ CooperVision узнаваемыми в оптиках

• ООО Севен x ООО «Мон’дэлис Русь» — «Барни. Вырасту и стану»

• emg x Mon’delez Rus — Сказки от Юбилейного

Локальная кампания

• ITS Group / Ай Ти Эс Групп x КВК Групп — Как мы превратили продавцов в амбассадоров бренда в регионе с жесткими рекламными ограничениями

Прорыв в условиях ограниченного бюджета

• Михайлов и Партнёры x Sибирская коллекция — Помада со вкусом пельменей

Лучшая креативная торговая / розничная маркетинговая кампания

• emg x Mon’delez Rus — Сказки от Юбилейного

• СберМаркетинг x ООО «Лента» — Остро выгодно! Как «Лента» превратила традиционную промоакцию в захватывающий детектив с Леонидом Каневским в главной роли

Лучшее использование

Лучшее использование стратегии 

• BEETL x CooperVision — Брендинг для private label: как пространство сделало СТМ CooperVision узнаваемыми в оптиках

• emg x Mon’delez Rus — Сказки от Юбилейного

• Brandformance x Hansa — 3,5× быстрее: как Hansa превратила retail media в инструмент управления товарными остатками

Наилучшее применение ИИ/автоматизации в маркетинге 

• СберМаркетинг x Сбер — Тур в Кустодию

Лучшее использование технологий дополненной, виртуальной и расширенной реальности 

• СберМаркетинг x Сбер — Тур в Кустодию

Лучшая интегрированная кампания

• Авито — Хорошие истории начинаются так!

Лучшее применение материалов для точек продаж 

• Beetl x CooperVision — Брендинг для private label: как пространство сделало СТМ CooperVision узнаваемыми в оптиках

Лучшее применение инновационных форматов 

• СберМаркетинг x Купер — Ренессанс в Smart TV как катализатор продаж

Лучшее использование культурных кодов и ценностей 

• emg x Mon’delez Rus — Сказки от Юбилейного

Специальные и социальные номинации

Лучшее применение брендинговых инструментов 

• Beetl x CooperVision — Брендинг для private label: как пространство сделало СТМ CooperVision узнаваемыми в оптиках

• CREON x Т-Банк — Т-Бизнес Розница

Эффективное применение социальных сетей 

• Креативная студия SMIT x Телеканал «Пятница!» х «Магнит» — Сладкая лапа Фрайди

Креативная эффективность 

• JAMI LUP, Авито Авто, Spot Lab  — Километры хороших историй на Авито Авто

Лучшая региональная кампания 

• Media Instinct x МегаФон — МегаФон. Персонализация на масштабах страны.

Лучшая коллаборация 

• Креативная студия SMIT x Телеканал «Пятница!» х «Магнит» — Сладкая лапа Фрайди

Кампания, нацеленная на работу с сообществами или молодёжной аудиторией

• 19agency84 x Магнит — Магнит Boost

Потребительский маркетинг

Самый многочисленный блок шорт-листа — потребительский маркетинг: в него вошли 93 работы. Он охватывает кампании, формирующие спрос и работающие с массовой аудиторией: от FMCG и фармы до финансов и телекома. Жюри оценивало точность попадания в аудиторию, креативность решения и его влияние на восприятие бренда.

Лучшая кампания

Социально ответственный бизнес 

• «Напитки Вместе» (АО «АБ ИнБев Эфес») — Всероссийский социальный проект «Ответственность»

Товары повседневного спроса

• emg x Mon’delez Rus — Сказки от Юбилейного

Розничная торговля и электронная коммерция 

• Perfluence x Самокат — Стримы как новый канал коммуникации и продаж в e-grocery

Потребительские товары длительного пользования 

• emg x HONOR Eurasia — Honor X9. Проверен Россией

Фармацевтика 

• Beetl x CooperVision — Брендинг для private label: как пространство сделало СТМ CooperVision узнаваемыми в оптиках

• Общество с ограниченной ответственностью «Прогрешен» x Акционерное общество «Валента Фармацевтика» / Граммидин — Граммидин: Ловите продажи, а не Джигурду

• emg x Скопинфарм — Как кампанию превратить в молодежное движение

• RED Agency x НИЖФАРМ — Социальный проект «Слушай сердце» 2024 

Финансы и страхование

• СберМаркетинг x СберСтрахование — Страховка без страха: как СберСтрахование превратило самое тревожное слово в категории в повод улыбнуться и оформить полис

Телекоммуникации и информационные технологии 

• Агентство «Родная Речь» x Билайн — План б.- больше, чем тариф

• Агентство «Родная Речь» x Билайн — Scamcity

Девелопмент 

• ГПМ Реклама, FUSE MDG, Proximity Media (Media Direction Group) x ГК ФСК (бренд 1-й ДСК) — «Синий Трактор» х 1-й ДСК: из мультфильма в квадратные метры

НКО

• TMA x ИРИ (Институт развития интернета) — «Благопоиск»: как превратить разовую эмпатию в системную благотворительность

• ИА Риалвеб x АНО «Деменция.net» — Незабываемые напоминания

Агросфера 

• Авито Спецтехника — «Фермы зовут»: трансформация B2B-коммуникации на рынке спецтехники

Спорт и досуг 

• КД x ГАУК «Мосгортур» / «Московские каникулы» — Московские каникулы

Типы маркетинговых кампаний

Кампания по запуску/перезапуску продукта

• Агентство «Родная Речь» x Вкусно — и точка — Портал в розовый мир

• Агентство «Родная Речь» x Билайн — План б.- больше, чем тариф

• emg x HONOR Eurasia — Honor X9. Проверен Россией

Кампания по стимулированию продаж 

• СберМаркетинг x ООО «Лента» — Остро выгодно! Как «Лента» превратила традиционную промоакцию в захватывающий детектив с Леонидом Каневским в главной роли

• emg x Mon’delez Rus — Сказки от Юбилейного

Промо- и активационная кампания 

• Агентство «Родная Речь» x Билайн — Scamcity

• СберМаркетинг x ООО «Лента» — Остро выгодно! Как «Лента» превратила традиционную промоакцию в захватывающий детектив с Леонидом Каневским в главной роли

• emg x Mon’delez Rus — Сказки от Юбилейного

• Ай-Экшн x ООО «Мясоперерабатывающий завод РЕМИТ» — РЕМИТ. Внимание: розыск! Раскрой вкусное преступление

• ICE Agency x Fortuna — И рыбку съесть…

• RED Agency x Объединенные Кондитеры — Интегрированная маркетинговая кампания «День рождения Аленки 2025»

Интегрированная промо- и активационная кампания 

• СберМаркетинг x СберСтрахование — Богатство любви

• СберМаркетинг x Сбер — «Лучший наш подарочек — это ты»: как строчка песни из известного мультфильма стала идеей новогодней HR-кампании Сбера.

• СберМаркетинг x ООО «Лента» — Остро выгодно! Как «Лента» превратила традиционную промоакцию в захватывающий детектив с Леонидом Каневским в главной роли

• ГПМ Реклама x Ozon — «Выживалити» с Ozon на «Пятнице!»: волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик

• КИОН — 360-кампания для сериала «Актёрище»

Потребительские промо-активации с социальной, культурной или экологической миссией 

• Агентство «Родная Речь» x Билайн — Scamcity

• СберСеллер, VNG x Минздрав России — Интерактивный веб-проект «Ваше дело»: болезнь без лица

• emg x Скопинфарм — Как кампанию превратить в молодежное движениe

Краткосрочная промо-активация 

• JAMI LUP, Авито Авто, Spot Lab  — Километры хороших историй на Авито Авто

• СберМаркетинг x ООО «Лента» — Остро выгодно! Как «Лента» превратила традиционную промоакцию в захватывающий детектив с Леонидом Каневским в главной роли

• emg x Mon’delez Rus — Сказки от Юбилейного

Долгосрочная промо-активация 

• emg x HONOR Eurasia — Honor X9. Проверен Россией

Локальная кампания 

• Affect x АО торговый дом «Перекрёсток» / Select Перекрёсток — Формат, который хайпует: гиперлокальный запуск сети Select Перекрёсток

Лучшая промо-активация для НКО 

• VK x Росатом — Билет в Арктику

• TMA x ИРИ (Институт развития интернета) — «Благопоиск»: стань продюсером доброты

Лучшая промо-активация для социально отвественного бизнеса 

• emg x Скопинфарм — Как кампанию превратить в молодежное движение

• RED Agency x НИЖФАРМ — Социальный проект «Слушай сердце» 2024

Лучшее использование

Лучшее использование стратегии 

• Агентство «Родная Речь» x Билайн — Love Cup

• Агентство «Родная Речь» x Билайн — План б.- больше, чем тариф

• TMA x ОКА (Областное кадровое агентство) — Стратегия «И…И» для Нижегородской области: от вакансии — к новой жизни

• Affect x АО торговый дом «Перекрёсток» / Select Перекрёсток — Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию, став частью трендов

• emg x HONOR Eurasia — Honor X9. Проверен Россией

• HEADSHOT x Технологии Жизни — Стратегия продвижения центра протезирования: от старта до устойчивого роста

Эффективное использование цифровых медиа

• СберМаркетинг x Сбер — «Ты слишком»: цифровая кампания Сбера о людях, которым нужно больше

Лучшее применение социальных сетей  

• Агентство «Родная Речь» x Билайн — Love Cup

• JAMI LUP x Oriflame — Вместе с Oriflame

• Affect x АО торговый дом «Перекрёсток» —Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию, став частью трендов

Лучшее использование инфлюенсеров и пользовательского контента

• Авито Авто — Километры хороших историй на Авито Авто

• JAMI x Бургер Кинг — Блогеры, вопперы и «Атака титанов»

• Общество с ограниченной ответственностью «Прогрешен» x Акционерное общество «Валента Фармацевтика» / Граммидин — Граммидин: Ловите продажи, а не Джигурду

• VK x Купер — Купер x Sqwoz Bab. Даже на мой хутор

Лучшее применение данных 

• СберМаркетинг x Купер — Ренессанс в Smart TV как катализатор продаж

Наилучшее использование контент-маркетинга 

• СберМаркетинг — Документальный фильм «История будущего»

• СберМаркетинг x СберБизнес — «На ногтях» на ТК Суббота!: как СберБизнес превратил популярное дело малых предпринимательниц в бизнес-советы на федеральном канале

• СберМаркетинг x СберСтрахование — Страховка без страха: как СберСтрахование превратило самое тревожное слово в категории в повод улыбнуться и оформить полис

• СберМаркетинг x Сбер — «Музей мемов» Сбера: от шутки к отклику

• Авито Спецтехника — «Фермы зовут»: трансформация B2B-коммуникации на рынке спецтехники

• JAMI LUP, Авито Авто, Spot Lab — Километры хороших историй на Авито Авто

Эффективное использование промо-инструментов 

• emg x Mon’delez Rus — Сказки от Юбилейного

Лучшая адаптация кампаний и решений под особенности целевой аудитории 

• TMA x ОКА (Областное кадровое агентство) — Живи и работай в Нижегородской области

• emg x HONOR Eurasia — Honor X9. Проверен Россией

Лучшее использование новых каналов коммуникации 

• TMA x Вкусно — и точка — «Вкусно — и точка» в fashion-ритейле: QSR-бренд, который захотели носить

• GREAT Ивент x Яндекс.Путешествия — ПРОМОТЕНЦА

Лучшее использование культурных кодов и ценностей 

• Авито Авто — Километры хороших историй на Авито Авто

• Panda Digital x Натахтари — Большоооое грузинское застолье

• Агентство «Родная Речь» x Билайн — Love Cup

• Дзен — Мамины сказки

• emg x Mon’delez Rus — Сказки от Юбилейного

• emg x HONOR Eurasia — Honor X9. Проверен Россией

• ICE Agency x Мистраль — Великое искусство 2.0

Лучшее качество исполнения 

• emg x Mon’delez Rus — Сказки от Юбилейного

Специальные и социальные номинации

Лучшее применение брендинговых инструментов 

• emg x Скопинфарм — Как кампанию превратить в молодежное движение

Лучшее применение аудиоформатов

• emg x Скопинфарм — Как кампанию превратить в молодежное движение

Лучшее креативное и художественное решение 

• СберМаркетинг x Сбер — «Ты слишком»: цифровая кампания Сбера о людях, которым нужно больше

• «Напитки Вместе» (АО «АБ ИнБев Эфес») — Всероссийский социальный проект «Ответственность»

• ICE Agency x Fortuna — И рыбку съесть…

Лучшая кампания, реализованная с ограниченным бюджетом 

• SOCIALIST x Магнит — Слово, важнее любого бренда

• Михайлов и Партнёры x Sибирская коллекция — Помада со вкусом пельменей

Креативная эффективность 

• СберСеллер, VNG x Минздрав России — Интерактивный веб-проект «Ваше дело»: болезнь без лица

Лучшая коллаборация 

• Авито Авто — Коллаборация Авито Авто и Российской государственной библиотеки: «Когда проверяешь прошлое — открываешь будущее»

• ICE Agency x Мистраль — Великое искусство 2.0

• Win2Win Communications x TORNADO MAX ENERGY — «Живая» клавиатура TORNADO × ДАРК ПРОДЖЕКТ: когда эмоции встречаются с технологиями

Кампания, нацеленная на работу с сообществами или молодёжной аудиторией

• Агентство «Родная Речь» x Билайн — Love Cup

• Affect x АО торговый дом «Перекрёсток» — Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию, став частью трендов

Новые правила игры 

• СберМаркетинг x Сбер — «Ты слишком»: цифровая кампания Сбера о людях, которым нужно больше

Использование юмора 

• ICE Agency x Fortuna — И рыбку съесть…

Лучшая студенческая кампания

Фестиваль продолжает поддерживать инициативы начинающих маркетологов: в этом году в шорт-лист вошло 60 студенческих работ. Жюри оценивало коммуникационные и диджитал-кампании, креативные стратегии и мероприятия, разработанные в рамках учебных и конкурсных заданий, — с акцентом на самостоятельность идеи и качество её проработки.

Коммуникационная кампания

• Федотова Вероника Алексеевна, Енина Алиса Александровна, Федорова Дарья Александровна, Александрова Арина Васильевна — Разработка продукта и маркетинговой компании — Mavie

• Евдокимова Мария Ивановна, Рыбина Анна Валерьевна, Денисова Анастасия Ивановна, Назаренко Артем Сергеевич, Карчиго Анна Алексеевна, Губейдулова Найля Альбертовна, Голдовская Джульетта Яковлевна — Уникальный и запоминающийся маскот для акции «Вода России»

• Кульчицкий Степан Павлович, Егорова Елизавета Андреевна, Барич Эмануэла, Пальвинская Яна Дмитриевна — «Чтобы забота точно дошла до каждого». Стратегия интегрированной коммуникационной кампании «ИИ в здравоохранении»

• Юрочкина Виктория Алексеевна, Рыбина Анна Валерьевна, Карчиго Анна Алексеевна, Голдовская Джульетта Яковлевна — Креативная идея для спецпроекта ко дню рождения «Пятницы!»

• Умарова Анжелина Абдурасуловна, Березина Марина Николаевна, Серова Ксения Михайловна, Саякина Ксения Вадимовна — Соединяй с Т2

• Крючкова Диана Романовна, Бумагина Анастасия Максимовна, Зинина Светлана Евгеньевна, Алышева Мария Станиславовна — РИИЛ. Много функций. Много связей. Много тебя

• Кузнецова София Дмитриевна — Музей ошибок

• Избаш Аделина Витальевна, Головинов Максим Николаевич, Семенова Анастасия Дмитриевна, Доронина Екатерина Валерьевна, Зеленов Роман Владиславович — Домашний Маркет

• Буторина Татьяна Сергеевна — «Ближе к делу»: как перевести HR-бренд на язык Gen Z и победить кадровый дефицит

• Евтухова Стефания Семеновна — Выбирайте мебель по пути

• Позднякова Анна Станиславовна, Мочалина Ольга Игоревна, Зубов Никита Андреевич, Цебак Елизавета Ивановна — Построй с Главстрой: разработка комплексной стратегии HR-бренда «Главстрой Санкт-Петербург»

• Позднякова Анна Станиславовна, Мочалина Ольга Игоревна, Зубов Никита Андреевич, Цебак Елизавета Ивановна — Живой голос: стратегия восстановления доверия к технологическому бренду после утечки данных

• Алексеёнок Яна Игоревна, Картамышева Екатерина Сергеевна, Пронина Мария Владимировна, Белоусова Полина Алексеевна — «Рабочая схема»

• Алексеёнок Яна Игоревна, Пронина Мария Владимировна, Картамышева Екатерина Сергеевна, Белоусова Полина Алексеевна — «Музей хороших историй»

• Николаева Полина Игоревна, Афанасьева Анастасия Михайловна, Перцовская Анастасия Игоревна — Букет Чувств

• Александра Аксенова, Екатерина Колычева, Анна Волкова, Василиса Величка — Тату 2.0

• Александра Аксенова, Екатерина Колычева — Знатоки города – путеводитель по скрытым маршрутам (Hidden Routes Guide)

• Александра Аксенова, Екатерина Колычева — Жизнь из картона (Life from cardboard)

• Александра Аксенова, Александра Грицаева — The Dodo World

• Остащенко Даниил Александрович — Маяк Music: от студии звукозаписи к студии музыкальных проектов

• Гусева Марина Сергеевна, Чирвина Мария Евгеньевна — Дай Лапку!

• Тарасова Дарья Максимовна, Науменко Полина Витальевна, Пивторацкая Эмилия Руслановна, Петрова София Михайловна, Романова Ирина Михайловна, Венгерец Кристина Андреевна, Мурсалимова Софья Витальевна — Коммуникационная кампания по продвижению СФК «Балтийские клинки»

• Позднякова Анна Станиславовна, Костина Екатерина Ивановна, Березина Марина Николаевна — Первые Лица Леса

• Александра Аксенова, Екатерина Колычева, Александра Грицаева, Василиса Величка, Анна Волкова — Жуй, проверяй (Chew Check Up)

• Казаринова Софья Борисовна, Данченкова Мария Евгеньевна, Храповицкая Виктория Сергеевна, Гареева Азалия Айдаровна, Козенкова Злата Дмитриевна — Обновленная концепция театра «МОСТ»: полное погружение в историю и смыслы

• Кадомцева Александра Игоревна — MILKA. Растопи нежностью

• Мария Богомолова, Екатерина Корсун, Максим Акулинин — DUOLINGO SPEAKING HUB

• Vladi Raketa — Гельтек_Когда не страшно выйти в свет!

• Виктория Батрашкина, Денис Глазков, Юлия Черепанова, Анастасия Шупарская — Вайз Кэштег

• Екатерина Колычева, Мария Богомолова, Александра Аксенова — РИИЛ Красная ветка

• Екатерина Колычева, Мария Богомолова, Александра Аксенова — Быть вместе с МТС

• Яркова Анна Константиновна, Фоминых Дарья Владиславовна, Леонтьева Ирина Александровна, Матвеев Данила Леонидович — PORT ART FAIR СЕВКАБЕЛЬ ПОРТ. TRANSPARENT.

• Рябинина Софья Владимировна, Плетнева Виктория Владимировна, Качевская София Евгеньевна, Глухарева Алина Андреевна — «Компас чувств Русской души»

• Беспалова Алина Александровна, Лебедев Денис Романович, Чистякова Ева Александровна — Жевательные колпачки

• Александра Аксенова, Александра Тарабрина, Александр Евский, Мария Богомолова, Роман Елохин — Пит-стоп красоты (Beauty Pit Stop)

• Александра Аксенова, Александра Тарабрина, Александр Евский, Мария Богомолова, Роман Елохин — Фемини Академия (Femini Academy)

• Александра Аксенова, Александра Тарабрина, Александр Евский, Мария Богомолова, Роман Елохин — Гавцинация (Barkcination)

• Александра Тарабрина, Александра Аксенова, Александр Евский, Мария Богомолова, Роман Елохин — Лицо L’Oréal Paris (The Face of L’Oréal Paris)

• Буйлова Анна — Стратегия продвижения компании Бандеролька на рынке Бразилии

• Шапошников Михаил, Петрунек Дарья, Казанцева Дарья, Долгова Ульяна, Савухин Герман, Елшова Елизавета, Вербжицкая Элизабэт — Коммуникационная экосистема m&m’s

Digital кампания

• Буторина Татьяна Сергеевна — «Ближе к делу»: как перевести HR-бренд на язык Gen Z и победить кадровый дефицит

• Сулейманова Эльвира Рустамовна — Вокруг света за тысячу страниц

• Габдрахимова Азалия Ураловна — Студмэч

• Александра Аксенова, Екатерина Колычева, Анна Волкова, Василиса Величка — Душевная упаковка

• Александра Аксенова, Мария Богомолова, Екатерина Колычева — Герои хороших историй

• Ас Мелек — lio

• Байдак Никита Игоревич — TERONET

• Черменина Марина, Завизион Степан — Что за кроксота!

• Александра Аксенова — Вернуть Фокус (Focus Reset)

Креативная стратегия

• Османова Несипли Гельды-Муратовна, Зотова Милена Борисовна, Бочарова Лилиана Сергеевна, Кузнецова София Дмитриевна — ESG-по человечески

• Стемковская Анна — Ливнули в Asia x Перекресток

• Голдовская Джульетта Яковлевна, Бычкова Софья Андреевна, Губейдулова Найля Альбертовна, Карчиго Анна Алексеевна, Юрочкина Виктория Алексеевна, Пахомова Полина Валерьевна, Рыбина Анна Валерьевна — High Focus. Рост узнаваемости среди студентов и молодых специалистов

• Безбородова Анна Вячеславовна, Шабаева Станислава Ивановна, Пухова Полина — Ленина 81

• Байдак Никита Игоревич — Иссык Кульский Форум

• Гарасюк Тимофей, Ковальчук Анна Игоревна, Кузённая Милана Михайловна, Смирнягина Варвара Дмитриевна, Филиппова Дарья Константиновна — Озеленять и словом, и делом

• Левина Елизавета Михайловна, Корнеева Анна Александровна, Зубарева Полина Кирилловна — Стратегическое развитие WIBES

• Адамова Нелли Эдуардовна, Ярмухамедова Камиллия Рамильевна — Развитие территориального бренда города Мирный

Мероприятие

• Рябинина Софья Владимировна, Сакунова Анастасия Сергеевна, Быстрова Варвара Игоревна — Студенческий добровольческий проект «Дарим тепло и знания»

• Тузова Екатерина Александровна, Снытко Владимир Игоревич, Свешников Илья Александрович — ОТ СТАРТА К УСПЕХУ: Как мы перевернули молодёжную программу коммуникационного форума

• Сушкова Алиса Максимовна, Шеина Екатерина Романовна — «Этнопарк Богословка — занавес под небом»

Следующая точка — объявление победителей

Шорт-лист определён, но главная интрига сохраняется: впереди финальный этап юбилейного сезона. 10 ноября в рамках Национального рекламного форума станут известны имена победителей фестиваля маркетинговых услуг «Перспектум» 2026. 

Следите за обновлениями на официальном сайте и в Телеграм-канале фестиваля, чтобы первыми узнать имена победителей.