Новости

ADPASS рекомендует материал к прочтению

KINETICA

12.09.2025, 14:21

Волочкова и Кунь Ли. Как делать ЁбиДоёби-маркетинг

В новом видео-подкасте обсуждаем, как балансировать между провокацией и бизнес-результатом, из чего рождаются креативные идеи, которые набирают миллионы охватов, и почему маркетинг — это не отдел, а вся компания.

Многие боятся провокационного маркетинга: слишком рискованно, слишком неоднозначно, слишком много вопросов от руководства и юристов. Но что, если именно в этой смелости и заключается рецепт роста на перенасыщенном рынке?

В гостях у меня — Вячеслав Елимонов, директор по маркетингу ЁбиДоёби. Бренд известен своими дерзкими акциями — от легендарных татуировок с логотипом в обмен на пожизненные роллы до коллабораций, которые вызывают бурные обсуждения в медиа и соцсетях. Но за провокациями скрывается системная работа: метрики, процессы, команда и выверенная стратегия.

Слушать на Яндекс.Музыке

Смотреть на YouTube

Темы и тайм-коды:

00:44 — О провокационном стиле коммуникации ЁбиДоёби и ключевых KPI маркетинга

02:21 — Что входит в маркетинг помимо коммуникаций и как работать с воронкой

04:44 — Рост на падающем рынке: как ЁбиДоёби показывает рост брендовых запросов

07:44 — Структура медиаплана и ключевые каналы продвижения

11:22 — Паттерны потребления в доставочном бизнесе и форматы dark kitchen vs смешанная модель

16:51 — Как придумывать провокационные кампании: наблюдение, психология потребителя и ситуативный маркетинг

25:53 — Почему нужна единая экосистема маркетинга и проблемы разделения PR и маркетинга

31:02 — Практические шаги для внедрения провокационного маркетинга в компании

38:14 — Роль маркетолога в разработке продукта и создании потребительской ценности

45:15 — Работа с digital-медиа и почему провокационный контент работает лучше

49:40 — Кейс с татуировками логотипа: от идеи до 25+ миллионов просмотров за 0 рублей

56:54 — Принципы работы с командой маркетинга и требования к специалистам

01:02:39 — Перекрестное опыление в команде и развитие новых навыков

Где еще послушать и посмотреть выпуск:

Не пропустите наши предыдущие выпуски:

Приятного прослушивания!

#Коммуникации #Маркетинг

KINETICA
еще 16 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

АКАР

Вчера

На 53% в 2025 году выросло число должностей во всех сегментах рекламного рынка

Коммуникации Маркетинг

Аналитический центр Российской индустрии рекламы подвел итоги 11 волны Исследования функционала и доходов сотрудников рекламных агентств, которое ежегодно проводится по инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

KursFinder

Позавчера

Лучшие генераторы коммерческих предложений: ТОП-17 нейросетей для создания КП

IT и инновации Маркетинг

Когда скорость и качество решают исход сделки, генератор коммерческих предложений помогает бизнесу создавать тексты, которые выделяются на фоне конкурентов и вызывают интерес клиента с первого прочтения. AI-инструменты создают убедительные КП за минуты — с детальной структурой, адаптацией под целевую аудиторию и профессиональной подачей.

Depot branding agency

09.12.2025

В игру вступает брендинг

Коммуникации Брендинг

Российский рынок стремительно меняется. Компании всё чаще делают ставку не на разовые рекламные всплески, а на системную работу с брендом — ту, которая обеспечивает доверие, узнаваемость и устойчивый спрос даже в непростые периоды