• Маркетинговые исследования

Как у них? Сравниваем результаты зарубежных и российских исследований ивент-рынка

Дано:

• Первое исследование рынка корпоративных мероприятий (MICE) в России от MICE Excellence и ВНИЦ R&C.

• 3rd Industry Partners Benchmark Survey (3-е сравнительное исследование отраслевых партнёров) и UFI Global Exhibition Barometer («Глобальный барометр») от UFI — Ассоциации выставочной индустрии.

В связи с тем, что результаты российского исследования в большей степени опираются на анализ 2022 года, в статье будут сравниваться показатели 2022 года по России и 2023 года по другим странам Европы и Азии.

Численность сотрудников компаний рынка

В 2022 году в России ивент-специалистов на 12% меньше, чем в допандемийном 2019.

Тем временем 52% иностранных компаний говорят, что в первом полугодии 2024 они планируют увеличить штат.

Судя по не очень приятным показателям индустрии, мы в России тоже хотим, чтобы ивенторов стало больше, просто у нас не было такого вопроса в исследовании.

Технологичностьмероприятий

Более 80% заказчиков и агентств, которые участвовали в российском исследовании, используют новые технологии в работе. К сожалению, среди этих технологий искусственный интеллект стоит пока на шестом месте (21%).

Если рассматривать в анализе UFI именно ИИ, то 41% пользуется технологиями искусственного интеллекта. При этом 91% компаний отметил, что ИИ повлияет на их работу в этом году.

Гибридные мероприятия

Вот и фаворит среди новых технологий у россиян. У нас полюбили гибридные форматы. И это понятно — большая страна, всех не охватить, поэтому видеотрансляции занимают первое место в рейтинге новых технологий на мероприятиях. В исследовании MICE Excellence и ВНИЦ R&C сочетание онлайн и офлайна называют «новой нормой».

А в других странах всего лишь 11% респондентов используют трансляции и гибридный формат. Хотя в 2021 году он занимал первое место по спросу — 66%.

Человек и технологии

Конечно, все говорят про искусственный интеллект и технологии, которые упрощают жизнь и украшают мероприятия. Однако при этом MICE Excellence и ВНИЦ R&C в резюме исследования отмечают «сохранение фокуса на человеке» как одну из тенденций рынка. Результаты опроса UFI подтверждают: ивенторы начали видеть меньше смысла в инвестициях в технологии по сравнению с 2021 годом — показатель упал с 78% до 56%. Но всё же технологии занимают первое место среди сфер, куда игроки рынка хотят вкладываться. На втором месте идёт коммуникация и маркетинг.

В общем, активно внедряем технологии, но и про людей не забываем.

Место действия

«Приоритет нестандартных площадок и локаций, которые возможно трансформировать под идею и задачи мероприятий», — говорят российские компании.

И коллеги за рубежом не спорят. Ставят на первое место (76%) по спросу услуги по застройке и созданию стендов. Кстати, столько же процентов набрали компании, которые предоставляют услуги по найму персонала и охраны.

Делаем вывод: участникам событий должно быть красиво, безопасно и приятно в общении с людьми.

Эффективность

Исследование MICE Excellence и ВНИЦ R&C акцентирует внимание на осмысленности мероприятий и высоких требованиях к качеству, эффективности и окупаемости события.

В UFI с этим согласны. Рассматривая спрос на цифровые услуги, участники опроса на первое место ставят технологии для аналитики событий.

Поддерживаем эту тенденцию. В ивент-сфере непросто измерить эффективность мероприятия. Конвертировать эмоции в результат нелегко, но мы к этому стремимся.

Сервис событий С4, который подготовил этот материал, всё записал и запомнил. Поэтому, если вы хотите организовать мероприятие, которое учитывает последние мировые тенденции, пишите нам на почту md@c4group.ru.

Нравится: Сервис Событий С4

Сервис Событий С4
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Group4Media

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Мероприятия Маркетинг

25 ноября в Москве состоялась конференция Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности». Эксперты рекламной индустрии обсудили изменения в коммуникациях: технологические тренды, новые форматы и эволюцию проверенных решений. Команда Group4Media и приглашенные спикеры нашли ответ на вопрос — как найти баланс между креативом, технологиями и измеримым результатом.

Rambler&Co

01.12.2025

Rambler&Co победил в премии Союза журналистов России

Медиа PR

Коммуникационная стратегия медиахолдинга признана лучшей в категории общественно значимых инициатив.

Редакция ADPASS

18.11.2025

Как Джеффри Эпштейн восстановил репутацию при помощи SEO, PR и благотворительности

PR Google SEO Wikipedia Скандалы

Между первым и вторым тюремными сроками Джеффри Эпштейн активно занимался обелением своей репутации в интернете. Опубликованная 12 ноября комитетом по надзору Палаты представителей США переписка показывает, как в 2010–2011 годах по поручению финансиста проводились манипуляции с поисковой выдачей Google и правилась «Википедия».

Stik

07.11.2025

Социальная ответственность может быть красивой и функциональной: опыт Stik

Digital PR

В мире, где бизнес часто сосредоточен на продажах, мы в Stik решили сделать проект, который говорит о другом — о внимании, человечности и поддержке. Так началось наше сотрудничество с Санкт-Петербургским Институтом раннего вмешательства (ИРАВ) — организацией, помогающей детям с особыми потребностями и их родителям.