Четыре тренда инфлюенс-маркетинга 2023 года по версии АРИР

Мультиканальность

Инфлюенсер-маркетинг отходит от понимания «реклама У блогеров» в сторону «реклама С блогерами».

Блогеры чаще появляются в других рекламных каналах, как диджитал, так и традиционных: наружная реклама, ТВ, спецпроекты, таргетированная и медийная реклама, OLV (online-video — тип видеорекламы, в котором вставки интегрируются в потоковое видео или страницу сайта) и так далее. Те, кто давно начал работать с блогерами не только в их социальных сетях, понимают преимущества инфлюенс-маркетинга намного лучше, чем остальные.

Social e-commerce

Многие в начале года заметили, что начала формироваться тенденция по развитию e-com-механик в социальных сетях. Маркетплейсы тоже не стоят на месте: например, Ozon формируют полноценную инфраструктуру внутри своего сервиса, где можно будет общаться с пользователями, делиться моментами (то есть историями) и проводить прямые трансляции, которые очень сильно похожи на тот телемагазин, который мы видели в детстве.

Развитие маркетинга с блогерами сторону социальной коммерции — это вполне логичный и адекватный шаг, потому что с теми возможностями аналитики, которые есть у маркетплейсов, инфлюенс-маркетинг выходит совершенно на другой уровень, позволяющий считать намного глубже эффективность такого сотрудничества.

Стримы

Стрим-индустрия развивается не только по причине возникновения проблем на рынке инфлюенс, ограничения бюджетов рекламодателей и монетизации платформ. Это естественный шаг развития индустрии блогинга, потому что аудитория все больше хочет быть на одной волне со своими лидерами мнений, получать фидбэк в реальном времени.

Благодаря стрима лидеры мнений начинают получать больше поддержки, в том числе и материальной, от своей аудитории. Для блогеров это намного проще, чем снимать дорогостоящие шоу и видеопроекты. При помощи стримов блогеры также максимально закрывают потребность аудитории в диалоге.

Стримеры — это логичный этап развития инфлюенсер-маркетинга. Подписчики не просто наблюдают за блогерами, они вместе проводят вечера за онлайн-трансляцией и общаются тепло, как друзья. В этом и состоит одна из основных ролей инфлюенсеров.