• Неделя рекламы
• Интервью и дискуссии

Инфраструктура будущего: как ИИ меняет бизнес, общество и креатив

В рамках НРФ’9 на сессии, которая пройдет 13 ноября в 13:00 в зале №5 мы отойдем от абстрактных прогнозов и сконцентрируемся на практических вопросах интеграции ИИ. Модераторы дискуссии — вице-президенты и сопредседатели комиссии искусственного интеллекта АКАР: Николай Муравьёв, вице-президент по развитию ИИ-решений в Media Direction Group и Алексей Парфун, управляющий партнер Ai influence. На сессии будет представлено ежегодное исследование АКАР×АРИР, посвященное использованию ИИ в российских рекламных агентствах в 2025 году.

Чтобы измерить реальную ценность внедрения ИИ и отделить ее от маркетингового шума, компании фокусируются на конкретных бизнес-задачах и точных метриках. Ценность подтверждается не громкими заявлениями, а прямым финансовым эффектом — например, снижение операционных затрат за счет автоматизации или рост доходов от персонализированных предложений. Не менее важны и качественные улучшения: повышение скорости принятия решений, точности прогнозов и уровня клиентского сервиса. Проект успешен, если он решает определенные проблемы, а не просто внедряют технологию, потому что так делают все. На основе исследования будет презентована актуальная статистика: какие ИИ-сервисы используют компании в 2025 году и откуда команды получают информацию о них.

Адаптивность искусственного интеллекта напрямую влияет на рынок труда и систему образования — их ждет глубокая трансформация. Однако вместо тотальной замены людей прогнозируется смена приоритетов: рутинные задачи будут автоматизированы, а востребованными станут сугубо человеческие навыки — критическое мышление, креативность, управление сложными процессами и коллаборация с алгоритмами. Это потребует фундаментального пересмотра подходов к образованию, которое должно сместить акцент с запоминания информации на развитие гибких компетенций и перейти к модели непрерывного обучения в течение всей жизни.

Все более острыми становятся вопросы доверия к алгоритмам и этические стандарты, так как ИИ начинает принимать решения в чувствительных для человека сферах: от медицины и финансов до правосудия. При этом проследить логику алгоритмов часто не представляется возможным. Более того, до сих пор не решено, кто должен отвечать за последствия решений, принятых искусственным интеллектом. Без работы над этими проблемами технология не сможет получить общественного признания, что затормозит ее развитие и повсеместное внедрение.

Искусственный интеллект трансформирует и творческие индустрии, выступая в роли мощного инструмента-соавтора. С одной стороны, он оптимизирует ресурсы, выполняя рутинную работу — монтаж, цветокоррекция, аранжировка, — что позволяет креаторам сосредоточиться на генерации идей и концепций. С другой, ИИ создает новые возможности: помогает быстро визуализировать замыслы и генерировать бесконечные вариации стилей, тем самым демократизируя творчество и расширяя границы возможного. Помимо творческих и этических аспектов обозначим, как результаты исследования АКАР×АРИР соотносятся с мировыми трендами и как трансформации искусственного интеллекта меняют рынок.

Media Direction Group
еще 33 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

05.03.2026

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

РАМУ

Позавчера

«Женщины, которые изменили рекламную индустрию»: новый спецпроект РИР

Коммуникации Маркетинг

Реклама — это искусство влиять, вдохновлять и менять мир. В преддверии Международного женского дня официальный канал альянса АКАР-АРИР-РАМУ «Рекламная индустрия России» (РИР) представляет вторую часть спецпроекта о женщинах, переписавших правила рекламного бизнеса. В статье — четыре истории о том, как талант, упорство и смелость не только меняют рекламу — но и задают стандарты для целой индустрии

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

05.03.2026

Антикризисный маркетинг и digital-реклама: какие навыки действительно помогают бизнесу выживать и увеличить продажи в 2026!

Digital Маркетинг

В этой статье я подробно разберу, какие навыки действительно важны, какие ошибки чаще всего делают компании и что помогает маркетингу оставаться эффективным даже тогда, когда рынок нестабилен.

Aplaut

25.02.2026

Как AI-обзоры изменили e-commerce: влияние на бизнес-метрики и доверие

Маркетинг Контент

В отличие от клиентов обычных офлайн-магазинов, онлайн-покупатели не могут лично посмотреть товар перед покупкой. Поэтому пользователи приобщаются к мудрости предшественников — более 90% посетителей интернет-магазинов решаются на покупку только после чтения отзывов.
Мало изучить один или даже пять отзыв. Мнения авторов субъективны, а также они предъявляют к продукту разные требования. В результате пользователям приходится продираться через несколько текстов на пути к полезной информации.
Чем больше отзывов читает человек, тем выше когнитивная нагрузка. Читатель может стать жертвой аналитического паралича, когда его мозг полностью занят фильтрацией данных. А вот ресурсов на выбор продукта просто не остаётся. Если ситуация быстро не разрешится, пользователь откажется от покупки.
С другой стороны, богатый выбор отзывов привлекает людей. При сравнении двух товаров с одинаковым рейтингом они скорее поверят продукту, у которого больше отзывов. Поэтому глупо ограничивать число комментариев.
Проблему с чрезмерной нагрузкой устраняет AI-суммаризация. Обзоры по ИИ показывают ключевые моменты отзывов, что освобождает мозг от лишней работы.

Easy Payments

13.02.2026

Создание зарубежного интернет-магазина: подборка лучших CMS

Маркетинг Контент

CMS (Content Management System) позволяет создавать сайты, редактировать и публиковать текстовые и мультимедийные материалы. И знать основы программирования для этого не требуется. Какую зарубежную CMS выбрать интернет-магазину, чтобы работать с иностранными клиентами?