Тренд на локальность и тренд на ностальгию — что надо знать?

Локальные бренды — бренды местных, небольших компаний, специализирующихся на производстве продукта или продуктов в своем регионе.

Для исследования мы опросили 300 человек, мужчин и женчин, возрастом 18–60 лет, проживающих в городах с населением 100+ тысяч. Дата исследования 28 февраля.

В категории локальных брендов у большинства опрошенных, которые покупали за последние полгода местную продукцию, лидируют продукты питания, особенно с коротким сроком годности (хлеб, яйца, молочная продукция, сыры и мясо).

43%

наиболее важное для респондентов свежесть и качество при выборе продуктов.

Однако, для москвичей менее важен драйвер свежести местных продуктов, на первый план выходят такие факторы, как цена и уникальность (продуктовая или коммуникационная).

Покупателям также важно, чтобы использование названий географических объектов в наименовании брендов было оправданным.

65%

людей сверяют реальное место производство с названием марки.

В основной массе люди готовы поддерживать местных производителей и хотели бы узнать больше о производителях и их деятельности в своём регионе:

76% готовы к покупке новых локальных брендов;
72% предпочли бы видеть больше рекламы местных производителей по ТВ;
56% привлекает инициатива, направленная на открытие фирменных магазинов;
43% положительно отнесутся к инициативам, направленных на заботу об экологии региона.

Потребители комбинируют покупки товаров в супермаркете и в специализированных магазинах, однако итоговый выбор магазина зависит от цели: для объемной закупки на несколько дней выберут супермаркет (71%), а конкретные товары приобретают в специализированных магазинах (булочная, сырная, мясная лавка) (57%).

Кроме этого, сетевые супермаркеты выбирают для крупных покупок, поскольку там можно воспользоваться картой лояльности (75%). К тому же цены в таких супермаркетах ниже, по мнению опрошенных (67%).

Возможно, популярность специализированных небольших магазинов связана с ностальгией о прошлом и временах СССР, когда были небольшие магазины, а продавцы стояли за прилавком:

у 60% местные продукты вызывают приятные воспоминания о прошлом;
57% отметили, что им нравится атмосфера небольших магазинов, в которых продавец находится за прилавком.

Прочитать полностью статью.

#FMCG #Маркетинг

Нравится: Aquarelle Research

Aquarelle Research
еще 22 публикации

Лучшее в блогах

Вчера

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

Тренды-2025, с которым рекламщики входят в новый 2026 год

Вчера

SEO: как играть честно и выигрывать на органике

Вчера

8 трендов эмоционального дизайна 2026: аутентичность, коллажи и несовершенство

Вам понравится

Jungle Marketing

21.01.2026

ТОП-20 ботов, где нейросеть помогает раздеть девушку по фото онлайн

Digital Маркетинг

Ниша сервисов, которые позволяют пользователю аккуратно раздеть девушку по фотографии, за последний год сильно изменилась: алгоритмы стали спокойнее работать с тенями, увереннее реконструировать тело и лучше справляться с обработкой снимков среднего качества. Я протестировал разные варианты — от базовых инструментов до сложных моделей, которые анализируют ткань, свет и анатомию. Ниже собрал двадцать сервисов, которые работают стабильнее остальных и могут помочь тем, кто хочет протестировать раздевание по фото без лишних ошибок.