11 ноября в ГУМе откроется выставка в честь юбилея российской рекламы
Организаторы проекта — АКАР и НКО «Музей Рекламы» — предлагают проследить, как реклама зарождалась, и какой путь она прошла за долгие 145 лет.
В 2023 году профессиональная реклама в России отмечает свой юбилей. Выставка «145 лет рекламе. Культурное наследие» расскажет о том, какую роль занимает реклама в истории страны, и о тех талантах, которым она помогла раскрыть свой потенциал.
Грядущей выставке нет аналогов в стране. Одна из главных задач, которую поставили перед собой организаторы, — посмотреть на рекламу как на искусство, ведь она всегда развивалась бок о бок с живописью, музыкой, театром, кинематографом и литературой. Коллекция соберет более 250 непревзойденных работ прошлого и настоящего, которые бросали вызов традиционному, меняли сознание людей и их мировоззрение.
Благодаря сохранившимся архивным материалам прошлых столетий мы можем соприкоснуться с жизненными ценностями людей. Взгляд на коммерческие коммуникации как на социальный феномен позволяет отследить эволюцию инструментов и возможностей взаимодействия между бизнесом и обществом.
Ключевой манифест проекта: «Реклама — это культурный символ эпохи, и нам есть, чем гордиться». Экспозиция вобрала в себя многолетний опыт творчества российских рекламистов, художников, фотографов, писателей и других деятелей, чьи идеи прочно вошли в нашу жизнь.
Реклама естественным образом представляет собой не только экономическое, но и социокультурное явление. Она охватывает всех нас, потому что состоит из совершенно разных форм человеческой деятельности. В рекламе за всю ее историю работали самые выдающиеся творцы, поэтому знакомство с лучшими образцами их деятельности всегда является предметом особого интереса.
Благодаря развитию технологий мы организуем самое большое погружение в рекламную индустрию и покажем незаслуженно забытые рекламные кейсы. Для офлайн формата мы подготовим несколько супер-сюрпризов. Один из них — фонтан Генриха Брокара. Мы точно отошли от простой демонстрации плакатов и готовим что-то по-настоящему живое и интерактивное!
Владимир Евстафьев
Куратор выставки «145 лет российской рекламе. Культурное наследие», вице-президент АКАР
Организаторы рассмотрели не только то, какой вклад внесла культура в рекламу, но и наоборот — какие ролики, запоминающиеся мелодии и герои навсегда закрепились в нашем культурном коде.
Среди экспонатов — образцы плакатного искусства, первые рекламные видеоработы, современные креативные, экспериментальные проекты и всё, что относится к истории рекламного творчества.
Экспозиция представлена в пяти тематических залах
Один из них посвящен произведениям живописи, графики, каллиграфии и фотографии, которые изначально создавались в рекламных целях, но в результате стали ярким воплощением изобразительного искусства.
Зал киноискусства отведен роликам и рекламным сериалам советского и постсоветского периодов, ставших культурным достоянием страны, а также современным работам высокого уровня с оригинальными сюжетами и креативными концепциями.
Третий зал покажет ретроспективу развития аудиорекламы: от «райков» — зазывающих стихов, распространяемых на ярмарках, до современных симфоний, написанных нейросетями. Будут представлены известные аудиохиты: музыка из роликов, джинглы, радио- и телезаставки и исторические артефакты, демонстрирующие креативность российских рекламистов.
Помимо официальной атрибутики каждая страна имеет набор неофициальных визуальных и вербальных образов, которые характеризуют ее культуру, исторический путь, ментальность населения. Зал «Символы национальной культуры» продемонстрирует, какие символы использовались в продвижении брендов в Царской России, СССР и 21 веке.
В пятом зале посетители увидят, как реклама помогала достигать важных социальных задач: как повышала привлекательность спорта, прививала любовь к труду, продвигала благотворительные проекты.
Новые возможности восприятия рекламы
При входе на выставку в ГУМе гостей будет встречать создатель первого рекламного агентства в России Людвиг Метцель, с которым интересно пообщаться и в наше время.
Благодаря интерактивным технологиям станет возможным узнать историю рекламных шедевров и взглянуть на них по-новому. 15 самых знаковых рекламных плакатов будут показаны с помощью технологии Neural Poster Recognition, которая гарантирует эффект погружения в экспонаты.
Сканируя QR-код каждого кейса, гости смогут попасть на сайт с мультимедийной инсталляцией, где собрано более 450 уникальных проектов.
Кроме того, все посетители смогут попробовать себя в роли рекламистов и сделать собственную рекламу в одном из двух интерактивных киосков ГУМа и на сайте онлайн-выставки.
Как рассказывают организаторы, ценность выставки не только в экспонатах, кропотливо собранных командой, но и в людях. На площадке будут транслироваться интервью, которые сделают понимание профессии «рекламист» максимально доступным для широкой аудитории.
Мастерство диктора, первые Каннские Львы, первая в России социальная реклама — этих историй никогда бы не было без лучших экспертов отрасли, которые с удовольствием раскроют секреты своего творчества. Кейсами, уникальными рассказами и даже «байками» со съемочных площадок поделятся создатели нашумевших рекламных кампаний, имена которых наверняка многие видели или слышали. Таких экспертных кейсов в зале аудиального и киноискусства — 15. Это более 45 минут непрерывного уникального контента!
НКО «Музей Рекламы»
Своими воспоминаниями и личными историями про рекламу поделятся:
Александр Гленко, основатель мастерской Patris Glenco в Санкт-Петербурге;
Владимир Матецкий, композитор, продюсер, вице-президент авторского Совета Российского Авторского Общества;
Дмитрий Абрикосов, продолжатель династии предпринимателей Абрикосовых, публицист, лектор Общества «Знание»;
Дмитрий Добужинский, генеральный продюсер и основатель компании Park Production;
Дмитрий Осетров, профессиональный иллюстратор раскадровщик;
Елена Артова, художник и владелец коллекции «Музей сирени»;
Олег Литвишко, композитор;
Сергей Чонишвили, Заслуженный артист Российской Федерации и мастер озвучки.
Выставка проходит при сотрудничестве с музеями России, музейными площадками и частными коллекционерами. Материалы из своих коллекций предоставили более 10 музеев:
Нижегородский государственный историко-архитектурный музей-заповедник;
Сибирский Центр Дизайна и Музей дизайна «Основа»;
ГКБУК «Пермская галерея»;
Московский музей: «Музей истории шоколада и какао» (МИШКА) холдинга «Объединенные кондитеры»;
Туристический комплекс «Пряничный город» и Музей «Белевский пряник»;
«Музей истории пишущей машинки»;
«Музей Брендовъ, истории дизайна и упаковки»;
Художественный музей «Родники», «Образовательный центр №8», город Ивантеевка.
Реклама — это сегмент экономики, который проектно и финансово поддерживает почти все ключевые направления креативной индустрии. Как отмечает первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков, одна из ключевых задач АКАР — популяризации рекламы, но есть еще одна важная вещь:
Это культурный код, про который мы в этом году будем говорить, потому что очень немногие в нашей стране, в деловой среде, знают о том, что российской профессиональной рекламе 145 лет. Мы хотим, чтобы рекламу начали правильно воспринимать. Я люблю рекламу. Мне хотелось бы, чтобы о той ценности, которая несёт в себе реклама, о том, как она влияет на культуру, экономику и индустрию, узнало как можно больше людей в нашей стране. Именно поэтому мы делаем выставку, именно поэтому она абсолютно открыта для всех!
Валентин Смоляков
Первый вице-президент АКАР
Выставка пройдет в демонстрационном зале ГУМа.
Вход свободный за исключением 13 ноября. Именно в этот день состоится торжественное открытие экспозиции — событие станет частью юбилейной недели рекламы в Москве.
Партнеры проекта: коммуникационная группа АДВ, Группа Игроник, ГК Родная Речь, Media Instinct Group, Media Direction Group, NMi Group, ОККАМ, OMD OM Group, Russ Outdoor, Chateau Tamagne
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
