За Toyota не угнаться. World Brand Lab представила рейтинг 500 самых влиятельных брендов Азии
Toyota — самый влиятельный азиатский бренд. Китай, Япония и Южная Корея — азиатские страны с наибольшим количеством влиятельных брендов. На прошедшем 25 сентября в Гонконге саммите Asia Brand Summit был представлен подготовленный World Brand Lab рейтинг «500 самых влиятельных брендов Азии 2024 года», в который вошли ведущие бренды из 20 стран и районов.
Photo by Denys Nevozhai on Unsplash
Самые влиятельные бренды Азии
В отличие от других исследовательских структур, оценивающих бренды по стоимости, World Brand Lab ранжирует их по влиятельности, принимая в расчет такие факторы, как доля рынка, лояльность к бренду и эффективность управления компанией. В частности, при оценке лояльности бренду используются рейтинговые данные iTrust Rating, а при оценке эффективности управления — баллы ESG (экологическое, социальное и корпоративное управления) из базы данных ESG Super Finance.
Самым-самым влиятельным в Азии был признан бренд японского автомобилестроительного концерна Toyota. Вторым по влиятельности — бренд Государственной электросетевой корпорации Китая (State Grid), крупнейшей в мире в своей отрасли. Третье место — у бренда Промышленно-торгового банка Китая (Industrial and Commercial Bank of China, ICBC) — крупнейшего коммерческого банка Китая и мира.
В Топ-10 влиятельности вошли также (в порядке убывания): Haier (бытовая техника, Китай), Honda (автомобилестроение, Япония), Samsung (электроника, Южная Корея), Sony (электроника, Япония), China Life (бренд страховой компании China Life Insurance Ltd., Китай), MUFG (бренд банковсской и финансовой холдинговой компании Mitsubishi UFJ Financial Group, Япония) и Huawei (информационно-коммуникационные технологии, Китай).
Континентальный Китай — лидер по числу влиятельных брендов
В рейтинге представлены бренды из 20 стран и районов. Уточнение «район» связано с тем, что бренды из специальных административных районов Китая Сянган (Гонконг) и Аомэнь (Макао) оценивались отдельно. В рейтинг также были включены австралийские бренды, хотя Австралия, как известно, находится не в Азии (но ее экономика тесно связана с экономиками стран Азии, в первую очередь — Китайской Народной Республики).
Наибольшим числом брендов представлен континентальный Китай — 178 из 500. Грубо говоря, каждый третий влиятельный азиатский бренд — китайский (континентальный). Примерно каждый четвертый (25,6%) — японский, что выводит Японию с 128 брендами на второе место в национальном рейтинге. Третье место — у Южной Кореи 46 брендов. В Топ-10 также вошли (в порядке убывания, в скобках указано число брендов): Индия (30), Сингапур и Тайвань (по 22, в КНР считают Тайвань частью Китая, на Тайване так не считают), Гонконг (18), Австралия (12), Объединенные Арабские Эмираты (8), Малайзия (7).
Финансовый сектор — чемпион по числу влиятельных брендов
Как отмечают составители рейтинга, по сравнению с прошлым годом увеличилось число брендов, принадлежащих компаниям, действующим в таких отраслях как финансы, информационные технологии, автомобилестроение, электроника и телекоммуникации. В то же время уменьшилось число брендов, представляющих такие отрасли, как нефтехимия, производство строительных материалов и услуги авиаперевозок. В этом году в рейтинг 500 самых влиятельных брендов Азии вошли бренды из 41 отрасли. Сильнее всего представлен финансовый сектор — 70 брендов. На втором месте — бренды ИТ-компаний, их 50. На третьем — бренды медиакомпаний (45). В первую десятку вошли также представители следующих отраслей (в порядке убывания, в скобках указано число брендов): продукты питания и напитки (44), автомобилестроение (27), электроника (26), многопрофильные конгломераты (25), нефтехимия (22), телекоммуникации (21), розничная торговля (17).По оценке аналитиков World Brand Lab, технологические бренды в азиатских странах, как правило, слабее, чем в США, в то время как люксовые бренды в Азии отстают от европейских.
Японские потребители — самые лояльные к национальным брендам
Жители Японии оказались самыми патриотичными потребителями. Из 10 самых любимых японцами брендов 9 — японские (7–11, Toyota, Uniqlo, Shiseido, Sony, Muji, Honda, Hitachi, Asics). Единственный «иностранец», сумевший затесаться в эту компанию, — Apple.
Второе место в рейтинге лояльности к национальным брендам — у Южной Кореи. 8 из 10 самых любимых корейцами брендов — корейские. Это: Samsung, Hyundai, LG, SK, Sulwhasoo, Naver, MLB, Kia. По большому счету сюда стоит добавить и девятый — MCM. Формально это немецкий бренд аксессуаров класса люкс (и даже аббревиатура MCM расшифровывается как Modern Creation Munchen), но им уже давно владеет и управляет южнокорейская предпринимательница Ким Сон Чжу. Из 10 любимых в Южной Корее брендов совсем не корейским является только люксовый бренд Chanel.
Третье место по патриотической лояльности заняли жители континентального Китая. В их список 10 любимых входят 7 национальных брендов: Douyin, Moutai, WeChat, Xiaomi, Huawei, Haier, Bosideng. «Чужаки»: Apple, Coca-Cola и Starbucks.
В Индии в десятку любимых вошли три индийских бренда: Tata, Flipkart, Amui. В Сингапуре тоже три — Singapore Airlines, Shopee, TWG. И в Таиланде три — местный Red Bull, Charoen Pokphand, Mistine. По два национальных бренда включили в десятку любимых жители Тайваня (ASUS, Uni-President), Малайзии (Maggi, Air Asia), Гонконга (Chow Tai Fook, Lee Kum Kee), Индонезии (Mandiri Bank, Sinar Mas), Филиппин (Oishi, San Miguel). Во Вьетнаме в Топ-10 любимых попал только один бренд — национальной авиакомпании Vietnam Airlines.
World Brand Lab
World Brand Lab — дочерняя структура компании стратегического консалтинга и бизнес-коммуникаций World Executive Group. World Brand Lab является международным исследовательским институтом по оценке стоимости брендов. Основателем и первым руководителем World Brand Lab был профессор Роберт Манделл, лауреат Нобелевской премии по экономике 1999 года. В настоящее время ее возглавляет профессор Стив Вулгар из Оксфордского университета. Эксперты и консультанты World Brand Lab представляют ведущие университеты мира (Гарвардский университет, Йельский университет, Массачусетский технологический институт, Колумбийский университет, Кембриджский университет, INSEAD и др.) Список 500 самых влиятельных брендов Азии публикуется ежегодно с 2006 года.
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании