• Неделя рекламы
• Новости

Конкурс «МИКС Россия – 2024» определил лучшие digital-проекты года

Технологии, креатив и инновации — именно они стали главными героями «МИКС Россия», который завершился подведением итогов и награждением победителей. Жюри, состоящее из более чем 50 признанных лидеров индустрии, отметило лучшие digital-проекты из 331 поданной заявки, которые ярче других проявили себя на рынке, предложив оригинальные идеи, неожиданные форматы и выдающиеся результаты.

Статистика конкурса:

• 15 золотых;

• 39 серебряных;

• 41 бронзовая награды.

Подводя итоги девятого конкурса цифровых коммуникаций «МИКС Россия», хочу обратить внимание на продолжающийся рост интереса участников рынка к возможностям оценить свое мастерство. На конкурс была заявлена 331 работа — это на 70 больше, чем в прошлом году. Возросло число экспертов, принявших участие в работе жюри. Увеличилось число конкурсных категорий. Конкурс стал зрелым инструментом для развития рынка.

Борис Омельницкий

Президент АРИР и жюри конкурса «МИКС Россия»

Гран-при в этом году получила работа новаторской маркетинг-группы Dinamica x D Innovate Group – «Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов».

Все проекты демонстрируют новые подходы к взаимодействию с аудиторией и продвижению брендов, активно применяя искусственный интеллект, инновационные медиаканалы и инструменты геймификации. 

Победители

Категория SOCIAL MEDIA

Social Media Campaign

Золото 

• Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте.

Серебро

• Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций.

• Восход – EGIDA – Elax Relax.

Social Media Strategy

Золото

• Виноу  – ООО Скартел, Yota – Нативно и эффективно выстроили эмоциональную связь с зумерами. С Yota — можно!

• Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте.

Messenger Advertising

Бронза 

• OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов.

• Nectarin – Global Functional Drinks – «Торнадо TG-канал».

Social Media Activations

Золото

• VK – Yota – Можнопарк.

Серебро

• Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций.

• Easy Digital Agency – «Другое Дело» – Спецпроект «Другого Дела» с Русским музеем: как мы отправили 300 тыс. пользователей в культурно-образовательное приключение.

• Восход – EGIDA – Elax Relax.

• Re:evolution – «Другое Дело» – Нейропортал и Нейромерч Другого Дела.

Бронза 

• СБЕР – СБЕР – Шагомарафон от Сбера.

• СберМаркетинг – СберБизнес – Как СберБизнес поздравил фрилансеров.

• Nectarin – METRO – Нейробар.

Social Media for Non-profit

Золото

• VK и «Бюро Объединенные партнеры» – АНО «Чистая Арктика» – Билет в Арктику. 

Категория DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS 

Media Strategy

Серебро

• «Газпром нефть» – «Газпром нефть» – HR-бренды городов присутствия «Газпром нефти».

Awareness Campaign

Золото 

• Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте.

Серебро 

• Soda x D Innovate Group – Parents – Пивной каток.

Бронза 

• Яндекс – Яндекс Директ – Как сделать промо на крупнейших матчах и потратить 1,1 копейку за просмотр: кейс Яндекс Директа.

Digital Media Campaign

Серебро 

• VOVA family part of JAMI LUP – SELA – Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок.

• СберМаркетинг – Сбер – Звуки России. 

• Восход – EGIDA – Elax Relax.

Бронза

• OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов.

• RODNYA Creative PR Studio – Яндекс GO – Видеть человека. 

New Media

Золото 

• Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф.

Серебро

• i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram.

Бронза 

• Деливери – HAVAL – Шопинг по-крупному.

Brandformance Campaign 

Серебро 

• Okkam Creative, Mera (by Okkam) – МТС – «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами».

• i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram.

• «Газпром нефть» – «Газпром нефть» – HR-бренды городов присутствия «Газпром нефти».

• Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса. 

Категория CAUSE CAMPAINGNS 

Social Responsibility

Золото

• emg/группа компаний Philin Philgood – АО «ФАРМИМЭКС» – Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким».

Серебро

• Медиаплатформа о еде Food.ru от Х5 Group – Кухня на ощупь.

• RODNYA Creative PR Studio – Яндекс GO – Видеть человека.

• Agenda Media Group – Институт развития интернета (АНО «ИРИ») – #невсеравно. 

Бронза

• Авито – Авито – Авито х ЛизаАлерт: вместе найдем быстрее! 

• СберМаркетинг – СберБанк – Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников СберБанка.

• Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark. 

Non-profit Campaign

Серебро 

• CRM Group – НКО DonorSearch (партнёр проекта — онлайн-кинотеатр Premier) – Спецпроект к Национальному дню донора в России с участием российских актёров. 

Бронза

• Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark.

Категория TECH TOOLS 

Best Use of Programmatic Advertising

Бронза 

• Мобио – билайн – Как привлечь и реактивировать более 300 тыс пользователей в приложение за месяц при сложных KPI клиента?

• СберМаркетинг – Мегамаркет – Как Мегамаркет ворвался в ТОП маркетплейсов.

Best Use of Data

Золото

• Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов.

Серебро

• Okkam Creative, Mera (by Okkam) – МТС – «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами».

• i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram.

• MediaNation – Интернет-магазин «ВОИН» – Увеличили продажи на 25,7% для интернет-магазина «ВОИН» с помощью предиктивной аналитики и AI.

Best Use of O2O

Бронза 

• OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов. 

Категория ADTECH & MARTECH 

AdTech Campaign

Бронза

• Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Кто здесь босс? Divan BOSS! 

• СберМаркетинг – Сбер – Кампания по привлечению молодых специалистов на стажировку «Скрытые таланты».

• Яндекс ПромоСтраницы – Яндекс Маркет – Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей.

Ecosystem Creation

Бронза

• Mosaic – МТС – МТС Verse.

AdTech Innovation

Серебро

• Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов.

Бронза

• СберМаркетинг – Сбер – HR — Адаптация metaverse. 

AdTech Test&Learn Campaign

Золото 

• Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов.

Категория STARTUPS & VENTURE 

Best tech solution & platform

Серебро

• BusinessBox – Mindboard для E-commerce/FMCG/Retail – Mindboard.com.ru — разработали сервис дашбордов и аналитики по CRM-маркетингу для CDP Mindbox. 

AI Technologies

Серебро

• TEAMMATE – WINLINE – WINLINE AI — WIN BOT.

• Skillbox – «Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети.

Бронза

• ТАСС – АО «РЖД» – 50 лет БАМу: стройка века в фотографиях.

• Nectarin – METRO – Нейробар.

• Восход – Точка – Бизнес звучит.

Категория WEB-SITES 

UX / UI

Серебро 

• Riverstart – Международный аэропорт Внуково – Новый сайт Международного аэропорта Внуково.

Бронза  

• Only – Главстрой – Новые академики – сайт как дорогой архитектурный журнал.

• Mosaic – МТС – МТС Verse. 

• СБЕР – СБЕР – SberCIB.ru.

• Touch Instinct – Михайловский театр – Сайт для Михайловского театра.

Landing Page

Серебро 

• ONY – МТС – Бренд портал для цифровой экосистемы МТС. 

Бронза

• Only – Сбер Капитал – 1864 – галерея премиальных резиденций. 

Категория MOBILE APPS 

UX/UI Design

Бронза 

• red_mad_robot – World Class – Cоздание фитнес/lifestyle диджитал-экосистемы World Class.

Категория VISUAL EFFECTS 

Motion Graphics

Золото 

• Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Новый Яндекс Браузер. 

Серебро

• СБЕР – СБЕР – Новая реальность: XR в рекламе Сбера.

• Восход – Махеевъ (Эссен Продакшн АГ) – Вы тоже это чувствуете?

• Mosaic – МТС – МТС Verse.

Бронза 

• Студия Akademia – МТС – Иммерсивная комната МТС.

• Трубная Металлургическая Компания – Трубная Металлургическая Компания – Мир ТМК.

Категория CREATIVE TOOLS 

Best Use of Viral Advertising

Золото 

• Soda x D Innovate Group – Parents – Пивной каток. 

Серебро

• Михайлов и Партнёры – Союзмультфильм – Лудлвилль — мой юбимый муйтик. 

Бронза

• Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций.

• UM (АДВ), GG – OPPO – OPPO Find N2 Flip: в топ 10 рейтингов за один флип.

Best Use of Digital Video Advertising

Серебро 

• Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф.

Бронза 

• Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса.

Best Use of Digital Audio Advertising

Золото

• Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Пёсни. 

Best Use of Gaming

Серебро

• TEAMMATE – WINLINE – WINLINE AI — WIN BOT. 

Best Use of Influencer Marketing

Серебро

• Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса.

Бронза

• Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф.

• Долями – YouTube-шоу «Дом Долями».

Best Collaboration

Бронза

• Mosaic – МТС – МТС 30 лет — Дело в шапке. 

Innovative Creative Technologies

Золото 

• СберМаркетинг – Сбер – Звуки России. 

Серебро

• Skillbox – «Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети. 

Бронза

• Восход – Точка – Бизнес звучит.

Категория CONTENT

Best Use of Native Advertising

Бронза 

• Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций. 

Best Use of Branded Content

Золото

• MASS DELUSION – Lamoda – Bakehouse – КРАСИВО. 

Серебро

• Громкие рыбы – Тинькофф и КХЛ – Сериал Леонид Лассо в приложении Тинькофф.

• Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф. 

Бронза

• Zebra Hero – S7 – Путешествуйте к себе.

Специальные награды конкурса

В этом году в конкурсе утвердили специальную номинацию Team of the Year. Эту награду получает лучшая команда, наиболее успешно применившая digital-решения в рекламе в течение года и активно способствующая развитию рекламных технологий в России.

Командой года по версии «МИКС Россия» стала Dinamica x D Innovate Group.

Все работы победителей доступны на официальном сайте конкурса.

Нравится: Апостол

МИКС Россия
еще 66 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Pyrobyte

24.11.2025

Гид по ценам: сколько стоит качественный дизайн приложения в 2026?

Коммуникации Influencer Marketing

Будем исходить из того, что интерфейс создается веб-студией, потому что это самый оптимальный вариант — все отлажено и есть разработчики, готовые подхватить работу.

Media Direction Group

17.11.2025

Клиенты и агентства: две стороны марафона эффективности

Коммуникации Брендинг

Как спецпроекты становятся отражением характера бренда? Почему награды — не цель, а подтверждение того, что команда идёт в правильном направлении? Развитие в создании кейсовых активностей — это путь к росту или соревнование ради галочки?

PR-CY

11.11.2025

GEO: как внедрить на своем сайте и не допустить ошибок

Digital IT и инновации

Сегодня расскажу, как можно внедрить стратегию GEO на своем сайте и не наделать при этом популярных ошибок.

АРИР

05.11.2025

АРИР Digital Advertisers Barometer 2025: как изменился рынок интерактивной рекламы

Коммуникации Маркетинг

Интерактивная реклама сегодня — главный источник роста рекламных бюджетов и ключевой элемент медиапланов. В 2025 году ее доля в структуре рекламных расходов компаний может достичь 56%, при этом траты на офлайн-каналы продолжат снижаться, а средства перераспределяться в пользу digital. Такие ответы дали участники исследования АРИР — Digital Advertisers Barometer, которое проводится в десятый раз при участии Аналитического центра Российской индустрии рекламы и Data Insight. Проект традиционно ставит целью представить мнения рекламодателей о рынке интерактивной рекламы, его динамике, перспективах развития и доступных инструментах.