• Кейсы

«Зеленая Линия» — новый взгляд на правильное питание

В 2018 году Ohmybrand вместе с «Перекрёстком» придумали, как будет выглядеть СТМ «Зеленая Линия». С тех пор наша команда помогает бренду развиваться, и в этом году снова посчастливилось работать над его обновлением.

За время существования бренда тема правильного питания стала захватывать все больше людей. Прежний визуальный стиль не отражал современные тренды и не доносил ценности до расширяющейся аудитории.

Перед Ohmybrand стояла задача провести редизайн, сохранив ключевые элементы — белый фон, фирменную линию, иллюстрации и теплоту коммуникаций, но сделать бренд более актуальным, свежим и понятным.

Что мы сделали?

Коммуникация стала заботливее, человечнее и мягче. «Зелёная линия» — проводник в мир здоровой и счастливой жизни. Ее миссия — показать, что «зелёный» образ жизни — это легко, просто и доступно, что отразилось и в новом слогане: «Ешьте правильно, живите вкусно!».

Мы поняли главное — современный потребитель хочет оставаться собой. Не готов полностью менять привычки, но открыт к разумным изменениям. Для покупателя «просто полезно» стало недостаточно, должно быть и «вкусно». Поэтому мы сделали ставку на аппетитные фуд-зоны.

Появился новый пул персонажей — семейство мышат для сырной линейки. Мы упростили шрифты — теперь они не «крафтовые», а более читаемые и простые. Убрали «акварельную» графику, сделав ее актуальнее. Собрали гайдлайн, чтобы новые SKU (а их уже 750!) было легче запускать.

Вдохновляет создавать бренд и наблюдать за развитием, корректировать шаги и делать его актуальнее. Сейчас «Зеленая Линия» разрослась до 750 SKU, и теперь — это уже не просто СТМ, а самостоятельный узнаваемый бренд. Ее продукты есть в каждом пятом чеке Перекрестка, бренд узнаваем и любим среди покупателей!

Цитата ОМБ

В редизайне мы постарались рассказать о том, что каждый может наслаждаться правильным питанием без компромиссов и с удовольствием. Чтобы наши продукты не только радовали вкусом, но и становились частью повседневной жизни каждого.

Цитата «Зелёная линия»

Команда:

Творческий директор — Надежда Паршина.

Арт-директора — Юлия Жданова, Александра Першина.

Старшие дизайнеры — Данил Воложанин, Анастасия Панарина.

Дизайнеры — Маргарита Акимова, Дарья Иоанна Галимская, Екатерина Воробьева.

Проектные менеджеры — Марина Тихонова, Наталья Кирютенко.

Релиз:

Арт-директор — Александра Першина.

Старшие дизайнеры —Егорова Мария, Анастасия Панарина.

Фотограф — Алёна Синицына.

Анимация — Катя Колыхалова.

Нравится: Ohmybrand

Ohmybrand
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

23 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

ВкусВилл

20.11.2025

ВкусВилл запускает масштабный новогодний редизайн: бренд переодел более 150 товаров в зимнюю упаковку

Ритейл Брендинг

ВкусВилл запустил масштабный новогодний редизайн и переодел в зимнюю упаковку более 150 товаров к празднику. В иллюстрациях — зимняя атрибутика и собирательные портреты покупателей, наслаждающихся зимой.

Leadgen.market

13.11.2025

Ритейл-медиа 2.5: как брендам выигрывать на витрине маркетплейса и на реальной полке

Маркетинг Брендинг

Ритейл-медиа выросла из эксперимента в полноценный медиакласс с собственными данными, экосистемами закупки и измерением инкрементальных продаж. В материале разбирается архитектура трекинга без сторонних куки, работа с идентификаторами ритейлеров, гибридные кампании онлайн плюс офлайн, креатив у полки, атрибуция с контролем и предиктивные ставки. Внутри — реальные сценарии из FMCG, электроники и аптечной категории, цифры, грабли и подход к запуску за 30 дней.

Тринадцатый

09.11.2025

Репозиционирование застройщика ПМД

Брендинг Недвижимость

Пермский девелопер ПМД решился на изменения. Прежнее позиционирование «Надежный застройщик» перестало отличать компанию, став стандартом в отрасли. Кроме того, у ПМД появились новые проекты в комфорт-классе за пределами центра, и вместе с ними — потребность быть ближе к аудитории. Мы сохранили фирменный стиль, но заново выстроили платформу бренда, сделав акцент на связи с городом.

Global Functional Drinks

07.11.2025

TORNADO MAX ENERGY запускает кампанию «Закрась момент» в рамках нового позиционирования

Performance Брендинг

TORNADO MAX ENERGY запускает кампанию «Закрась момент», представляя обновленную философию бренда. Первыми шагами стали OLV-ролики с амбассадором бренда — блогером Егором Шкредом.