«Яндекс» ставит на «ПромоСтатьи»

Рекламные «ПромоСтатьи» из «Яндекс.Дзена» теперь можно продвигать в Рекламной сети «Яндекса» (РСЯ). Началось открытое тестирование этой возможности. ADPASS оценил перспективы нововведения.

«ПромоСтатьи» — это популярный в «Дзене» рекламный формат с оплатой за дочитывание. Расширение показов «ПромоСтатей» на всю РСЯ, по заявлению Яндекса, сможет увеличить число потенциальных клиентов в 4 раза.

В анонсе тестирования заявлено, что объем аудитории РСЯ в четыре раза превышает объем аудитории статейного сервиса. Несложный математический расчет показывает, что «Яндекс» обещает дополнительно охватить более 200 млн пользователей.

Потенциальная аудитория теоретически будет увеличена в разы в случае «успешности кейса», отметил руководитель коммерческих продуктов «Яндекс.Дзен» Дмитрий Попов:

Заголовки статей теперь будут видны не только в ленте «Яндекс.Дзен», но и на всех площадках, сотрудничающих с РСЯ. По данным «Яндекса», их более 40 тысяч.

Сеть РСЯ представлена на разных площадках:

• на сайтах экосистемы «Яндекс»: «Поиск», «Яндекс.Видео», «Яндекс.Погода», «Яндекс.Почта» и других;
• на сайтах партнерах РСЯ и в мобильных приложениях.

Заголовок — основной элемент, на который обращает внимание потенциальный клиент. От него напрямую зависит количество кликов по объявлению. Длина заголовка в РСЯ — 56 знаков вместе с пробелами и знаками препинания. Такое же требование теперь предъявляется к заголовку «ПромоСтатьи» (раньше допускалась длина заголовка статьи до 128 знаков). Как показало исследование «Яндекс», длина заголовка на CTR не влияет. С заголовками можно и нужно экспериментировать.

Появление «ПромоСтатей» из «Яндекс.Дзен» в РСЯ — потенциально интересный канал для рекламодателя. Он существенно расширяет охват аудитории блога. Но в РСЯ обычные текстово-графические объявления будут соседствовать и конкурировать в одних блоках с материалами из «Дзена». По внешнему виду обычному пользователю их будет трудно различить. Рекламодателю придется выбирать, какой из этих форматов для него предпочтительнее. Стоит обратить внимание на стоимость запуска рекламной кампании и объем рекламного бюджета. Для обычной рекламной кампании в РСЯ они существенно ниже.