• Кейсы

«Никаких танцев на льду»: Алина Загитова спела в клипе Ikon Tyres

Ikon Tyres — бренд шин, который унаследовал технологии и финское качество у ушедшего из России Nokian Tyres. Сейчас перед брендом стоит задача донести до потребителя сообщение: «шины Ikon Tyres, ранее Nokian Tyres, цепляют как раньше» и сделать это максимально эффектным и запоминающимся образом. Поэтому помимо стандартных каналов коммуникации Ikon Tyres использует и креативные спецпроекты. Бренд-команда Ikon Tyres пришла в агентство Great с бескомпромиссным слоганом «Никаких танцев на льду» и с идеей привлечь к съемкам в коммуникации известную олимпийскую чемпионку по фигурном катанию Алину Загитову.

Идеальное сочетание слогана и селебрити нужно было усилить яркой идеей ролика. «Что может быть круче, чем стильный трек и клип?» — подумала команда. И решила, что круче будет, если Алина Загитова исполнит в клипе не только произвольную программу по фигурном катанию, но и песню. Чемпионка смело согласилась попробовать себя в роли певицы. И не менее смело вела себя на съемках клипа, демонстрируя сложные элементы на льду в паре с автомобилем, который был оснащен премиальными шинами Ikon Autograph Ice 9 SUV.

Еще в процессе продакшена про клип Ikon Tyres начали говорить, благодаря контенту, который Алина Загитова выкладывала в социальные сети. Например видео, где она, выполняя сложный элемент, падает в опасной близости от автомобиля даже разошелся в СМИ с «громким» заголовком. В результате получился яркий ролик, в котором удалось объединить сразу несколько важных элементов: сильное присутствие бренда, динамичный визуал, запоминающийся трек и вирусный потенциал за счет селебрити и его новой неожиданной роли.

Сразу после выхода ролик получил множество хвалебных комментариев во всех социальных сетях.

Бренд получил сильную рекламную коммуникацию, олимпийская чемпионка — интересный новый опыт, а зрители — возможность увидеть любимую спортсменку в новом амплуа. И, в преддверии зимы, напоминание, что безопасность на дороге возможна с качественными зимними шинами!

Нравится: GREAT

GREAT
еще 19 публикаций

Лучшее в блогах

8 часов назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

HINT

Позавчера

Исследование HINT: 70% специалистов сферы коммуникаций любят свою работу за креативные идеи и решения

Коммуникации Маркетинг

Накануне Дня святого Валентина специалисты медиасферы рассказали, что позволяет им постоянно развиваться в профессии, что мотивирует на новые нестандартные решения и почему их сфера занятости — это выбор сердца.

Aviokase

11.02.2026

Авиабилеты становятся дороже: компания Ryanair о повышении цен

Коммуникации Контент

Авиаперелеты в Европе постепенно теряют свой статус супердоступных, и бюджетные авиаперевозчики больше не скрывают эту тенденцию.

Depot branding agency

03.02.2026

На рыбалку?

Коммуникации Брэндинг

В Казахстане запустили сервис для удалённой рыбалки, сообщает Коммерсантъ

Aviokase

30.01.2026

Компания Ryanair предупреждает о росте цен: авиабилеты подорожают сильнее, чем ожидалось

Контент Брендинг

Бюджетная авиакомпания Ryanair сообщила о более существенном, чем ожидалось, повышении цен на авиабилеты, объяснив это высоким спросом. Однако по финансовым результатам компании болезненно ударило решение итальянского антимонопольного ведомства: назначенный им штраф привел к резкому падению квартальной прибыли