• Неделя рекламы
• Интервью и дискуссии

Инфраструктура будущего: как ИИ меняет бизнес, общество и креатив

В рамках НРФ’9 на сессии, которая пройдет 13 ноября в 13:00 в зале №5 мы отойдем от абстрактных прогнозов и сконцентрируемся на практических вопросах интеграции ИИ. Модераторы дискуссии — вице-президенты и сопредседатели комиссии искусственного интеллекта АКАР: Николай Муравьёв, вице-президент по развитию ИИ-решений в Media Direction Group и Алексей Парфун, управляющий партнер Ai influence. На сессии будет представлено ежегодное исследование АКАР×АРИР, посвященное использованию ИИ в российских рекламных агентствах в 2025 году.

Чтобы измерить реальную ценность внедрения ИИ и отделить ее от маркетингового шума, компании фокусируются на конкретных бизнес-задачах и точных метриках. Ценность подтверждается не громкими заявлениями, а прямым финансовым эффектом — например, снижение операционных затрат за счет автоматизации или рост доходов от персонализированных предложений. Не менее важны и качественные улучшения: повышение скорости принятия решений, точности прогнозов и уровня клиентского сервиса. Проект успешен, если он решает определенные проблемы, а не просто внедряют технологию, потому что так делают все. На основе исследования будет презентована актуальная статистика: какие ИИ-сервисы используют компании в 2025 году и откуда команды получают информацию о них.

Адаптивность искусственного интеллекта напрямую влияет на рынок труда и систему образования — их ждет глубокая трансформация. Однако вместо тотальной замены людей прогнозируется смена приоритетов: рутинные задачи будут автоматизированы, а востребованными станут сугубо человеческие навыки — критическое мышление, креативность, управление сложными процессами и коллаборация с алгоритмами. Это потребует фундаментального пересмотра подходов к образованию, которое должно сместить акцент с запоминания информации на развитие гибких компетенций и перейти к модели непрерывного обучения в течение всей жизни.

Все более острыми становятся вопросы доверия к алгоритмам и этические стандарты, так как ИИ начинает принимать решения в чувствительных для человека сферах: от медицины и финансов до правосудия. При этом проследить логику алгоритмов часто не представляется возможным. Более того, до сих пор не решено, кто должен отвечать за последствия решений, принятых искусственным интеллектом. Без работы над этими проблемами технология не сможет получить общественного признания, что затормозит ее развитие и повсеместное внедрение.

Искусственный интеллект трансформирует и творческие индустрии, выступая в роли мощного инструмента-соавтора. С одной стороны, он оптимизирует ресурсы, выполняя рутинную работу — монтаж, цветокоррекция, аранжировка, — что позволяет креаторам сосредоточиться на генерации идей и концепций. С другой, ИИ создает новые возможности: помогает быстро визуализировать замыслы и генерировать бесконечные вариации стилей, тем самым демократизируя творчество и расширяя границы возможного. Помимо творческих и этических аспектов обозначим, как результаты исследования АКАР×АРИР соотносятся с мировыми трендами и как трансформации искусственного интеллекта меняют рынок.

Media Direction Group
еще 33 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

20 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

E+ Awards

Вчера

Исследование E+ Change и Better by Okkam: россияне обращают внимание на экомаркировку и готовы платить больше за ответственные товары

Маркетинг

82% россиян интересуются темой ответственных товаров, почти половина обращает внимание на экомаркировку при покупке товаров и по сравнению с прошлыми годами чаще участвует в экологических и социальных инициативах. Такие данные приводятся в третьем ежегодном исследовании «Отношение российских потребителей к социально ответственному бизнесу, его товарам и услугам» E+ Change и Better by Okkam. В исследовании приняли участие 2 тыс. респондентов в возрасте 18–55 лет из более чем 160 городов России с населением более 100 тысяч человек.

Rambler&Co

12.11.2025

«Рамблер» рассказал, как меняются отношения медиа с искусственным интеллектом

Медиа IT и инновации

Портал поделился опытом осмысленной интеграции ИИ в создание контента и пользовательских сценариев.

Rocket10

12.11.2025

Маркетологи в мобайле. Денис Демидов, автор канала «In-App: Блог про мобильный маркетинг», ex-Mobile Marketing Lead МТС Ads

Digital Маркетинг

В новом выпуске спецпроекта «Маркетологи в мобайле» мы поговорили с Денисом Демидовым, которого многие знают как автора канала «In-App: Блог про мобильный маркетинг». Мы обсудили его путь в мобайле, то, чем отличается агентский опыт от продуктового и как появился столь любимый многими блог. Также поговорили о том, насколько правдива история про «рынок рекламодателя» в мобильном маркетинге и где искать «жирные» вакансии.
Читайте и вдохновляйтесь!

Маркетинговое агентство ОМНА

06.11.2025

«Много лидов, мало сделок: где “протекает” ваша воронка продаж»

Промышленность Маркетинг

Это классическая картина для B2B, особенно в сфере промышленности, инжиниринга и госзакупок. Лиды приходят, КП уходят, а контракты так и не подписываются.