Кейсы

ADPASS рекомендует материал к прочтению

Мегамаркет

30.09.2024, 20:11

Мегабашня от Мегамаркета: маркетплейс выпустил игру для своих пользователей

Маркетплейс запустил игру с подарками и скидками для своих пользователей.

Каждый участник мог попробовать добраться до вершины башни и выиграть призы. Призовой фонд для тех, кто полностью прошёл игру, составлял более 50 млн рублей. Монетки, собранные по ходу игры, можно было обменивать на сертификаты, промокоды и даже новую технику.

Цели

Главной целью стало вовлечь клиентов Мегамаркета и плотнее взаимодействовать с аудиторией через геймификацию.

Проект решал следующие задачи:

Простимулировать приоритетные категории.
Повысить лояльность аудитории.
Монетизировать рекламные места.
Привлечь внимание к предложениям партнёров.
Увеличить основные метрики на маркетплейсе — GMV, AOV, Retention, заказы.

Механика игры

Чтобы принять участие, пользователям необходимо было авторизоваться на сайте Мегамаркета и совершить покупки от 1000 рублей. За каждую потраченную тысячу начислялись броски.

Прототипом Мегабашни стала популярная настольная игра-бродилка, где пользователи должны были бросить кубик и переместиться на выпавшее количество очков. На большинстве клеток поля лежали монетки, собрав которые, игроки могли приобрести промокоды и физические товары в качестве призов. Цель — добраться до вершины башни и получить главный приз.

На пути игроков встречались дополнительные задания и препятствия: мини-игра, кнопка, которая могла переместить пользователей назад на три ячейки, или пустые клетки. Чем больше игроки делают покупок, тем быстрее они доходили до конца игры и получали свои призы.

Визуал игры

Дизайн игры простой и уютный, выполнен в цветах Мегамаркета. Каждый этаж башни был забрендирован компаниями-партнёрами — «ЛУКОЙЛ», СберПрайм, Tefal, Vivienne Sabó, Sokolov и другие — а также поддерживал определённую категорию товаров: FMCG, fashion, «Красота и уход», «Товары для дома», «Электроника», «Авто» или «Товары для сада».

В качестве маскота в игру добавили милого персонажа-зайчика, чтобы помочь пользователям идентифицировать себя в игре и визуализировать прогресс на пути к главному призу.

Результаты

2,7 млн игроков;
Общий призовой фонд — 51 млн;
10 тыс. победителей в игре;
Больше 15 упоминаний активности в соцсетях (Youtube, Telegram, VK, OK);
Больше 20 партнёров удалось привлечь.

Формат игры-бродилки знаком игрокам всех возрастов. Именно поэтому аудитория Мегабашни максимально широкая. Нам удалось создать действительно вовлекающую геймификацию не только за счёт любимой многими механики, но и благодаря полезным призам от партнёров.

Команда проекта

«Мегамаркет» (клиент)

Руководитель проекта: Тим Попов.
Старший редактор: Альбина Аглиуллина.
Исследователь пользовательского опыта: Дарья Шахнович.
Руководитель группы промо: Александр Шушунов.
Руководитель команды геймификации: Владимир Маклаков.
Коммуникационный дизайнер: Иван Алексеев.
Руководитель направления дизайна игр: Аксинья Лашина.
Младший менеджер неценовых промо: Дарья Казакова.
Руководитель направления неценовых промо: Салингирей Точиев.
Руководитель отдела покупательского маркетинга: Дарья Чернова.
Владелец продукта: Кристина Адамович.
Директор коммерческих продуктов: Владимир Урсу.
Технический руководитель проекта: Артём Соломатин.

KTS (агентство)

Лид проекта: Виктория Синельникова.
Менеджер проекта: Наталья Вишневская (Курбанова).
Фронт-лид проекта: Надежда Меркулова.
Бэк-лид проекта: Артём Бакулев.
DevOps проекта: Игорь Латкин.
Бэкенд-разработчик: Станислав Пищик.
Бэкенд-разработчик: Роман Тимушев.
Фронтенд-разработчик: Кристина Янович.
Фронтенд-разработчик: Полина Хамаева.
Фронтенд-разработчик: Кирилл Федоров.
Тестировщик: Юлия Шкретова.

Golden Shelf (агентство)

Старший менеджер по работе с клиентами: Елена Глебова.
Исполнительный директор: Александр Кобрусев.

#Digital #PR

Мегамаркет
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

RTBSAPE

19 часов назад

Будущее баннерной рекламы: прогноз на ближайший год

Digital Маркетинг

Баннерная реклама прошла долгий путь от простых статичных изображений до сложных мультимедийных элементов, она адаптивна и постоянно меняется в соответствии с новшествами рынка digital-рекламы и технологий в целом. В этой статье мы разберём, что ждёт баннерную рекламу в ближайшем будущем.

«Э.К.Г.» — студия копирайтинга для маркетологов и пиар-менеджеров

19.11.2025

5 шагов: как пиар-менеджеру и маркетологу создавать статьи в СМИ tier-1, чтобы клиент был доволен

Маркетинг PR

Чтобы сделать материал, который на 100% соответствует ожиданиям заказчика, надо уже иметь опыт подготовки контента именно для этого человека. Если клиент новый, то есть вероятность, что ваши статьи ему не понравятся. Представляем алгоритм, как маркетологу или пиар-менеджеру поступать, чтобы все тексты устраивали заказчика.

Редакция ADPASS

18.11.2025

Как Джеффри Эпштейн восстановил репутацию при помощи SEO, PR и благотворительности

PR Google SEO Wikipedia Скандалы

Между первым и вторым тюремными сроками Джеффри Эпштейн активно занимался обелением своей репутации в интернете. Опубликованная 12 ноября комитетом по надзору Палаты представителей США переписка показывает, как в 2010–2011 годах по поручению финансиста проводились манипуляции с поисковой выдачей Google и правилась «Википедия».