• Новости

Объём доступного инвентаря в наружной рекламе растёт

Статичные OOH-конструкции заменяют на цифровые. Так, количество рекламных поверхностей с 2019 года выросло на 22 %.

Число рекламных поверхностей в июле 2024 года по сравнению с прошлым июлем увеличилось во всех городах-миллионниках, кроме Краснодара. Лидерами по количеству доступного рекламодателям инвентаря стали Ростов-на-Дону (по состоянию на июль 2024 года — 7,8 тыс.), Екатеринбург (7,2 тыс.) и Нижний Новгород (6,4 тыс.).

Казань стала лидером по динамике увеличения рекламных поверхностей: в июле 2024 года их количество выросло на 23% по сравнению с июлем прошлого года. Кроме того, в число лидеров вошли Красноярск (прирост на 17%) и Нижний Новгород с Новосибирском (прирост на 16% в каждом).

Наиболее активная динамика роста продаж рекламных поверхностей наблюдается в Нижнем Новгороде, где в июле 2024 года их было продано на четверть больше, чем за аналогичный период прошлого года. Кроме того, в число лидеров по этому показателю вошли Казань (23%), а также Уфа и Челябинск (по 15%). Отрицательная динамика только в Омске, где число проданных рекламных поверхностей снизилось на 4%.

Активнее всего в наружной рекламе растет сегмент digital: с января по июль 2024 года он увеличился на 79 % по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом. В 2024 году доля цифровой рекламы во всей «наружке» составила 66 %.

В Екатеринбурге доля цифровой наружной рекламы в 2024 году составила 73%.

Основная категория рекламодателей по доле затрат на продвижение в наружной рекламе в январе-июле этого года в России — компании-застройщики. Наружная реклама Екатеринбурга по этому показателю развивается в соответствии с общероссийским трендом.

Среди основных продуктов, в OOH-продвижение которых рекламодатели в целом по стране и в Екатеринбурге больше всего вкладывали в январе-июле этого года — услуги по продаже квартир, маркетплейсы, жилые комплексы, услуги банков и интернет-супермаркеты.

Федеральные рекламодатели из первой десятки по доле затрат на OOH-продвижение в России вносят наибольший вклад в наружную рекламу также и в Екатеринбурге, однако в этом городе есть компании, которые активнее, чем в целом по стране, проявляют себя локально. Среди них «Т-Банк», X5 Retail Group, «Теле2».

Крупнейший продавец рекламных поверхностей в Екатеринбурге — Russ.

Admetrix
еще 34 публикации

Лучшее в блогах

14 часов назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

uForce

Позавчера

Как мы подняли рейтинг компании с 3.2 до 4.2 за 30 дней

Маркетинг Образование

Отзовики — один из самых недооцененных рычагов управления репутацией. Низкий рейтинг в интернете отпугивает новых и снижает лояльность прежних клиентов, мешает продажам и заведению партнёрств. А честные положительные отзывы часто не проходят модерацию, поскольку платформы ставят свои ограничения.

Даже при сильных продуктах и высоком качестве услуг, один проблемный канал обратной связи может разрушить впечатление о бизнесе. В этом кейсе мы рассказываем, как рассчитали, спланировали и провели кампанию, которая за месяц изменила репутационные метрики клиента.

i-Media

09.02.2026

46% потребителей откажутся от покупки из-за ИИ в рекламе

Digital Маркетинг

Позитивно к нейросетям в креативе относятся лишь 15,8% россиян, в то время как больше половины опрошенных настроены скептически или отрицательно.

Платформа Антитренинги

27.01.2026

Что делать, если курс не продается: антикризисный чек-лист продюсера

Маркетинг Образование

Через несколько месяцев проваливающийся запуск может стать историей успеха. Но только если действовать, а не опускать руки: найти слабые места, составить план исправлений и последовательно, шаг за шагом, делать курс лучше.

NedT Agency

20.01.2026

Сайт не приносит клиентов? Рост рекламного бюджета не поможет

Маркетинг Недвижимость

Вливаете всё больше денег в рекламу, а заявок по-прежнему нет? Вы не одиноки: такая ситуация знакома многим компаниям. Причина часто не в бюджетах и даже не в настройках кампании, а в слабой конверсии сайта. Меня зовут Альберт Сабиров, я CEO агентства NedT Agency. За несколько лет работы мы помогли десяткам бизнесов – от девелоперов недвижимости до онлайн-сервисов – привлекать клиентов через digital-инструменты. Часто нам задают простой вопрос: что важнее для успеха – грамотная реклама или хороший сайт? Предприниматели хотят вложить силы и деньги туда, где быстрее будет результат. Наш честный ответ: важны оба элемента, ведь реклама без качественного сайта не принесёт клиентов, а сайт без рекламы останется красивой витриной без отдачи. На практике именно сайт даёт самый мощный рычаг роста. Давайте разберёмся, почему так происходит и как связка «реклама + сайт» помогает удвоить лиды.