Кейс: Строительные материалы. На 36% увеличили количество заказов для производителя строительных материалов. SEO-диагностика сайта, продвижение и написание экспертных статей
Компания приняла решение активизировать своё веб-присутствие и привлекать новых клиентов. Оптимизация сайта и его попадание в лидеры поисковой выдачи были ключевыми этапами в этой инициативе. В данном обзоре мы поделимся опытом цифровой трансформации компании и расскажем о том, как мы разработали эффективную стратегию продвижения веб-ресурса.
О компании-клиенте
Наши заказчики представляют крупнейшую компанию в России по производству стройматериалов и одного из главных участников мирового рынка. Основанная в 1992 году, компания производит широкий ассортимент продукции для стройработ и ремонтных услуг.
Бренд характеризуется своим фокусом на инновации и постоянное совершенствование своих товаров и методик. Организация активно кооперируется с представительствами и торговыми партнерами по всему миру, а каждый их продукт проходит тщательное качественное тестирование.
Действия нашего SEO-бюро
Провели анализ сферы деятельности и потребителей заказчика, изучили веб-ресурсы конкурентов.
Оценили SEO-метрики сайта и определили ключевые поисковые запросы.
Разработали план поисковой оптимизации.
Сгенерировали качественный и уникальный контент: авторские статьи и детальные описания товаров.
Погружение в бизнес клиента
Сначала были организованы консультации и рабочие встречи с представителями заказчика. Это позволило нам ознакомиться с бизнес-структурой, ключевыми целями и уникальными особенностями продукции. Нам предоставили подробные спецификации, описания и дополнительную информацию о продукции для детального анализа.
Аудитория
На основе разнообразных источников данных, в том числе статистики сайта, откликов клиентов и маркетинговых аналитических материалов, были сформированы два основных профиля пользователей. Это включало в себя анализ их потребностей, интересов, поведенческих особенностей и основных трудностей при выборе стройматериалов.
Профессионалы в строительстве: строители, контракторы, архитекторы, дизайнеры. Основная проблема: выбор материалов с наилучшим соотношением цена-качество.
Независимые строители. Основная проблема: сложности при выборе материалов и незнание правильных методов их использования.
Анализ конкурентов
Ключевыми игроками на рынке строительных и отделочных материалов являются компании, такие как «Технониколь», Knauf, Rockwool, Isover, Базальт СП и Owens Corning. В области производства кровельных и гидроизоляционных материалов выделяются «Битумный завод», «Аквастоп», «Керамоизол» и «БРИКО».
Мы детально проанализировали сайты всех вышеупомянутых компаний и выявили их сильные и слабые стороны.
Оценка SEO-метрик сайта
Произвели анализ индексации веб-страниц, структуры веб-ресурса, качества мета-данных, времени отклика страниц и прочее. Оценили адаптивность сайта для мобильных устройств и провели ревизию внешних ссылок.
Формирование семантического ядра. С использованием специализированных SEO-инструментов, данных о поиске и анализа конкурентов, был составлен список ключевых слов — от общих терминов, например, «гидроизоляция», до более узкоспециализированных запросов, таких как «гидроизоляция основания плиты».
Разработка стратегии поисковой оптимизации:
On-Page SEO Оптимизация. Намечена корректировка мета-тегов, редактирование заголовков, коррекция URL и структурированных данных, основываясь на определенных ключевых словах.
Техническая оптимизация сайта. Запланированы действия по улучшению технических характеристик сайта: ускорению загрузки страниц, приведению к адаптивности для мобильных устройств, устранению мертвых ссылок (ошибок 404) и оптимизации пользовательской навигации.
Разработка качественного контента. Исходя из анализа ключевых слов и потребностей аудитории, планировалось создание серии привлекательных SEO-ориентированных статей и подробных описаний продукции.
Формирование внешнего ссылочного профиля. В рамках стратегии планировалось привлечение качественных обратных ссылок от авторитетных и релевантных ресурсов для повышения доверия со стороны поисковиков.
Мониторинг и аналитический контроль. Проектировался постоянный мониторинг метрик сайта с применением инструментов вроде Google Analytics и Google Search Console. Цель — своевременное выявление и устранение проблем, корректировка стратегии на основе анализа данных.
Разработка контентного материала
Мы создали детализированные описания продукции, каждое из которых ориентировано на определенную аудиторию и подчеркивает уникальные характеристики товара.
В дополнение, мы составили ряд статей на востребованные темы, такие как гидроизоляция нижних этажей, фундаментные плиты, плоские кровли и т.д. Эти статьи, учитывая новейшие тренды и инновации в строительстве, служат глубокими руководствами по выбору и применению материалов.
Два копирайтера и редактор работали над проектом, своевременно адаптируя контент, внося корректировки и обрабатывая обратную связь от заказчика.
Достижения
Успешно добились увеличения количества запросов в ТОП-10 поисковых систем в 3,4 раза.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании