• Кейсы

Как retail media помогли увеличить продажи: кейс Unilever и Artefact

Мы серчили разные мировые кейсы крупных брендов и сегодня хотим поделиться одним из них с Unilever. Unilever имеет широкий портфель брендов по всему миру, среди которых Domestos, Cif, Rexona, Tresemme, Clear, Magnat, Чистая Линия, Pepsodentи др. которые прочно вошли в повседневную жизнь потребителей.

Сотрудничество брендов с ритейлерами началось еще с 2012 года с Amazon и Alibaba, и затем подхватили такие компании как Casino, Walmart и Carrefour. Ритейлеры предоставляют данные брендам, чтобы те могли лучше понимать своих потребителей и адаптировать свои маркетинговые стратегии.

Unilever начал данную стратегию в 2019 году с успешного сотрудничества с Artefact. Этот кейс демонстрирует, как использование данных и ритейл медиа значительно повышает продажи, благодаря оптимизации продуктовой линейки и улучшения взаимодействия с клиентами. Один из примеров успеха — продвижение мини-мороженого Magnat. Благодаря точному таргетингу и персонализированным предложениям, они смогли увеличить продажи на целых 32%.

Проект с Retail Media включала несколько ключевых этапов:

• Выбор партнеров по дистрибуции: анализ существующих отношений и технологической инфраструктуры потенциальных партнеров.

• Закладывание основ партнерства: определение вариантов использования данных и установки необходимых юридических и технических требований для сотрудничества.

• Пилотные проекты и масштабирование: тестирование и оптимизация решений на ключевых брендах Unilever перед расширением на другие рынки и продукты.  

Этот подход позволил не только эффективно использовать данные для лучшего понимания потребителей и адаптации маркетинговых стратегий, но и укреплять отношения с ключевыми клиентами.

Ознакомиться с полной статьей.

TV Media Digital Sail
еще 42 публикации

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

46% потребителей откажутся от покупки из-за ИИ в рекламе

Вчера

Сервисы для интернет-магазинов в 2026 – 20 лучших инструментов

Позавчера

Кто такой директор по маркетингу в 2026 году: какие навыки реально нужны и почему бизнесу всё сложнее его нанять

Вам понравится

Подкаст «Маркетинг и реальность»

04.02.2026

Доверяй, но проверяй: как сквозная аналитика влияет на показатели эффективности отделов маркетинга и продаж

Digital Маркетинг

В эпоху, когда каждый рубль рекламного бюджета должен оправдывать себя, сквозная аналитика становится не опцией, а необходимостью. Объясняем, как она помогает: выявить слабые звенья воронки продаж, прекратить споры между отделами маркетинга и продаж, и выстроить стратегию, которая гарантированно увеличит выручку бизнеса.

Agenda

02.02.2026

«Пятёрочка» вошла в десятку лучших работодателей России

Ритейл Брэндинг

Торговая сеть «Пятёрочка» вошла в топ-10 лучших работодателей России по итогам 2025 года, заняв 9 место вобщем рейтинге. Такие результаты представили аналитики российской платформы HeadHunter. По сравнению с прошлым годом компания поднялась на 14 позиций. Кроме того, сеть заняла второе место в категории «ритейл», подтвердив статус лидера отрасли.

Маркетинговое агентство ОМНА

30.01.2026

Почему разговоры с клиентами (кастдев) в разы полезнее, чем поиск ответов в интернете

Digital Маркетинг

Собирать информацию в интернете почти всегда дешевле — и почти всегда дороже в итоге. Потому что вы экономите на разговоре с клиентом, а потом платите за гипотезы, которые не совпали с реальностью: переписываете лендинги, запускаете рекламу «вслепую», переупаковываете позиционирование, спорите внутри команды и снова пытаетесь понять, что же пошло не так.

Digital Strategy

25.01.2026

SEO, GEO и бренд: как работать с видимостью в 2026 году

Digital Маркетинг

В 2026 году поисковая видимость перестала быть просто про позиции в Google. SEO, бренд и GEO работают вместе, создавая замкнутый цикл доверия и цитируемости в AI-ответах. Узнайте, как строить стратегию, которая усиливает все каналы сразу и помогает LLM «вспоминать» именно ваш бренд.