Волочкова и Кунь Ли. Как делать ЁбиДоёби-маркетинг

Многие боятся провокационного маркетинга: слишком рискованно, слишком неоднозначно, слишком много вопросов от руководства и юристов. Но что, если именно в этой смелости и заключается рецепт роста на перенасыщенном рынке?

В гостях у меня — Вячеслав Елимонов, директор по маркетингу ЁбиДоёби. Бренд известен своими дерзкими акциями — от легендарных татуировок с логотипом в обмен на пожизненные роллы до коллабораций, которые вызывают бурные обсуждения в медиа и соцсетях. Но за провокациями скрывается системная работа: метрики, процессы, команда и выверенная стратегия.

Слушать на Яндекс.Музыке

Смотреть на YouTube

Темы и тайм-коды:

00:44 — О провокационном стиле коммуникации ЁбиДоёби и ключевых KPI маркетинга

02:21 — Что входит в маркетинг помимо коммуникаций и как работать с воронкой

04:44 — Рост на падающем рынке: как ЁбиДоёби показывает рост брендовых запросов

07:44 — Структура медиаплана и ключевые каналы продвижения

11:22 — Паттерны потребления в доставочном бизнесе и форматы dark kitchen vs смешанная модель

16:51 — Как придумывать провокационные кампании: наблюдение, психология потребителя и ситуативный маркетинг

25:53 — Почему нужна единая экосистема маркетинга и проблемы разделения PR и маркетинга

31:02 — Практические шаги для внедрения провокационного маркетинга в компании

38:14 — Роль маркетолога в разработке продукта и создании потребительской ценности

45:15 — Работа с digital-медиа и почему провокационный контент работает лучше

49:40 — Кейс с татуировками логотипа: от идеи до 25+ миллионов просмотров за 0 рублей

56:54 — Принципы работы с командой маркетинга и требования к специалистам

01:02:39 — Перекрестное опыление в команде и развитие новых навыков

Где еще послушать и посмотреть выпуск:

• Яндекс.Музыка

• VK Video

• YouTube

• Telegram

Не пропустите наши предыдущие выпуски:

• Как управлять 40+ брендами в FMCG после локализации — кейс Unilever (теперь Юнирусь)

• Маркетинг без бюджета — Фонд Хабенского

• Как все устроено в крупнейшем логистическом операторе? Опыт СДЭК

Приятного прослушивания!

KINETICA

KINETICA performance agency — агентство мультиканального маркетинга с фокусом на стоимость привлеченного лида. Умеем быстро находить целевую аудиторию и помогать вам выполнять план продаж. Комплексный маркетинг с единой командой, единым KPI и финансовой ответственностью за результат. Мы внутри аккумулировали опыт работы более, чем с 800 проектами в сфере ecomm, финансы, недвижимость, логистика, авто, сервисы и стартапы. И готовы предложить уже точно работающие решения для новых клиентов. В этом году заняли ТОП-10 в рейтинге лучших команд в сфере маркетинга (по версии РейтингРунета)

Публикации (23)