АРИР опубликовала «Бюллетень Цифрового ТВ» за июнь и июль 2026 года

Рабочая группа по Цифровому ТВ Комитета Advanced TV Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) подготовила выпуски «Бюллетеня Цифрового ТВ» за июнь и июль 2026 года.

В бюллетенях представлены данные о распределении показов цифрового ТВ по рекламным категориям и брендам за каждый из двух месяцев. В исследование вошел инвентарь федеральных и тематических телеканалов, реализуемый ГПМ Реклама, сейлз-хаусом Эверест и Digital Alliance.

Категории распознаны для видеороликов, формирующих более 97% всех показов цифрового ТВ (ЦТВ). Данные о доле показов категорий и брендов предоставляет Витрина ТВ, технологическую поддержку по категоризации и распознаванию видеороликов обеспечивает Prometheus.

Данные за июнь 2026 года

В июньском выпуске доля показов ЦТВ с определенной категорией составила 97,1%. В выборку вошли 1 849 уникальных активных брендов.

В топ-5 категорий по доле показов вошли:

• услуги в области торговли — 20,9%;

• услуги финансовые — 9,7%;

• средства массовой информации — 8,1%;

• услуги по туризму, спорту и отдыху — 5,3%;

• продукты питания — 5,2%.

На топ-15 категорий пришлось 80,7% показов ЦТВ, на топ-15 брендов — 27,2%.

В июне особенно заметна торговля: на нее пришелся каждый пятый показ, 20,9%, против 12,2% в мае. Финансовые услуги и СМИ тоже остались среди лидеров, а туризм, спорт и отдых вошли в первую пятерку. Всего в июньской выборке 1 849 активных брендов. При этом важно смотреть не только на место категории в рейтинге, но и на число брендов внутри нее: большую долю показов могут формировать как несколько крупных кампаний, так и множество рекламодателей

Сергей Савинкин  

Сопредседатель комитета по Advanced TV Ad, руководитель направления продуктовой стратегии ГПМ Реклама

Согласно данным, июнь стал месяцем расширения числа активных брендов. В топ-15 категорий появляются ситуативные: социальная реклама, массовые мероприятия. Данные июня отражают гибкость онлайн-ТВ как канала для размещения кампаний, привязанных к конкретным событиям или государственным инициативам. Онлайн-ТВ позволяет быстро запускать кампании под конкретные даты и события, обеспечивая широкий охват и точное попадание в аудиторию

Ольга Зборовская

Сопредседатель комитета Digital Video Ad АРИР, руководитель службы рекламных продуктов Digital Alliance

Данные за июнь 2026 года

Данные за июль 2026 года

В июльском выпуске доля показов ЦТВ с определенной категорией составила 97,0%. В выборку вошли 1 722 уникальных активных бренда.В топ-5 категорий по доле показов вошли:  

• услуги в области торговли — 16,4%;

• продукты питания — 10,2%;

• средства массовой информации — 7,8%;

• услуги финансовые — 7,6%;

• напитки — 7,2%.

На топ-15 категорий пришлось 82,0% показов ЦТВ, на топ-15 брендов — 26,5%.

В июле продукты питания поднялись на второе место: их доля выросла с 5,2% до 10,2%. Но в мае она составляла 10,7%. Получается, после снижения в июне категория почти вернулась к майскому уровню. Напитки с долей 7,2% вошли в первую пятерку. Это может быть связано с летними кампаниями, хотя по одним долям причину не установить. Активных брендов в июле было 1 722 против 1 849 в июне. Чтобы объяснить эту разницу, нужно отдельно посмотреть, какие рекламодатели завершили кампании и какие начали новые

Сергей Савинкин  

Сопредседатель комитета по Advanced TV Ad, руководитель направления продуктовой стратегии ГПМ Реклама

В июле произошло несколько изменений: сократилось количество брендов и усилилась конкуренция внутри категорий – крупные вертикали аккумулируют большую долю показов. Важно отметить, что неизменное лидерство в топ-5 категорий занимают услуги в области торговли и финансов. Это подтверждают и рыночные данные. Согласно результатам ЕРИР, на оптовую и розничную торговлю приходится 27,4% бюджетов интернет-рекламы, а финансовый сектор с долей 11,5% занимает второе место по значимости в общем объёме бюджетов. Это указывает на то, что онлайн-ТВ является особенно важным каналом для FMCG-брендов и финансовых компаний, которые традиционно используют видеоформаты для построения имиджа и охвата широкой аудитории

Ольга Зборовская

Сопредседатель комитета Digital Video Ad АРИР, руководитель службы рекламных продуктов Digital Alliance

На основе данных Бюллетеня ЦТВ за три месяца Сергей Савинкин объяснил, почему месячные колебания по категориям не стоит напрямую связывать с сезонностью, и привел данные о концентрации показов.

Торговля была первой в мае, июне и июле. По другим категориям движение менее однозначное, как хорошо видно на примере продуктов питания. Поэтому я бы не спешил объяснять каждое изменение сезонностью: на месячные результаты могут влиять сроки отдельных крупных кампаний. Еще одна важная цифра: в июне и июле на топ-15 брендов приходилось около 27% показов. Большая часть показов остается за пределами этой пятнадцатки. Для участников рынка полезно понимать, насколько активна их категория и сколько брендов в ней представлено. Именно для этого мы и делаем бюллетень

Сергей Савинкин

Сопредседатель комитета по Advanced TV Ad, руководитель направления продуктовой стратегии ГПМ Реклама

Летние данные демонстрируют укрепление категорий туризма и отдыха, усиление социальной рекламы и массовых мероприятий, тогда как услуги связи, общественное питание, транспорт и образование показали снижение. Инициатива выпуска бюллетеня подтверждает зрелость и интерес рекламодателей к сегменту ЦТВ. Мы представили рынку не просто срез digital-рынка, а канал с уникальной структурой. Онлайн-ТВ всё активнее используется как охватный инструмент для различных вертикалей. Структура ЦТВ не повторяет весь digital-рынок, а имеет собственную логику, сохраняя потенциал для расширения пула рекламодателей. Представленные данные – это ориентир для дальнейшего развития инструментов планирования

Ольга Зборовская

Сопредседатель комитета Digital Video Ad АРИР, руководитель службы рекламных продуктов Digital Alliance

В обоих выпусках также представлены данные о количестве уникальных брендов в каждой категории и топ-15 брендов по объему показов. Названия брендов не раскрываются.

Данные о доле показов категорий и брендов предоставлены Витриной ТВ. Технологическую поддержку по категоризации и распознаванию видеороликов обеспечил Prometheus.

Данные за июль 2026 года