• Кейсы

«Культурный код» и «Нужна ли статика»: взгляд от Николаса Зеусса в трендбуке ADCR 2025

Трендбук Клуба арт-директоров России — это четвертый отчетный сборник, который подводит итоги двадцатого конкурсного сезона ADCRAwards. Он содержит мнения жюри юбилейного сезона о работах участников и культурном контексте креативной индустрии в России. Он выполнен в соавторстве с Александром Алексеевым, президентом конкурса ADCR Awards, по словам которого, для креатора знать о трендах — важнее чем прогноз погоды или курсы валют: «Поглядывая на компас трендов и держа нос по ветру, быстрее обойдешь мейнстрим по кривой, “стреляя с упреждением” в недалекое и планируемое будущее».

Креативный директор Пирс 5 Николас Зеусс участвовал в качестве жюри в 2024 году в нескольких крупнейших конкурсах, среди которых помимо ADCR Awards также были Red Apple, Фестиваль СРЕДА, WOW Awards и Silver Mercury. Наш эксперт прокомментировал два важных тренда, отмеченных в сборнике: «Культурный код» и «Нужна ли статика?».

Я думаю, что сегодня, как никогда, во многих странах наблюдается возрождение культурных кодов. Есть желание не только сохранить то, что они знали и с чем себя идентифицируют, но и рассмотреть современный подход к этим кодам, сделав их еще более релевантными и естественно встроенными в сегодняшний образ жизни и предоставив молодым поколениям возможность не только полюбить, но и узнать больше о своих собственных корнях. Это создает честное чувство, которое со временем становится сильнее.

Николас Зеусс

Креативный директор Пирс 5

Креативный дайджест от ADCR представляет собой концентрат востребованных идей и концепций. Мы рады принять участие в его создании в лице нашего ведущего эксперта и рекомендуем сборник к ознакомлению всем профессионалам отрасли.

Пирс 5
еще 49 публикаций

Лучшее в блогах

18 часов назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Aviokase

12.02.2026

Как сэкономить на авиабилетах: потребители обнаружили хитрый трюк, который использует компания Ryanair

Медиа Контент

По данным британской платформы защиты потребителей Which?, путешественники могут снизить стоимость перелёта, если игнорируют тариф, который система бронирования Ryanair помечает как «рекомендуемый».

Depot branding agency

29.01.2026

Утро будет добрым, когда…

Коммуникации Брендинг

«Пять озёр» выпустит первую «детокс-лапшу» быстрого приготовления, которая поможет при похмелье, — пишет Shopper’s.media

Stanley Group

27.01.2026

Эксклюзив, которого не существует: юридические риски ИИ для агентств

Коммуникации Контент

Генеративный ИИ стал стандартным инструментом агентств и продакшенов — его используют для идей, текстов, визуалов и ускорения production pipeline. Но вместе с эффективностью ИИ приносит новые юридические и репутационные риски: то, что раньше считалось «эксклюзивом» и результатом авторской работы, сегодня может оказаться необеспеченным обещанием. В этой статье разбираем, какие ожидания агентства больше не могут брать на себя, где проходят границы безопасного использования ИИ и почему ключевой риск — не запрет, а доверие клиента.

MoreLogin

23.01.2026

Продвижение в Telegram от нейрокомментинга до инвайтинга

Маркетинг Контент

Нейрокомментинг, масслукинг, инвайтинг. Каждый из этих подходов имеет свою механику и зону эффективности: где-то они повышают органический охват, где-то помогают вовлекать аудиторию или стимулировать переходы. В этой статье разберем каждый метод более подробно.