Чек-лист, который превращает кейс в победу: главные советы по заполнению заявки от «Перспектум»

1. Технические моменты — без них никуда

Звучит скучно, но это правда. Если не соблюсти базовые требования — заявка даже не дойдёт до жюри. Проверьте:

• Даты. Проект должен быть реализован с 1 января 2024 года по 31 декабря 2025-го. Для студенческих работ — только 2025 год.

• Все поля заполнены. Бренд, цели с цифрами, аудитория, стратегия, креатив, инструменты, результаты, бюджет, новизна — ничего не пропускайте.

• Анонимность. Никаких логотипов, названий агентства или имён. Жюри судит кейс, а не исполнителя. Так оценка будет максимально честной. 

• Файлы. Вес до 100 МБ. Превью 450×350, картинки 1025×683. PDF — до 20 слайдов, формат 16:9. Видео выгружайте на Rutube или VK Видео, доступ открытый.

• Номинации. Один кейс — максимум в 5 номинациях. И главное не «во все подряд», а осознанно.

Совет: перед отправкой откройте заявку глазами человека, который видит её впервые. Всё понятно? Нет отсылок к вашему агентству? Отлично.

2. Структура — ясная и последовательная

Жюри «Перспектум» — профессионалы с многолетним опытом. Они мгновенно видят, есть ли в заявке логика. Главное правило: задача → решение → результат. Если эта цепочка рвётся — кейс теряет силу.

• Задача. Конкретная и измеримая. Не «повысить лояльность», а «увеличить частоту повторных покупок на 20%».

• Стратегия. Почему пошли именно этим путём? Как это работает на бизнес?

• Креатив. Сформулируйте чётко. В чём его уникальность?

• Инструменты. Что использовали, как и почему.

• Связь. Жюри должно видеть все звенья одной цепи.

Совет: Жюри за 5 минут видит цепочку: проблема / задача → стратегия → креатив → инструменты → результат — следуйте структуре.

3. Цифры — ваш главный аргумент

В профессиональной среде без цифр никто никому не верит. Не заставляйте жюри догадываться — покажите им факты.

• KPI. Никаких общих слов. Вместо «высокая лояльность» пишите «повторные покупки выросли на 18%». Обязательно уточните, с каким периодом идет сравнение.

• Показатели до/после. По каждому показателю: было X, стало Y. По возможности — сравнение с конкурентами.

• Динамика. Графики и схемы работают лучше, чем просто цифры в тексте.

• Бизнес-результат. ROMI, лиды, контракты, доля рынка, снижение CPA, рост LTV — всё, что показывает влияние на деньги.

• Откуда данные. Яндекс.Метрика, CRM, исследования — укажите источники. Это добавляет доверия.

Совет: представьте, что вы защищаете бюджет перед финансовым директором. Если цифры проходят этот тест — жюри их примет.

4. Адаптируйте заявку под выбранную номинацию

Универсальная заявка, которую кидают во все номинации, — это почти всегда проигрыш. К каждой категории нужен свой подход.

• Критерии номинации. Уточните, какой вес у стратегии, креатива, исполнения, эффективности и инноваций в вашей категории (см. регламент, стр. 6).

• Акценты. Если в категории «Типы маркетинговых кампаний» важнее креатив (30%) и результат (30%) — сделайте упор на них. Если «Лучшее использование…» — подробно описывайте почему выбран инструмент.

• Терминология номинации. Внимательно прочитайте описание номинации и используйте её ключевые понятия в заявке. Например, если вы подаётесь в «Событийный маркетинг», делайте акцент на механике события, эмоциональном вовлечении, качестве организации. Для «Торгового маркетинга» — на мерчандайзинге, промоакциях, работе с дистрибуцией. Это покажет жюри, что вы глубоко погружены в тему и понимаете специфику категории.

• Социальное или культурное значение (для соц. номинаций). Раскрыто, почему проект важен для общества, а не только для бренда и бизнеса.

Совет: прочитайте описание номинации так же внимательно, как заполняли заявку. Ваши акценты должны совпадать с тем, что ищет жюри.

5. Визуал и подача — экономьте время на прочтение

Жюри смотрит сотни работ. Если ваша заявка — это простыня текста, её никто не дочитает.

• Инфографика. Результаты показывайте графиками и схемами.

• Обложка. Она должна цеплять и давать понять, о чём проект.

• PDF. До 20 слайдов, формат 16:9. Структура читается даже при быстром пролистывании.

• Видео (3 минуты). Оно должно быть понятно даже без звука. Выносите цифры на экран.

• Дополнительные материалы. Картинки и ссылки — для усиления, а не для повторения того, что уже сказано.

Совет: откройте презентацию и пролистайте за 30 секунд. Увидели главную мысль? Значит, всё сделали правильно.

6. Инновации: то, что отличает победителей

В «Перспектуме» ценят свежие решения. Хороший кейс решает задачу. Победный — делает это по-новому.

• Что нового вы принесли в индустрию? Новый канал, нестандартное медиа, свежий приём?

• Чем ваш проект отличается от того, что уже делали конкуренты?

• Если использовали AI, AR/VR, автоматизацию — обязательно укажите.

Совет: честно спросите себя: «Если убрать бренд клиента, останется ли что-то, чего рынок раньше не видел?» Если да — вы на правильном пути.

7. Бюджет — не просто галочка

Бюджет должен быть частью вашей истории успеха.

• Выберите вилку честно.

• Покажите, как бюджет соотносится с результатами.

• Если бюджет небольшой, а охваты огромные — объясните, как так вышло (виральность, партнёрства, органика).

Совет: спросите себя: «Насколько убедительно выглядит связка «бюджет → результат» для профессионалов, которые будут оценивать мой кейс?» Если пропорции не вызывают вопросов — вы всё сделали верно.

8. Финальная проверка, ведь мелочи решают всё

Ошибки на этом этапе убивают даже сильный кейс. Не поленитесь перепроверить.

• Грамотность. Текст вычитан на орфографию, пунктуацию и стиль.

• Лаконичность. Убрали общие фразы без цифр («уникальная атмосфера», «высокая лояльность»).

• Связность. Нет разрывов между полями.

• Техника. Видео открывается, файлы загружены, вес в норме.

• Честность. Проект реализован в указанные сроки — не концепт и не пилот.

Лайфхак от Оргкомитета

Всем тем, кто дочитал до этого момента, оргкомитет дарит лайфхак. Перед отправкой дайте заявку коллеге, который не участвовал в проекте. Попросите его пересказать за 2 минуты:

• Что за бренд?

• Что сделали?

• Какой главный бизнес-результат?

Если пересказ совпадает с тем, что вы считаете главным — вы всё сделали правильно. 

Теперь вы осведомлены, а, значит, — вооружены. Осталось сделать последний шаг — подать заявку. Верьте в свой проект, и пусть жюри увидит его так же ярко, как видите его вы. Ждём ваши работы до 18 сентября на главном фестивале маркетинговых услуг «Перспектум»: https://perspectum.ru/