Копилка шепчет: Чёрная пятница в «Мегамаркете» — время экономить

Для рекламной кампании на Чёрную пятницу Мегамаркет выпустил анимационный ролик, где домашние предметы для «заначек» — копилка, сейф, матрас и книга — рассказали о скидках и кешбэке. Герои рекламной кампании радуются, что в них сохранились накопления, благодаря выгодным предложениям на маркетплейсе.

Многие покупатели специально копят деньги к большим распродажам, но часто сомневаются в их честности. Согласно исследованию ВЦИОМ, 38% россиян уверены, что на Чёрную пятницу скидок нет вовсе, 15% считают, что цены в эти дни даже выше обычных, и только 47% верят, что можно найти выгодные предложения в магазинах в конце ноября. Поэтому Мегамаркет с помощью рекламной кампании решил показать, что скидки в эти дни действительно есть. Об этом говорили монологи оживленных персонажей: сейфа, кровати, копилки и книги.

Активность состоит из анимационного ролика, где предметы быта, в которых люди обычно хранят заначки, обсуждают уникальные предложения Мегамаркета на Чёрную пятницу. Персонажи радуются, что из них не достали сбережения и рассказывают зрителям о скидках до 80% и повышенном кешбэке. Это подчеркивает выгодные условия на Мегамаркете, при которых все накопления останутся нетронутыми. Формат роликов получился ярким, понятным и запоминающимся благодаря оригинальной идее и нестандартному подходу.

Нам было важно развеять недоверие аудитории к распродажам и донести, что предложения Мегамаркета на Чёрную Пятницу — это реальная выгода. Мы использовали метафору оживших заначек, чтобы сделать месседж понятным, эмоциональным и запоминающимся.

Денис Шинкарь

Руководитель управления бренд-маркетинга

Состав творческой группы «Мегамаркет» (клиент):