• Новости

Денис Покровский рассказал о новых трендах в коллаборациях на «Неделе Российского Ритейла — 2025»

В современном маркетинге коллаборации открывают новые возможности для создания исключительного потребительского опыта. Такие стратегии помогают брендам выделиться, укрепить имидж и вызвать эмоциональный отклик у аудитории. По данным Trend Vision 2024 компании Ipsos, 59% опрошенных видят в коллаборациях возможность получить уникальный товар или услугу, а 64% считают, что это хороший способ для брендов заявить о себе.

В 2025 году есть несколько ключевых трендов в коллаборациях, которые помогут брендам усилить сообщение в коммуникации с потребителями. Юмористический контент по-прежнему остается ведущим интересом у аудитории. Он помогает расслабиться, отвлечься от повседневных забот и получить позитивный опыт, в том числе во время шоппинга. Эффект неожиданности или сочетание несочетаемого — еще один способ достичь виральности и резонанса, а также обменяться лояльной аудиторией и привлечь новых увлеченных поклонников продукта.

Другая популярная тенденция сегодня — использование российского культурного кода. Так бренды могут подчеркнуть свою аутентичность и отразить национальный характер, понятный людям. Ориентир на Восток также набирает популярность, особенно у молодого поколения, которое чаще обращает внимание на азиатскую культуру. Тренд поможет выделить уникальное торговое предложение для релевантной ЦА.

Геймификация — использование игровых механик — по-прежнему актуальна для повышения вовлеченности и мотивации потребителей. Этот инструмент особенно полезен в продвижении ЗОЖ-товаров, когда маркеры натуральности на продуктах перестали привлекать внимание сторонников правильного питания. Эффект ностальгии в коллаборациях закрывает актуальную потребительскую мотивацию — желание сохранить для себя предметные напоминания о приятных эмоциях и событиях.

Для запуска успешных коллабораций в 2025 году важно правильно выбрать бренд-партнера с учетом целевой аудитории и задач кампании. При этом нужно отслеживать актуальные тенденции и гармонично внедрять их в стратегию продвижения для достижения максимальной эффективности. Партнерство с медиабрендами дает компаниям широкий охват, выделяет продукт на полке среди конкурентов, а также повышает лояльность потребителей и дарит им уникальный опыт от взаимодействия с брендом.

Денис Покровский

Директор по лицензированию ГПМ Реклама

В рамках форума состоялась одна из ключевых отраслевых ритейл-премий RETAIL WEEK AWARDS 2025, в которой совместный кейс ГПМ Реклама, «Матч ТВ», агентства «Огонь Медиа» и производителя чипсов «Московский Картофель» занял 3 место в номинации «Коллаборация года».

Источник: Вестник лицензионного рынка.

ГПМ Реклама
еще 190 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

ON Медиа

Позавчера

Женщины обгоняют мужчин по тратам на развлечения: на 46% в галереях и вдвое больше покупок книг в онлайн-сервисах

Медиа Контент

В преддверии 8 марта аналитики ON Медиа и МТС Банка сравнили затраты и культурные привычки прекрасной половины. Исследование показывает, что женщины инвестируют больше мужчин в культурный досуг и саморазвитие.

Wainbrand Partners

27.02.2026

Охота на нейросеть: как вычислить, писал текст человек или бездушная машина

Медиа Контент

Искусственный интеллект теперь везде. Он пишет новости, посты для блогеров и даже, кажется, сочиняет за нас смски маме. Но что делать, если вам нужна «стопроцентная человечность»? Давайте разбираться, какие детекторы правды работают, а какие только делают вид.

Aviokase

12.02.2026

Как сэкономить на авиабилетах: потребители обнаружили хитрый трюк, который использует компания Ryanair

Медиа Контент

По данным британской платформы защиты потребителей Which?, путешественники могут снизить стоимость перелёта, если игнорируют тариф, который система бронирования Ryanair помечает как «рекомендуемый».

Соломка PR агентство

11.02.2026

Развитие личного бренда экономиста-практика: от неструктурированного присутствия к статусу востребованного эксперта на ТВ и в СМИ

Медиа Брэндинг

История Оксаны Гайнановой — это пример того, как можно трансформировать разрозненное цифровое присутствие в целостную стратегию, закрепляющую статус эксперта-практика, укрепляющую медиаавторитет и обеспечивающую стабильный приток заинтересованной аудитории.